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作者丨張小虎

在食品廣告中，“黑色”并不是常見(jiàn)的元素。

黑色給受眾的感官體驗(yàn)往往是酷炫、沉穩(wěn)、高級(jí)、時(shí)尚的，與“美味”似乎并不搭。

常言道，出奇方能制勝。因此不少品牌劍走偏鋒，把黑色元素運(yùn)用在食物包裝和外觀上，給人耳目一新的感覺(jué)。

比如，以紅瓶聞名的可口可樂(lè)推出黑罐，推廣無(wú)糖、高端的產(chǎn)品概念；

又或是，麥當(dāng)勞聯(lián)名史努比推出黑白漢堡，極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，吸引了眾多獵奇美食愛(ài)好者打卡。

最近，憑借小清新風(fēng)格在年輕人中頗為流行的新式茶飲品牌——喜茶，就來(lái)了一次出奇制勝的“黑色營(yíng)銷”。

    “自黑式”官宣引發(fā)網(wǎng)友熱議

前兩天，喜茶官方微博換上了一個(gè)全新的“黑化頭像”，而原先的飲茶小人Logo在被一道閃電擊中后，變成了雞冠爆炸頭，激起了不少網(wǎng)友的好奇。

不少網(wǎng)友都開(kāi)始猜測(cè)，喜茶這是打算和刺猬索尼克、超級(jí)賽亞人、哆啦A夢(mèng)的小夫，還是爆炸糖聯(lián)名？

第二天，喜茶官微正式宣布：與潮流教父藤原浩，以及其旗下設(shè)計(jì)品牌Fragment Design展開(kāi)跨界合作，共同發(fā)起「黑 TEA」限定企劃。

喜茶 X 藤原浩 聯(lián)名campaign一宣布，潮人圈瞬間炸開(kāi)了鍋！

藤原浩，有很多身份，DJ、音樂(lè)監(jiān)制、時(shí)裝設(shè)計(jì)師，被大眾譽(yù)為日本潮流教父。他的時(shí)尚穿搭，一舉一動(dòng)，經(jīng)常被潮流雜志推薦，受到眾多明星潮人的追捧。

而他最具有代表性的符號(hào)之一，就是Fragment Design的雙閃電Logo。

飲茶小人被閃電劈中的“自黑式”官宣，更是引發(fā)了網(wǎng)友的一陣調(diào)侃，各式各樣的魔改Logo在社交平臺(tái)層出不窮，吸引群眾圍觀。

喜茶首先一波“黑化”Logo的動(dòng)作，充分調(diào)動(dòng)大眾注意力，出人意料的“黑色營(yíng)銷”概念，為接下來(lái)的營(yíng)銷動(dòng)作設(shè)置懸念，“勾引”大眾沉浸式體驗(yàn)喜茶的靈感碰撞。

    覆蓋線上線下,沉浸式靈感體驗(yàn)

喜茶聯(lián)名藤原浩的這場(chǎng)「黑 TEA」限定企劃，可以說(shuō)從上到下，把喜茶“黑了個(gè)遍”。

在視覺(jué)系統(tǒng)上，整個(gè)合作系列貫徹黑色系主題，外帶杯、配套的紙杯套和外賣保溫袋全部使用全黑色，杯套上印有白色的FRGMT+HEYTEA的單詞，配上喜茶+閃電的品牌Logo，凸顯出科幻、高級(jí)的調(diào)性。

在產(chǎn)品端，喜茶基于暢銷的桑葚、莓莓系列產(chǎn)品，融入黑色元素推出「酷黑莓桑特調(diào)」，神秘黑色果粒加入多肉莓桑配方，帶來(lái)不一樣的清爽體驗(yàn)。

與此同時(shí)，喜茶的這次合作還涉獵周邊設(shè)計(jì)，推出藤原浩親自設(shè)計(jì)的首款中式茶具——茶渣靈感藝術(shù)杯。

這款子母杯以茶渣作為原料制造，黑陶質(zhì)地上印有熟悉的閃電Logo標(biāo)志，將中式茶飲與藤原浩的街頭哲學(xué)融匯一體。配套的水桶包便攜又有質(zhì)感，體現(xiàn)出喜茶用潮流拓寬飲茶生活方式的雄心壯志。

 在線下消費(fèi)場(chǎng)景，喜茶北京、上海、深圳、廣州、成都五家門店，將展開(kāi)跨界「黑 TEA」主題限時(shí)快閃活動(dòng)，并將北京、上海、深圳三家門店陳列升級(jí)，展覽藤原浩經(jīng)典作品，讓喜茶的“黑色靈感”全方位席卷線下空間。

在線上直播平臺(tái)，喜茶預(yù)定將于4月13日晚19:00，在官方視頻號(hào)開(kāi)展喜茶會(huì)員日直播，邀請(qǐng)?zhí)僭坪糜?、?chuàng)意設(shè)計(jì)師包益民解析限定周邊發(fā)售指南，以創(chuàng)新的直播方式，拓展跨界合作的深度。

喜茶這次「黑 TEA」企劃覆蓋品牌視覺(jué)系統(tǒng)、產(chǎn)品與周邊，與消費(fèi)者一起玩轉(zhuǎn)黑色，全方位詮釋了“靈感”&“酷”的品牌精神。

貫穿線上線下全場(chǎng)景的多元體驗(yàn)，將合作的靈感充分融入品牌，并延伸至廣泛的領(lǐng)域，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)“喜一下，靈感來(lái)了”。

    跨界狂魔強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,深度碰撞潮流靈感

這次喜茶 X 藤原浩的黑色靈感campaign，可以說(shuō)是聯(lián)名狂魔強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

潮流教父的藤原浩，是眾所周知的「閃電俠蓋章大師」，他旗下Fragment Design的閃電IP，常常在各種品牌上“蓋章”，如LV、寶格麗等奢侈品大牌時(shí)尚單品。

甚至還有瑪莎拉蒂這樣的“大家伙”。

「閃電俠蓋章大師」與Nike、Adidas、AJ等等運(yùn)動(dòng)服飾聯(lián)名，更是見(jiàn)怪不怪了。

包裝一換，閃電一加，就能讓無(wú)數(shù)潮流er趨之若鶩，集郵帶有閃電標(biāo)志的大小品牌「集章」。

不過(guò)藤原浩以往的聯(lián)名，更多涉獵時(shí)尚界、奢侈品，相比之下，這次的這杯喜茶門檻極低，乃至有網(wǎng)友評(píng)論：“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，人生的第一個(gè)藤原浩，居然是喜茶給的！”

喜茶也是品牌營(yíng)銷界的聯(lián)名狂魔。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2017年到2022年5月，4年多的時(shí)間里，喜茶聯(lián)名了74個(gè)品牌，領(lǐng)域不限于潮流IP，還包括食品、美妝、日用、服飾......可謂萬(wàn)物皆可聯(lián)。

其中有一些聯(lián)名甚至令大眾覺(jué)得有些“奇葩”，例如，與威猛先生合作的「去油王“榨”油柑」；與Adidas聯(lián)名推出的「多肉葡萄紫跑鞋」。

比起種種獵奇的合作，這次喜茶聯(lián)名「黑 TEA」企劃是意料之外，也是情理之中，不僅僅是聯(lián)名狂魔的一拍即合，更是基于精神上的共鳴 ，深度靈感碰撞。

深入挖掘喜茶這次的campaign，在“黑”的背后，還隱藏著另一個(gè)關(guān)鍵詞：“酷”。

藤原浩在時(shí)尚與潮流領(lǐng)域的杰出靈感和敏銳創(chuàng)作，推動(dòng)街頭潮流文化在年輕人中普及；面對(duì)日新月異的年輕消費(fèi)群體，定位“靈感之茶”的喜茶同樣在尋找對(duì)“靈感”和“酷”的詮釋。

攜手街頭潮流引領(lǐng)者藤原浩，拒絕無(wú)聊和套路，茶與街頭文化正面對(duì)撞，為消費(fèi)者新潮與酷炫的消費(fèi)體驗(yàn)同時(shí)，更為喜茶注入更多酷的因子，塑造“靈感與酷”的品牌印象。

閃電來(lái)襲+黑色靈感的深度碰撞，不僅展示喜茶追求靈感與極致的品牌精神，也是喜茶用創(chuàng)新的方式，不斷探尋跨界合作的邊界，引領(lǐng)新中式茶飲文化的潮流。

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