來(lái)源丨CEO品牌觀察（ID：new_shop_）
作者丨王菀
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通過(guò)「快節(jié)奏」去觸及更多的生活體驗(yàn)

創(chuàng)意咖啡，近兩年在全國(guó)范圍的大小咖啡館逐漸蔓延。甚至有一些獨(dú)立咖啡館，將創(chuàng)意咖啡做成了品牌的支柱。

在廣州，就跑出了這樣一家有趣的咖啡品牌，不僅將西式咖啡和廣式糖水巧妙搭配，還延伸生出了酒瓶咖啡、洗衣液瓶裝飲品等創(chuàng)意飲品，加上其標(biāo)志性的綠色空間設(shè)計(jì)，為年輕人帶來(lái)了特別的線下體驗(yàn)。

始于咖啡，但不止于咖啡的創(chuàng)意品牌

「fastfoot急急腳」是成立于2019年的本土潮流創(chuàng)意品牌。品牌名中的“急急腳”是粵語(yǔ)常用的口頭禪，意指人走得很快，品牌以此象征著現(xiàn)代人生活的繁忙。

通過(guò)融合廣東粵式文化和美式復(fù)古風(fēng)格，fastfoot帶來(lái)了包括創(chuàng)意飲品空間、聯(lián)乘企劃、藝術(shù)活動(dòng)等各種創(chuàng)意內(nèi)容，為當(dāng)代處于「急急腳」社會(huì)狀態(tài)下的年輕人提供特別的靈感體驗(yàn)。

兩年多過(guò)去，fastfoot已經(jīng)通過(guò)「急急腳?啡公司」、「急急腳花式冰飲廳」、「急急腳野餐」三大品牌?線項(xiàng)目，吸引了一大批為其買單的年輕消費(fèi)者。

*急急腳?啡公司

2019年10月，fastfoot 打造的第一間門店「急急腳?啡公司」在廣州最具代表性的社區(qū)東山口正式開啟。這家門店走的是美式復(fù)古風(fēng)，融入街道卻又不失時(shí)尚。運(yùn)營(yíng)一年后，急急腳?啡公司將門店遷至天河南六運(yùn)小區(qū)，以全新的創(chuàng)意靈感，將優(yōu)質(zhì)咖啡體驗(yàn)帶到社區(qū)。

值得一提的是，在急急腳?啡公司，除了常規(guī)經(jīng)典咖啡，還誕生了許多新奇的特調(diào)咖啡飲品。如西式咖啡和廣式糖水碰撞下的糖水咖啡，帶給舌尖新奇的體驗(yàn)；必飲推薦里的經(jīng)典藤椒咖啡，創(chuàng)新地將青提汁、蘇打水、鮮藤椒與咖啡混合起來(lái)；還有看起來(lái)像洗衣液的太空斑斕奶昔，不僅在造型上獨(dú)特，口味上也以斑斕的芳香制造層次豐富的口感。

去年12月，fastfoot還將急急腳?啡公司開到了深圳，把創(chuàng)意十足的咖啡體驗(yàn)帶給更多的消費(fèi)者。

*急急腳花式冰飲廳

帶著原有的美式復(fù)古disco風(fēng)格，fastfoot于2020年10月打造了「急急腳花式冰飲廳」，并入駐廣州永慶坊。

棲身于傳統(tǒng)西關(guān)大屋的急急腳花式冰飲廳，在空間上沿襲了強(qiáng)烈的fastfoot風(fēng)格，但又在此基礎(chǔ)上，帶來(lái)更加好玩的體驗(yàn)形態(tài)——disco drink，使得消費(fèi)者日啡夜酒的需求都可以在這里得到滿足。

在出品上，打破傳統(tǒng)咖啡與雞尾酒的限制，fastfoot將廣式元素融入飲品中，創(chuàng)造出了諸如酸梅燒鵝冰啡、茶樓奶啡、紅豆冰伴啡冰、麻油清平雞等新奇的口味。

*急急腳野餐

事實(shí)上，自品牌創(chuàng)立，fastfoot就沒(méi)有把自己當(dāng)成咖啡品牌在做，而是希望為年輕人、為城市在“玩”這件事上增加更多創(chuàng)意和潮流元素。

于是在2021年11月，fastfoot聯(lián)合多個(gè)本土創(chuàng)意潮流品牌，如PSO Brand、COCKTAIL JOJO、PAPERWORDS、COMBACK等，將全新的品牌項(xiàng)目「急急腳野餐」，帶到廣州首個(gè)策展型商業(yè)項(xiàng)目YCC！天宜。

在這里，急急腳野餐通過(guò)創(chuàng)意特調(diào)、場(chǎng)景裝置、聯(lián)乘周邊零售、潮流活動(dòng)等創(chuàng)造出多元玩法，打造出全新的場(chǎng)景式集合空間，不斷刷新年輕人的社交模式。據(jù)了解，這場(chǎng)被帶到室內(nèi)的野餐派對(duì)將持續(xù)6個(gè)月。

時(shí)尚大膽的“網(wǎng)綠”

「GO FAST GO FAR」是fastfoot的品牌理念，他們希望通過(guò)「快節(jié)奏」去觸及更多的生活體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)不同的潮流分享，碰撞出更多的創(chuàng)意可能。而這也被反映在了fastfoot獨(dú)特的創(chuàng)意視覺(jué)之中。

*以“色”誘人

這個(gè)年輕的品牌，選取了視覺(jué)感強(qiáng)烈的綠色作為品牌色。在店鋪設(shè)計(jì)上，以品牌綠為主基調(diào)，在輔以橘色做點(diǎn)綴，使得空間氛圍沉穩(wěn)又不失跳躍感，復(fù)古又不失時(shí)尚氣質(zhì)。

在空間打造上，fastfoot也注重營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)。

在最初的急急腳?啡公司東山口店，正門入口寫上了“Exit”字樣，還被打造成緊急逃生門與劇院拱門相結(jié)合的樣子，既突出了“急”又做到了現(xiàn)代與復(fù)古之間的融合。同時(shí)，門店還充分運(yùn)用老電影凳、中古吊燈、復(fù)古工業(yè)開關(guān)等元素，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)能夠“愜意享受一下午”的咖啡店。

而急急腳?啡公司深圳店不僅在空間內(nèi)形成科技感強(qiáng)烈的太空艙，還把車廂、DJ臺(tái)等要素融入其中，讓人眼前一亮。急急腳花式冰飲廳則創(chuàng)意復(fù)刻80年代的Roller Disco Party舞廳，搭配迪斯科音樂(lè)和燈球、橘色的卡座、溜冰場(chǎng)般的室內(nèi)裝潢，帶來(lái)歡樂(lè)、俏皮、有態(tài)度的飲品場(chǎng)景。

如此吸睛的fastfoot總能吸引眾多年輕消費(fèi)者拍照打卡，占據(jù)各大社交平臺(tái)，成為名副其實(shí)的“網(wǎng)綠”。

*發(fā)揮更多創(chuàng)意

當(dāng)然，以“色”誘人的fastfoot也不斷為自己注入鮮活生命力，突破固有邊界，去嘗試更多不同元素的融合。

與本土藝術(shù)家isolan打造聯(lián)乘展覽、邀請(qǐng)滑板藝術(shù)家周文打造滑板主題展覽、與著名車評(píng)人共同打造系列福袋、與中國(guó)球鞋潮流嘉年華品牌Kicks4Life聯(lián)動(dòng)為本土潮流創(chuàng)意貢獻(xiàn)力量……

創(chuàng)立至今，fastfoot多次邀請(qǐng)藝術(shù)家、潮玩達(dá)人舉辦各種潮流展覽、跨界活動(dòng)，將品牌觸角觸達(dá)服飾、鞋履、紋身、運(yùn)動(dòng)等各個(gè)領(lǐng)域。

小 結(jié)

近兩年，咖啡市場(chǎng)以創(chuàng)意咖啡出圈的品牌越來(lái)越多，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌調(diào)性、產(chǎn)品性價(jià)比和創(chuàng)新性、社交話題等成為消費(fèi)者考量的重要指標(biāo)。消費(fèi)者愈發(fā)犀利的目光和挑剔的品位，正在倒逼著品牌發(fā)揮更多的創(chuàng)意。

像fastfoot這樣，有形、有色、有內(nèi)容的品牌，在市場(chǎng)上并不多見(jiàn)。從社區(qū)起步的它也在不斷成為購(gòu)物中心的選擇，如廣州K11就在1月28日至2月15日邀請(qǐng)fastfoot推出“虎虎便利店”第三期項(xiàng)目作品。這也證明，能和年輕消費(fèi)者玩在一起，讓他們享受到全新的消費(fèi)體驗(yàn)，品牌才有望不斷煥發(fā)出新的生機(jī)活力。

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