來(lái)源丨電商行業(yè)（ID：dianshanghy）
作者丨航叔
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最近幾天，知名歌手王力宏的私生活丑聞持續(xù)發(fā)酵，成為輿論熱點(diǎn)。

正當(dāng)王力宏火燒眉毛之際，又一則勁爆新聞沖上熱搜：帶貨女王薇婭因偷漏稅，被罰13.41億元！王力宏看了直呼“謝謝了姐妹”。

吃瓜被塞了一嘴的網(wǎng)友們，價(jià)值觀接連受到?jīng)_擊，在憤怒和惋惜的同時(shí)，也不由得想到了這一年來(lái)不斷翻車的主播和明星們，感嘆現(xiàn)在的公眾人物已經(jīng)不值得相信和崇拜。

1、主播明星齊翻車

是真人就存在“翻車”“人設(shè)崩塌”的風(fēng)險(xiǎn)。

尤其是最近兩年，出事的明星網(wǎng)紅是一個(gè)接一個(gè)，最近的王力宏只是其中一起，此前，鄭爽、華晨宇、霍尊等藝人相繼“塌房”，讓不少網(wǎng)友怒斥這種德不配位的娛樂(lè)圈亂象。

直播興起之后，很快成為暴利行業(yè)，成名的主播不僅拿著高昂的坑位費(fèi)和帶貨分成，還擁有百萬(wàn)千萬(wàn)粉絲，可謂名利雙收，也逐漸成為平臺(tái)上影響極大的公眾人物。但最近主播偷漏稅行為的曝光，也揭露了這個(gè)行業(yè)存在著陰暗面。

此前，鄭州一女主播偷逃稅款被罰600萬(wàn)，當(dāng)時(shí)并未實(shí)名通告，600萬(wàn)不是一個(gè)小數(shù)目，本以為能起到警示作用，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這只是一個(gè)開(kāi)始。雪梨和林珊珊兩人偷逃稅款合計(jì)上億，被實(shí)名通報(bào)后，立刻被全網(wǎng)封殺，雪梨公司融資上市的計(jì)劃也被擱淺。

聯(lián)想到因?yàn)橥德┒惐涣P的名人，范冰冰被罰了8.84億，鄭爽被罰2.99億，本以為主播再賺錢也比不上明星，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，薇婭居然也因偷漏稅被罰，罰款總計(jì)高達(dá)13.41億元，直接創(chuàng)造了新的“記錄”，也讓大眾再一次對(duì)“錢”這個(gè)概念感到陌生。

被實(shí)名通報(bào)后，薇婭直播間很快被封，本人也通過(guò)微博致歉，但作為全網(wǎng)頭部主播，薇婭甚至可以代表整個(gè)行業(yè)，這一次罰款數(shù)目之高、影響之大，光憑一紙致歉信，恐怕沒(méi)那么容易平息事態(tài)。

目前看來(lái)，娛樂(lè)圈和直播間已經(jīng)成為“塌房高發(fā)地帶”，而明星或者大主播一旦出現(xiàn)輿論反響較大的事故，商業(yè)版圖也會(huì)受到影響，一些綁定的品牌也同樣被牽連。

所以，不止是粉絲，品牌選合作的明星或者主播，也需非常小心。

2、大廠入局虛擬偶像

在王力宏翻車之后，眾多品牌終止合作，12月18日，讀書郎宣布終止與王力宏合作之后，很快就快官宣了其AI虛擬偶像代言人。

行業(yè)也在思考，如何才能解決真人偶像“翻車”的問(wèn)題，要杜絕這一風(fēng)險(xiǎn)，或許虛擬偶像是個(gè)好選擇。

聯(lián)想到近年來(lái)備受年輕人喜愛(ài)的虛擬偶像，包括洛天依這種的虛擬歌手、各種動(dòng)漫形象以及許多人熟知的游戲人物等，幾次出圈后，不少企業(yè)也對(duì)這一領(lǐng)域產(chǎn)生了興趣。

隨著技術(shù)手段不斷更新，二次元文化和偶像文化逐漸深入人心，現(xiàn)在的不少虛擬偶像已經(jīng)能打破“次元壁”，和真人進(jìn)行互動(dòng)。從初音未來(lái)、洛天依這類虛擬歌手走紅之后，越來(lái)越多人對(duì)這樣的“紙片人”產(chǎn)生了喜愛(ài)之情，但個(gè)例的成功往往不可復(fù)制。

不過(guò)，近幾年來(lái)，虛擬偶像領(lǐng)域也出現(xiàn)了新的可能，比如虛擬主播、虛擬偶像代言人、虛擬偶像團(tuán)體等等。雖然它還不算火熱，但已經(jīng)吸引許多巨頭入局。

在B站直播中，A-Soul女團(tuán)是今年比較火的虛擬主播女團(tuán)受到許多二次元粉絲的喜愛(ài)，其成員中的嘉然、向晚，無(wú)論是打賞人數(shù)還是打賞金額，在B站所有的虛擬主播中都名列前茅，直播收益也較為可觀。

A-Soul是樂(lè)華娛樂(lè)在2019年推出的首個(gè)虛擬偶像女團(tuán)，并獲得了字節(jié)跳動(dòng)和阿里巴巴影業(yè)的投資。

騰訊在虛擬偶像的道路上，也很早就有了行動(dòng)。比如利用其國(guó)民級(jí)手機(jī)《王者榮耀》人物形象，推出了“無(wú)限王者團(tuán)”，并公開(kāi)過(guò)游戲角色貂蟬和公孫離的虛擬形象，通過(guò)AR技術(shù)演出歌曲。

在娛樂(lè)這一方面，騰訊不僅嗅覺(jué)靈敏，速度也很快，去年騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)就與虛擬演出服務(wù)品牌 Wave 達(dá)成戰(zhàn)略合作。目前，騰訊通過(guò)系列化產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)為自家的虛擬偶像實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)劇、電影、動(dòng)漫、游戲等多領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)。

在電商層面，阿里也推出虛擬主播，助力內(nèi)容電商，打造了淘寶天貓的帶貨虛擬偶像天Mika和新國(guó)風(fēng)偶像朵朵，這些帶貨虛擬主播也能像真人主播一樣介紹商品，與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。并且，淘寶直播曾明確表示，虛擬主播作為二次元賽道中的主要承載部分，將會(huì)被重點(diǎn)扶持。

至于二次元濃度最強(qiáng)、國(guó)內(nèi)虛擬主播最多的B站，自然也是大力支持這一板塊，在2019年收購(gòu)了洛天依的公司上海禾念，并主要是靠入股來(lái)進(jìn)行布局，比如投資演唱會(huì)技術(shù)供應(yīng)商、VR動(dòng)畫技術(shù)供應(yīng)商等。

3、虛擬偶像即將迎來(lái)春天？

仔細(xì)觀察分析就能發(fā)現(xiàn)，大廠對(duì)虛擬偶像的青睞，其實(shí)很小一部分是因?yàn)檎嫒伺枷翊嬖诘娘L(fēng)險(xiǎn)，主要的原因還是為了討好年輕人，尤其是二次元這一越來(lái)越有存在感的人群。

此外，熱門的元宇宙概念、娛樂(lè)帶貨方式的創(chuàng)新和拓展，都需要虛擬偶像這塊拼圖。

最近爆紅的虛擬偶像柳夜熙，就是與元宇宙概念結(jié)合而生的“爆款”，再加上直播行業(yè)中吃香的美妝標(biāo)簽，很快在一夜之間刷遍全網(wǎng)。

資本混戰(zhàn)，行業(yè)出圈，虛擬偶像順應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)，遲早會(huì)迎來(lái)春天。但目前，虛擬偶像要為大眾所廣泛接受，仍需要時(shí)間。

無(wú)論是從影響力還是商業(yè)價(jià)值上來(lái)說(shuō)，目前真正成功破圈，可能只有洛天依。而其他虛擬主播，比如熱度較高的A-Soul，直播了四十多個(gè)小時(shí)，單月?tīng)I(yíng)收63萬(wàn)，就已經(jīng)是不錯(cuò)的成績(jī)；其他平臺(tái)的虛擬偶像，主要還是作為品宣手段，在直播帶貨層面，由于無(wú)法體驗(yàn)產(chǎn)品，效果要大打折扣，比如虛擬國(guó)風(fēng)偶像翎在帶貨口紅時(shí)，居然能說(shuō)出試用口紅的感受，遭到許多消費(fèi)者的質(zhì)疑反駁。

雖然洛天依難以復(fù)制，但這個(gè)IP的成功，證明了虛擬偶像在內(nèi)容變現(xiàn)和流量變現(xiàn)上是可以發(fā)揮作用的，但要實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，也需要時(shí)間積累。作為科技產(chǎn)品，虛擬偶像也需要通過(guò)大量?jī)?nèi)容輸出、包裝，和粉絲互動(dòng)，來(lái)打造自身的個(gè)性和故事。

和真人相比，虛擬偶像不會(huì)老去，不會(huì)塌房，離粉絲更近，而且可塑性強(qiáng)，在未來(lái)的內(nèi)容電商中，無(wú)疑能占據(jù)一席之地。只不過(guò)，這個(gè)領(lǐng)域還需要更多時(shí)間。

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