來源丨咖門（ID：KamenClub）
作者丨徐冉

茶飲旺季，品牌們紛紛開始整活。

    “雪王黑化”蜜雪冰城又把新品做爆了

店里顧客很多，我在點單臺點了一杯桑葚莓莓。店員告訴我，“前面排隊的全是桑葚新品，點這個至少需要等20分鐘”。

1、變黑引發(fā)猜測，在“好奇心頂峰”釋放新品信號

雪王“自黑”引發(fā)討論后，蜜雪冰城官方也主動開啟話題：“你猜雪王為什么變黑了？”

2、線下炒熱氣氛：黑白雪王pk，“噸噸桶”走紅

3、引導網(wǎng)友二創(chuàng)，延續(xù)“雪王黑化”熱度

不得不說，蜜雪冰城通過“雪王黑化”這么一個“小動作”，推紅了桑葚新品，也賺足了消費者的注意力。

    冰淇淋rap、噸噸桶，蜜雪今年的“營銷新花樣”

1、“雪王發(fā)布會”，花式催新品

雪王催新幻想版：“快點，再不出新品，別怪本王不客氣，在這里我說話不管用了嗎，2月底新品就得出！”

雪王催新現(xiàn)實版：“求你了，求你了，冰淇淋出個新口味吧，你要是不出我就不走了?！?/span>

2、冰淇淋rap大賽，把魔性進行到底

看似在玩梗喊麥的蜜雪冰城，實際上是對冰淇淋產(chǎn)品特點做了洗腦宣傳。

3、“噸噸桶”出圈，周邊帶火新品

4、挑戰(zhàn)給100個員工拍照，每條點贊都接近2萬

5、“雪王內(nèi)卷現(xiàn)狀”，用年輕人的方式逗年輕人一笑

結(jié)語

營銷思路盤點完，我也入了雪王的坑，短腿雪王是真的可愛。

蜜雪冰城是“玩得開”的品牌，也只有這樣，才能真正和年輕人玩到一起。

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