來源丨時(shí)代財(cái)經(jīng)APP（ID：tf-app）
作者丨王言 徐曉倩
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他是一位廣告狂人；他一生大部分時(shí)間都在制造話題、沖突和洗腦爭議中度過，并且樂此不疲。只是現(xiàn)在，人們再也看不到他在營銷界的各種“神來之筆”了。

1月14日晚消息，中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家、葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼董事長葉茂中，因癌癥晚期，于2022年1月13日在上海去世，年僅54歲。

葉茂中營銷策劃公司在其官方微博上發(fā)信息確認(rèn)了該消息，“遵照葉茂中先生遺愿，一切從簡。葉茂中先生家人特此向社會(huì)各界的關(guān)心表示感謝?！贝撕螅瑖鴥?nèi)各大主流媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道。

國內(nèi)營銷界人士將葉茂中視為教父級的人物。“葉老師是中國廣告業(yè)的開拓者，也是杰出的畫家、藝術(shù)家，影響了一代中國企業(yè)家，是我們永遠(yuǎn)的偶像?！比A與華營銷咨詢有限公司董事長華杉在其微博中說道。

中國消費(fèi)品行業(yè)營銷專家肖竹青告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，葉茂中專業(yè)有深度，做人有厚度。在中國，60后、70后和80后的營銷職業(yè)經(jīng)理人幾乎是沒有不知道葉茂中的。“他們一定讀過葉茂中的文章，看過葉茂中拍攝的廣告，消費(fèi)過葉茂中推薦的品牌?！?/span>

只是命運(yùn)似乎給他開了一個(gè)玩笑。如康德所言，每個(gè)人都是一段彎曲的木頭。葉茂中這位精于洗腦、善于自我營銷的廣告大佬一手將自己推向國內(nèi)廣告界的頂峰，但也因“廣告洗腦、低俗、沒有營養(yǎng)”“營銷內(nèi)容不誠實(shí)”等問題飽受爭議。

當(dāng)葉茂中的膜拜者嘆息“微斯人，吾誰與歸”之際，他行走江湖的爭議過往也到了可以完整評說的時(shí)候。

1、從草莽到“營銷教父”

1968年，葉茂中出生在江蘇泰州，本名叫十斤，后來他自己改為茂忠，成年后又改為茂中。

葉茂中出身貧困，在他聽說了紅軍長征的故事后，非常敬佩紅軍頑強(qiáng)的精神，于是一直戴著五角星圖案的帽子。以至于有人說，葉茂中的臉是長在帽子上的。

也是因此，葉茂中的打扮像極了他的偶像——“中國搖滾第一人”崔健。數(shù)十年的堅(jiān)持，紅色五角星帽子為葉茂中贏得了特立獨(dú)行者的名聲，成為他個(gè)人形象的標(biāo)志和品牌的一部分，更是他人生逆襲的開始。

1989年，還在泰州電視臺(tái)工作的葉茂中拍攝了他自己第一條廣告——春蘭空調(diào)的廣告，并拿到了1300元的報(bào)酬。嘗到甜頭的他此后開始學(xué)習(xí)廣告知識(shí)，投身廣告行業(yè)。

1996年，為了出版《廣告人手記》一書，葉茂中成為“北漂”，并在第二年成立了自己的廣告公司，陸續(xù)服務(wù)了圣象地板、北極絨保暖內(nèi)衣、三株口服液、真功夫快餐、柒牌男裝和蟻力神等多個(gè)品牌，使這些品牌的知名度和銷售業(yè)績迅速提升。

1998年，大連的珍奧核酸集團(tuán)找到葉茂中，希望他能出謀劃策。深諳中國消費(fèi)市場的葉茂中給出了一個(gè)“大膽”的方案——把38位因研究核酸而獲得諾貝爾獎(jiǎng)的科學(xué)家與“珍奧”鏈接，讓這38位科學(xué)家變相作為珍奧核酸的廣告代言人，利用科學(xué)家的權(quán)威地位，令消費(fèi)者相信核酸的效用?！度~茂中談策劃》一書中說：“找到這個(gè)大創(chuàng)意令我們和珍奧人興奮不已，葉茂中差點(diǎn)暈過去。”

在當(dāng)時(shí)的情況下，普羅大眾并不知道，這些科學(xué)家所研究的“核酸”，與吃核酸補(bǔ)身體完全不相干。但在科學(xué)家形象的推廣加持下，珍奧核酸迅速占領(lǐng)了中國核酸市場的90%。

欲戴皇冠，必承其重。2001年1月，方舟子在網(wǎng)站發(fā)文，稱“核酸營養(yǎng)是個(gè)商業(yè)大騙局”，媒體紛紛跟進(jìn)采訪，并取得其時(shí)世界衛(wèi)生組織部門負(fù)責(zé)人克拉斯登的說法：本組織從未說過人體需要額外補(bǔ)充核酸。同時(shí)，南方周末記者采訪到“被站臺(tái)”的36位諾貝爾獎(jiǎng)科學(xué)家的其中三位，他們均表示“核酸沒有任何特殊的營養(yǎng)價(jià)值”“健康的生活也并不需要額外的核酸”。

當(dāng)時(shí)國家工商行政管理總局也為此發(fā)出通知，要求集中檢查核酸類保健食品廣告違法問題，衛(wèi)生部也通報(bào)“珍奧核酸”夸大宣傳，要求對保健食品夸大宣傳的違法行為加大監(jiān)督力度，依法嚴(yán)厲打擊。

盡管如此，大批的企業(yè)家開始注意到葉茂中的手腕，欣賞其不達(dá)目的誓不罷休的精神。他直率的行事風(fēng)格和過人的膽識(shí)，也為其贏得了“營銷教父”的綽號(hào)。

2001年，葉茂中被評為“中國營銷十大風(fēng)云人物”。此后，他還獲得了“中國策劃十大風(fēng)云人物”“中國廣告十大風(fēng)云人物”“中國十大廣告公司經(jīng)理人”“中國營銷進(jìn)程的25位風(fēng)云人物”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

2、被遺忘和再度逆襲

世人不吝贊美的葉茂中，也一度被時(shí)代遺忘。

葉茂中這位廣告狂人的崛起，是80、90年代“地派營銷”的縮影。這是個(gè)財(cái)富與制度碰撞的時(shí)代，也是草莽變英雄的最佳窗口。當(dāng)然，一些憑借無序混亂的廣告營銷一飛沖天的大佬，最后也沒逃得過墜落的結(jié)局。

隨著珍奧核酸被質(zhì)疑、南極絨、海王金樽和蟻力神等品牌的相繼跌落，網(wǎng)絡(luò)上開始流傳著葉茂中“做一個(gè)死一個(gè)”的說法，他似乎開始被時(shí)代拋棄了。

但是2018年，葉茂中又殺了回來。當(dāng)年世界杯，他操刀知乎、馬蜂窩兩大互聯(lián)網(wǎng)公司在央視的廣告。盡管網(wǎng)上惡評如潮，但葉茂中卻毫不在意，他曾對媒體表示：越罵我越興奮。憑借這兩單廣告，葉茂中賺了500萬。

除了推銷產(chǎn)品走短線、賺快錢，通過高密度曝光吸人眼球等營銷策略遭人詬病，在多年的廣告生涯中，葉茂中還有不少言論、觀點(diǎn)備受爭議。

2006年，葉茂中曾直言自己對廣東企業(yè)家的不滿：“我所認(rèn)識(shí)的很多廣東的老板，他們非常重視養(yǎng)生之道，已經(jīng)沒有當(dāng)初那種創(chuàng)業(yè)的激情了。反而是晉江的企業(yè)家，在和他們接觸的時(shí)候，感覺他們都是不睡覺的?！?/span>

葉茂中曾經(jīng)發(fā)出豪言，他要建立中國本土的廣告理論，至少是一個(gè)拓荒者。不能讓西方的廣告理論，特別是不適用中國國情的廣告理論在中國橫行霸道。但同時(shí)，不少同行都指責(zé)他拉低了中國廣告的下限。

3、25年內(nèi)出版9本書，咨詢課程只賣99元

“他是所有專業(yè)課老師肯定會(huì)提到的當(dāng)代廣告人?！睆V告從業(yè)者李麗還記得在大學(xué)廣告策劃課上，專業(yè)老師用了大量篇幅講述葉茂中真功夫、雅克V9的成功案例。

作為一代廣告大師，葉茂中在廣告營銷方面很早就有了系統(tǒng)的解讀和理論。

1996年，葉茂中出版了其第一本廣告著作《廣告人手記》，當(dāng)時(shí)中國大陸還沒有出現(xiàn)過實(shí)操的廣告書，該書出版后的第一個(gè)月就賣出了一萬多冊。第一本書的出版，葉茂中沒有收取版稅，只要在封底留下自己的電話號(hào)碼。

之后，葉茂中陸續(xù)出版了《營銷的16個(gè)關(guān)鍵詞》《營銷的12個(gè)方法論》《沖突》等多部著作，總結(jié)了自己二十余年的本土實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，探討了本土營銷的方法。

也有人認(rèn)為葉茂中把出書立說當(dāng)作是營銷自己的方法，豆瓣依然有不少網(wǎng)友評價(jià)他的書中“處處自我營銷”。比如葉茂中出現(xiàn)在各大廣告雜志以及書刊封面的形象永遠(yuǎn)是五角星帽以及隱藏在黑暗中的面孔，通過反復(fù)的“自我營銷”，這已經(jīng)成為他個(gè)人形象的標(biāo)識(shí)。

廣告文案從業(yè)者李海并不全盤接受葉茂中的廣告創(chuàng)意，“他的大多數(shù)廣告標(biāo)語偏向洗腦、短期營銷，并沒有很好地體現(xiàn)品牌的長期價(jià)值。”

行業(yè)意見領(lǐng)袖的盡頭是知識(shí)付費(fèi)和賣課。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廣告和今日頭條算法推薦興起時(shí)，昔日的廣告狂人在互聯(lián)網(wǎng)的聲量變小了。葉茂中開始在“微咨詢”中開通了“99元向葉茂中咨詢”的活動(dòng)，只要支付99元就能咨詢他一個(gè)問題。

多年在廣告行業(yè)的沉浮讓葉茂中積累了一定財(cái)富，他把賺來的錢用來買了藝術(shù)品。

據(jù)上海葉茂中營銷策劃公司發(fā)布文章介紹，葉茂中的收藏以傅抱石、徐悲鴻、黃賓虹、吳冠中、趙無極等中國近現(xiàn)代大師的作品為主，收藏的契機(jī)是“他發(fā)現(xiàn)名家的字畫要比車便宜”。

2020年10月-12月，葉茂中畫展在上海舉辦。畫展期間，葉茂中首次以藝術(shù)家的身份亮相拍場，在這場專場拍賣會(huì)上，他的16件作品最終以238.625萬元成交，其中最高價(jià)作品《橫嶺蒼松有人家》成交額為44.85萬元，最終拍賣所得也全部捐助公益項(xiàng)目。

在廣告和藝術(shù)品之外，葉茂中還買過茅臺(tái)的股票，當(dāng)時(shí)茅臺(tái)股價(jià)才28塊錢，據(jù)說，他一直將茅臺(tái)股票持有到今天。

葉茂中的個(gè)人微博永遠(yuǎn)停留在2021年6月9日，是一則有關(guān)其重慶畫展的內(nèi)容，或許他生命的最后時(shí)刻還在為收藏品奔波，但他最終留給世人的依然是一代廣告大師的背影。

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