來源丨廣告營(yíng)銷界（ID：iyxcom）
作者丨七爺

“打工人，打工魂，打工人越干，越?jīng)]精神”，這是當(dāng)代職場(chǎng)生活最真實(shí)的展現(xiàn)。

打工人的日常， 就是史詩級(jí)心酸血淚史：搬不完的磚、過不去的關(guān)、寫不完的ppt、加不完的班...“打工人”被這種種反反復(fù)復(fù)折磨，不得不說，社畜真的太難了。

此前，谷粒多洞察到這一職場(chǎng)現(xiàn)狀，上線了一支廣告短片，狠狠扎了“打工人”的心！鑒于此片過于真實(shí)，請(qǐng)偷偷躲在角落準(zhǔn)備好“小手絹”觀看：

    反套路魔性廣告，獲得消費(fèi)者共鳴

熱愛畫餅并且善于推脫責(zé)任的老板、加班加點(diǎn)累吐血也干不完的工作、按時(shí)打卡遲到扣錢的硬性坐班制度、一天兩次的沙丁魚式地鐵高峰體驗(yàn)...這就是當(dāng)下“打工人”生活的真實(shí)寫照，作為職場(chǎng)人真的是太難了。

谷粒多這支短片可以說相當(dāng)真實(shí)的展現(xiàn)了當(dāng)下職場(chǎng)生活的生活實(shí)錄：

再怎么努力上班也永遠(yuǎn)也還不完那些信用卡和賬單；

假期旅游只不過是換個(gè)地方繼續(xù)上班；

每逢有局基本就要加班的神秘莫非定律；

本以為我們就夠慘了，沒想到品牌方也那么“難”...

很想問谷粒多一句：是不是在我家裝了攝像頭？

“打工人”從最初年輕人靠自嘲聊以自慰的流行語，變成了“成年人的崩潰都是悄聲無息”的代名詞，動(dòng)不動(dòng)就想來場(chǎng)說走就走的裸辭。

可我們生活的世界并不是電視劇，更多的是無力改變現(xiàn)狀的無奈，還有權(quán)衡利弊后的自嘲。

相對(duì)于以往各大品牌脫離現(xiàn)實(shí)生活大力宣揚(yáng)“生活多美好、工作多幸?！钡臅r(shí)候，谷粒多則反其道而行之，赤裸裸的向觀眾展現(xiàn)了“生活最不堪的一面”。

哪有那么多的歲月靜好，更多的是疲于奔命，這才是人生常態(tài)。

面對(duì)著如此扎心的現(xiàn)實(shí)，谷粒多順勢(shì)拋出了這次廣告的產(chǎn)品訴求：谷粒多奶昔，活下去的希望?？梢詾樯习嘧宓娜粘Ｑa(bǔ)充能量，成為打工人們「活下去的希望」。

谷粒多洞察到當(dāng)下職場(chǎng)人的痛點(diǎn)，將其具化成一個(gè)個(gè)真實(shí)的場(chǎng)景，引發(fā)了消費(fèi)者共鳴，在創(chuàng)意呈現(xiàn)上，采用了反套路、自我嘲諷的幽默廣告手法，以正能量的態(tài)度緩和了當(dāng)下職場(chǎng)人士的焦慮，很好地拉近了品牌和職場(chǎng)年輕人的距離。

    賦予新品奶昔社交人格，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌定位的認(rèn)知

996甚至是007的工作時(shí)間才是現(xiàn)在職場(chǎng)人的真實(shí)生活，而這樣的工作時(shí)間導(dǎo)致的就是單身、脫發(fā)、還有一身的病...打工人們真的們太難了。

就如谷粒多下面發(fā)出的海報(bào)一樣，人生如此艱難。但是谷粒多也在側(cè)面鼓勵(lì)當(dāng)下的職場(chǎng)人士，再難也要有活下去的希望。

其實(shí)看到這里我們可以發(fā)現(xiàn)，谷粒多想要在職場(chǎng)社畜青年中扮演一個(gè)生理和精神上雙重滿足的角色，不但能夠“填飽”年輕人的胃口，還能在精神上給消費(fèi)者一個(gè)鼓勵(lì)和支持。

和此前營(yíng)銷方式相比，谷粒多打破了以往單一的早餐場(chǎng)景，瞄準(zhǔn)了年輕消費(fèi)者在各種場(chǎng)合的不同需求，通過接觸溝通產(chǎn)生深層次的情感互動(dòng)，加深消費(fèi)者對(duì)品牌功能的認(rèn)知。

谷粒多在短片中，沒有選擇以心靈雞湯的方式展現(xiàn)職場(chǎng)生活，而是把谷物奶昔賦予了產(chǎn)品人格價(jià)值，將它塑造成一個(gè)元?dú)鉂M滿的少年，成為了職場(chǎng)社畜們對(duì)抗喪文化最有力的武器，同時(shí)也加強(qiáng)了消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系。

谷粒多希望借助推出的“谷物奶昔”產(chǎn)品，在滿足年輕人“健康”需求飲食的同時(shí)，鼓勵(lì)年輕人每天都要用充滿希望的精神，去面對(duì)未知的領(lǐng)域。

總的來說，谷粒多并沒有將“谷物奶昔”看成一個(gè)單純的產(chǎn)品，而是賦予了產(chǎn)品一種社交人格。

谷粒多通過不斷與年輕人的生活場(chǎng)景對(duì)話，為產(chǎn)品量身定制了一個(gè)場(chǎng)景設(shè)計(jì)身份，不再是冷冰冰的產(chǎn)品露出，而是更好的和目標(biāo)消費(fèi)群體溝通，從而提高消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

借助這些場(chǎng)景傳達(dá)出“活下去的希望”這一產(chǎn)品訴求，加深與目標(biāo)消費(fèi)群體的情感交流。同時(shí)在傳播的過程中，賦予谷粒多奶昔社交人格，無疑能夠拉近與用戶之間的距離，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，還能成為與消費(fèi)者交流的一種情感媒介，賦能產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    玩轉(zhuǎn)年輕化，品牌營(yíng)銷要更懂年輕人

一直以來“谷粒多”都是以一種詼諧幽默的形象融入到年輕人的群體文化中，并且以其營(yíng)養(yǎng)抗餓的特點(diǎn)成為年輕人受眾的“抗餓神器”，激發(fā)更多消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上傳播的欲望。

在消費(fèi)者越來越年輕化的大勢(shì)所趨下，谷粒多一直堅(jiān)持將年輕化進(jìn)行到底，不斷地讓品牌煥發(fā)活力。此前谷粒多由一檔大火的綜藝《奇葩說》被年輕人所熟知，之后借助航海王IP進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，利用“回憶殺”打動(dòng)年輕消費(fèi)者。

在這個(gè)時(shí)代下，年輕人的個(gè)性過于明顯，喜好極其分散，品牌想要抓住年輕人消費(fèi)者的心，也是非常不容易的。“年輕”不能“一概而論”，而是品牌在仔細(xì)研究當(dāng)下年輕人的愛好、行為方式、思想結(jié)構(gòu)后，徹底融入到他們的語言體系中，再借助他們的“喜好”去進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。

復(fù)盤谷粒多以往各種營(yíng)銷方式，是完全的抓住了年輕人的“心”，當(dāng)下年輕人喜歡的熱門活動(dòng)和IP都可以從谷粒多這里看到，所以這是不是就是傳說中的“你喜歡的樣子我都有”？

這次谷粒多聚焦當(dāng)下職場(chǎng)生活的痛點(diǎn)問題，向消費(fèi)者傳達(dá)了一種積極向上的品牌形象，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和對(duì)新品的認(rèn)知度。同時(shí)也更深入當(dāng)下年輕消費(fèi)群體，與他們建立起強(qiáng)有力的情感聯(lián)系。

版權(quán)說明：
本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有。部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)，未能核實(shí)歸屬。本文僅為分享，不為商業(yè)用途。若錯(cuò)標(biāo)或侵權(quán)，請(qǐng)與我們聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com