來源丨每日經(jīng)濟新聞

你印象中一支筆的價格是多少？新學期即將開始，文具正在熱銷。

8月28日，話題“一支中性筆賣55元”“文具為什么越來越貴了”登上微博熱搜。有媒體記者走訪文具市場發(fā)現(xiàn)，一批樣式新穎、功能繁多的“高價文具”動輒幾十甚至數(shù)百元。

這類“高價文具”大多與動漫IP聯(lián)名。對此，有網(wǎng)友表示，“人家都明碼標價了，沒人強迫你買。”也有網(wǎng)友表示，“文具應該以實用為主?！薄半m然明碼實價，但是真的值55嗎？就是依仗著孩子喜歡，大膽的賺家長的錢?！?/span>

在A股市場上，有多家文具企業(yè)近日公布了業(yè)績。晨光股份上半年營收84.33億元，同比上升9.72%；凈利潤5.29億元，同比下降20.65%。增收不增利。

    IP聯(lián)名，一支筆賣到上百

據(jù)揚子晚報28日報道，記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大型商場內(nèi)的文具店文具身價不菲。

在某商場雜物社內(nèi)，記者注意到：一包4個學科分類網(wǎng)格拉鏈袋售價40元，一支米菲寶珠筆（水性圓珠筆）售價50元，一支金屬旋轉(zhuǎn)中性筆售價50元，單支中性筆價格在10至22元左右。

該店員介紹，他們家的產(chǎn)品屬于創(chuàng)意文具，新款上架后很快會被搶購一空，顧客從家長到學生都有，對初高中生很有吸引力。

揚子晚報記者在探訪一家老牌文具品牌旗下門店時了解到，該店文具產(chǎn)品大多與動漫IP聯(lián)名，價格遠高于同類型普通文具，比如航海王unique黑金系列中性筆售價為55元，而一支普通中性筆不到它的零頭。

在另一家門店中，印有寶可夢、哆啦A夢、阿童木等知名動漫人物形象的鋼筆，每支價格均闖進三位數(shù)。

現(xiàn)代快報、齊魯晚報近日也報道了文具價格問題。8月22日，現(xiàn)代快報記者走訪南京多個文具店發(fā)現(xiàn)，一支中性筆售價20元左右比較常見，而小孩子使用的自動鉛筆，有的價格將近50元；初高中生常用的簽字筆，有的已經(jīng)賣到了三位數(shù)。

據(jù)齊魯晚報報道，一種號稱“人體工程學、緩解手部書寫壓力”的“思筆樂”品牌自動鉛筆，就隱藏在貨架中間，沒有任何價格標簽，店員表示單支售價高達80元，“這種款式賣得很好，一般幼兒園、一年級學生買的多?！钡陠T告訴記者。那為何沒有貼價格標簽？該店員表示不用貼，“要是有人買，會過來問的。”

濟南市民李先生的小孩即將要上一年級，在文具店挑選一番后，卻在結(jié)賬時傻了眼。“鉛筆、橡皮、筆記本、便利貼，電動轉(zhuǎn)筆刀等等各種學習用品，我以為也就剛100多，沒想到結(jié)賬花了285元?！崩钕壬茉尞?，“后來看賬單才知道，一支普通的鉛筆20塊錢，牌子是進口的?！?/span>

另外還有一種“文具盲盒”：把動漫形象印在文具上，再給文具加個統(tǒng)一的外包裝盒，與普通盲盒一樣，文具盲盒也有數(shù)量相對少、圖案未明示的“隱藏款”。別小看這個把文具放進盒子的做法，這直接刺激了部分中小學生成倍地購買文具。

據(jù)濟南時報報道，一位老師表示，帶進課堂的文具應該兼具實用性和使用性，不可以干擾學習，不可以造成攀比。這些學習工具如果使用得好，那就是文具，但如果變成了讓學生分心的東西，就成了玩具，與文具的原本定位和價值背道而馳了。

    文具龍頭增收不增利，股價年內(nèi)已跌3成

A股市場上有多家文具企業(yè)，包括晨光股份、齊心集團等。

8月25日，文具龍頭晨光股份公布的半年報顯示，報告期內(nèi)營收84.33億元，同比上升9.72%；凈利潤5.29億元，同比下降20.65%。報告期內(nèi)，公司傳統(tǒng)核心業(yè)務營業(yè)收入較去年同期減少12%，新業(yè)務營業(yè)收入較去年同期增長34%。

晨光股份將利潤縮水解釋為疫情原因。因該公司傳統(tǒng)核心業(yè)務的總部和生產(chǎn)基地以及新業(yè)務的總部都在上海。

上海持續(xù)兩個多月的封控管理對公司生產(chǎn)經(jīng)營的各方面，如原材料供應、物流運輸、市場營銷、人員流動等造成很大影響。

晨光股份新業(yè)務主要是零售大店業(yè)務九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷業(yè)務晨光科力普。

近年來，公司新業(yè)務快速發(fā)展，新業(yè)務收入占總營業(yè)收入比重逐年增大，報告期內(nèi)新業(yè)務營業(yè)收入占比超過總營業(yè)收入的50%。

值得注意的是，今年以來，晨光股份股價已下跌34%。

另一家文具企業(yè)齊心集團上半年營業(yè)收入42.61億元，同比降低5.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8527.12萬元，同比增長18.69%。齊心集團股價今年以來也下跌了19%。

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