來源丨黑馬營銷（ID：heimayingxiao1）
作者丨門三

“這是千千萬萬，萬萬千千個(gè)日夜……”，“要不你還是把我刪了吧……”，不管玩不玩抖音，聽到音樂節(jié)奏一起，眾人就能脫口而出唱起來，這便是抖音爆款神曲的魅力。正所謂“有bgm的地方就有抖音神曲”，抖音已成為神曲頻出的聚集地。

最近有一首抖音神曲，面對抖音每天大約6000萬條新視頻產(chǎn)出的激烈競爭局面，憑借上頭旋律和洗腦歌詞，成功霸屏全網(wǎng)，這便是《老雪搖》。其中更是靠“老雪一入口，江湖有朋友 ”， “一瓶扶墻扭，一箱人抬走”等金句加速出圈，成為抖音神曲2022年度爆款代表。

《老雪搖》點(diǎn)擊破十億盤點(diǎn)爆火歷程

“要想喝的好，老雪少不了”，打開抖音滿屏的《老雪搖》足以印證神曲的全網(wǎng)霸屏熱度。據(jù)抖音平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 《老雪搖》已獲15.7億次播放，點(diǎn)評贊互動(dòng)累計(jì)超過4000w，單個(gè)視頻點(diǎn)擊率破百萬。超高熱度吸引全網(wǎng)發(fā)起“老雪搖挑戰(zhàn)”，更是出現(xiàn)雪傳人現(xiàn)象，一度躍升為熱門話題，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

以往神曲爆火都依賴運(yùn)營推廣模式，選擇直接和頭部賬號或明星合作，來實(shí)現(xiàn)爆紅目的。而細(xì)看《老雪搖》爆火歷程，卻和以往神曲爆火經(jīng)歷不同。

一開始《老雪搖》作為bgm形式出現(xiàn)在抖音里，因節(jié)奏快而被網(wǎng)友拿來改編，經(jīng)過素人暴走饅頭的電音蝌蚪演繹，電音版的《老雪搖》擁有魔性洗腦的火爆節(jié)奏，越來越多的觀眾加入到邊跳舞邊瘋狂點(diǎn)頭的挑戰(zhàn)當(dāng)中。

隨著《老雪搖》的舞蹈視頻越跳越火，吸引了姜小團(tuán)團(tuán)等舞蹈UP加入，尤其是富有記憶性的舉杯喝酒舞蹈，加上《老雪搖》“給我干！給我干！”的洗腦歌詞助力，歌詞與喝酒場景完美融合，感染力極強(qiáng)，更是引發(fā)全網(wǎng)模仿喝酒跳舞的熱潮。

而受到《老雪搖》的魔性洗腦，更多抖音大V加入“老雪搖挑戰(zhàn)”，不乏有梅尼耶、百喬有毛病、無敵灝克、河馬君等。

連明星李雪琴也加入到“老雪搖挑戰(zhàn)”，相關(guān)話題不斷登頂熱榜。 其中“李雪琴說治好社恐得先社死”話題榮登抖音熱點(diǎn)榜長達(dá)72小時(shí)。而羊毛月“ 老雪搖挑戰(zhàn) ”相關(guān)視頻空降抖音挑戰(zhàn)榜TOP3、快手熱榜第19名，經(jīng)過一系列強(qiáng)勢曝光，“全民老雪搖”浪潮席卷這個(gè)夏天。

不同角度拆解《老雪搖》探索神曲誕生秘訣

實(shí)際上，《老雪搖》能成為抖音現(xiàn)象級傳播神曲不得不說是一個(gè)奇跡。在面對明星入駐抖音的背景下，普通視頻難敵專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營。而憑借熱門綜藝火起來的主題曲，本身自帶話題和流量，素人bgm缺乏粉絲基礎(chǔ)難以與之抗衡。

另外，當(dāng)前各大熱門電視劇op，因劇情加持營造出強(qiáng)烈氛圍感而爆紅，反觀純粹的音樂bgm則失去特定場景加持而難以引起共鳴。在面對抖音的三股競爭勢力夾擊之下，《老雪搖》從一眾音樂與舞蹈視頻中突圍而出，強(qiáng)勢吸引用戶注意力，播放數(shù)據(jù)與傳唱度持續(xù)破新高，可以說是拿捏住流量密碼。

首先，《老雪搖》爆火背后的獨(dú)特之處在于集齊天時(shí)地利人和三要素。

老雪作為雪花啤酒第一支經(jīng)典復(fù)刻，自身50多年歷史和承載幾代人回憶的獨(dú)特口感，本身就自帶品牌知名度，這就為《老雪搖》的傳播奠定了良好基礎(chǔ)。

加上今年酷暑難耐，一瓶冰啤酒自然成為眾人酷暑中的寵兒，《老雪搖》完美適配夏天一邊在大排檔吃燒烤、擼串，一邊和兄弟姐妹喝冰啤的酒桌氛圍，具備社交屬性的歌曲自然自帶話題度。

再加上短視頻平臺神曲的“中毒式傳播”，觀眾爭相模仿《老雪搖》魔性舞蹈，引發(fā)全網(wǎng)挑戰(zhàn)話題，“淺搖一下就上頭”單個(gè)話題便收獲6億流量播放。

其次，《老雪搖》自身亮點(diǎn)吸引網(wǎng)友二次創(chuàng)作。

“金句頻出”可謂是《老雪搖》行走江湖的獨(dú)門秘訣，“給我干，給我干”這樣朗朗上口的歌詞加深聽眾記憶。脫口而出的“老雪你能一口干，明天指定有大單”，“老雪都敢撒開喝，排面送給我大哥”等金句被網(wǎng)友玩出各種花樣，讓酒桌氛圍一下子拉滿，自帶洗腦屬性，吸引網(wǎng)友圍著酒桌斗舞。此舉自然引出各大賬號強(qiáng)勢生產(chǎn)力，推動(dòng)《老雪搖》破圈層爆火。

同時(shí)，《老雪搖》獨(dú)特的魔性曲風(fēng)讓聽眾瘋狂上頭。

節(jié)奏鮮明、旋律簡單的特點(diǎn)，可以方便聽眾記憶，加上洗腦旋律觸發(fā)魔性記憶點(diǎn)，強(qiáng)化吸引力法則，讓歌曲中最精彩的部分循環(huán)往復(fù)展現(xiàn)，使用戶自然完成從觀賞到記憶的接受過程。加上曲風(fēng)高度匹配喝酒畫面，引起用戶普遍性共鳴，更是成功讓人享受起邊喝酒邊搖頭的時(shí)尚動(dòng)作。

最后，《老雪搖》形成“全網(wǎng)找老雪”式裂變傳播。

《老雪搖》最開始憑借魔性旋律成功圈粉一部分群體，再由他們自發(fā)進(jìn)行二次創(chuàng)作，甚至被明星主動(dòng)拿來做搞笑視頻進(jìn)而登頂熱搜。海量再生產(chǎn)內(nèi)容引發(fā)多節(jié)點(diǎn)傳播，使得一眾網(wǎng)友紛紛跟跳老雪搖，甚至引發(fā)全網(wǎng)找品牌方，直呼“老雪你在哪里”，掀起全網(wǎng)找老雪挑戰(zhàn)，讓《老雪搖》的影響力呈指數(shù)型增長。

面對網(wǎng)友高漲的熱情，相信老雪也是受寵若驚，網(wǎng)友和老雪雙向奔赴的良性互動(dòng)，自然也讓網(wǎng)友自發(fā)去了解老雪，暢飲老雪也成為今夏大眾的普遍選擇。

這一點(diǎn)讓人不由得想起今年夏天紅極一時(shí)的綜藝節(jié)目《一起露營吧》里面經(jīng)常出鏡的黑獅白啤，在戶外露營蔚然成風(fēng)之時(shí)，黑獅白啤也搭建起與用戶對話的自然場域。

黑獅白啤深刻洞察露營人群，集中發(fā)力露營綜藝IP，借勢打開聲量的同時(shí)，讓每一份圈層觸達(dá)都更有效。果然兩者成功出圈的秘訣就在于要理解消費(fèi)者的使用場景，讓產(chǎn)品在場景中擁有獨(dú)特的記憶亮點(diǎn)。

隨著《老雪搖》躥紅勢頭水漲船高，這也讓更多創(chuàng)作者瞄準(zhǔn)合作契機(jī)，紛紛加入二次創(chuàng)作浪潮中，在這一場老雪搖挑戰(zhàn)接力賽背后，下一棒熱度花落誰家，讓我們一起期待。

版權(quán)說明：
本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有。部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)，未能核實(shí)歸屬。本文僅為分享，不為商業(yè)用途。若錯(cuò)標(biāo)或侵權(quán)，請與我們聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com