留給2022年的機(jī)會(huì)不多了

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，10月13日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)8204家，營(yíng)業(yè)率66.3%，當(dāng)日累計(jì)票房2075.7萬(wàn)。距離國(guó)慶檔結(jié)束不到一周時(shí)間，因疫情暫停營(yíng)業(yè)的影院占比就抬升到34%的比例，日大盤(pán)下滑到不足3000萬(wàn)的水平。

國(guó)慶檔的那點(diǎn)熱度，早已消散的干干凈凈。

再看看近期的電影市場(chǎng)，從10月3日《搜救》上映算起，空窗期直接開(kāi)出半個(gè)月，再有新片已經(jīng)是10月21日的事。而在整個(gè)十月里，僅剩的待映新片只有《隊(duì)長(zhǎng)老爸》《天之書(shū)》兩部小體量影片。最終它們會(huì)不會(huì)跳票也是個(gè)未知數(shù)。

在蕭條至極的市場(chǎng)襯托下，即便看到暴跌的影院營(yíng)業(yè)率，也讓從業(yè)者見(jiàn)怪不怪了。

    10月又見(jiàn)暴跌

去年這時(shí)候的市場(chǎng)是什么樣的呢？

去年的10月13日，經(jīng)過(guò)十余天的消耗，國(guó)慶檔的觀影熱潮終于逐漸散去，日大盤(pán)首次跌下1億大關(guān)，以9600萬(wàn)+收盤(pán)。其中，國(guó)慶檔霸主《長(zhǎng)津湖》余溫尚在，在工作日星期三還能留下7500萬(wàn)+的日票房，而去年國(guó)慶檔的亞軍《我和我的父輩》也貢獻(xiàn)了1500萬(wàn)+的日票房。

一年后的今天卻是天差地別。

10月13日當(dāng)天，國(guó)慶檔唯一頭部影片《萬(wàn)里歸途》上映不過(guò)14天日票房已跌至不足1400萬(wàn)，跌幅超出預(yù)期，可能最終將無(wú)緣20億票房大關(guān)。而其余在映項(xiàng)目無(wú)一超過(guò)300萬(wàn)大關(guān)，全日累計(jì)票房也不過(guò)2000萬(wàn)出頭，不足去年同期的四分之一。

其實(shí)對(duì)比來(lái)看，去年10月13日的全國(guó)總場(chǎng)次為27.4萬(wàn)場(chǎng)，今年雖有疫情關(guān)閉影院的外力影響，但當(dāng)日全國(guó)總場(chǎng)次也有23.2萬(wàn)場(chǎng)之多，下跌幅度有限。但今年10月13日總出票量?jī)H有51萬(wàn)張，較去年同期下跌超過(guò)75%，而這才是導(dǎo)致票房同比暴跌的關(guān)鍵所在。

顯而易見(jiàn)，導(dǎo)致這一情況出現(xiàn)的原因并不只是疫情，對(duì)于偌大的內(nèi)地電影市場(chǎng)而言，沒(méi)有足量有市場(chǎng)吸引力的新片上映、市場(chǎng)仍被上映兩三個(gè)月的老片占領(lǐng)，才是觀眾提不起興致，不再買票進(jìn)場(chǎng)的最主要因素。

由于大盤(pán)冰冷，即便是國(guó)慶檔頭號(hào)種子《萬(wàn)里歸途》也飽受牽累，跌幅屢超預(yù)期，未能發(fā)揮出最理想的票房長(zhǎng)線。而在接下來(lái)的十月中下旬里，將上映提上日程的項(xiàng)目仍然只有寥寥兩部。

本就浪費(fèi)了一個(gè)七天國(guó)慶檔，又無(wú)新項(xiàng)目續(xù)上熱度，今年十月票房恐怕又將創(chuàng)造新低，至少回到八年前。

    新片定檔潮終于將至？

說(shuō)一千道一萬(wàn)，再多分析也無(wú)法解決今日電影市場(chǎng)難題，能夠改變現(xiàn)狀的唯有新片而已。

在此前的文章《電影市場(chǎng)還要慘淡到何時(shí)？》中，我們?cè)鴮?duì)電影市場(chǎng)復(fù)蘇的三個(gè)可能時(shí)間節(jié)點(diǎn)作出猜測(cè)。而就在前兩天，網(wǎng)絡(luò)上的確傳出了一些新片回歸市場(chǎng)的小道消息。

即將在10月21日于北美率先公映的DC新片《黑亞當(dāng)》不出意外有望順利登陸內(nèi)地市場(chǎng)。此前網(wǎng)上已傳出相關(guān)宣傳方信息，眼下唯一不確定的是這部影片會(huì)得到怎樣的檔期——這將關(guān)系到影片的票房勢(shì)能。

而因一則流傳出來(lái)不知真假的《放牛班的春天》發(fā)行通知，也預(yù)示了該片有可能會(huì)獲得重映的機(jī)會(huì)。作為一部經(jīng)典影片，《放牛班的春天》曾是不少中國(guó)觀眾的青春回憶，此次如能重映仍具備一定的市場(chǎng)吸引力。

除此以外，還有消息稱柯南新劇場(chǎng)版《名偵探柯南：萬(wàn)圣夜的新娘》以及美國(guó)驚悚電影《墜落》也都有望引進(jìn)上映。其中，像《名偵探柯南》系列電影在國(guó)內(nèi)一直擁有較穩(wěn)定的基本盤(pán)，過(guò)億難度并不大。另外還有一批國(guó)產(chǎn)影片，可能也會(huì)在不久后陸續(xù)定檔。

按照往年市場(chǎng)規(guī)律，在國(guó)慶檔之后到賀歲檔之前的這段時(shí)間是內(nèi)地市場(chǎng)的傳統(tǒng)冷檔期，此時(shí)是釋放引進(jìn)電影勢(shì)能的最佳時(shí)機(jī)。在好萊塢分賬大片與小體量批片的共同作用下，填起市場(chǎng)并不是太難實(shí)現(xiàn)的事。

同時(shí)在近幾年間，于冷檔期脫穎而出的中小體量國(guó)產(chǎn)影片黑馬也不在少數(shù)。18年有《無(wú)名之輩》，19年有《少年的你》，去年則迎來(lái)了《揚(yáng)名立萬(wàn)》。如果今年也能有品質(zhì)不錯(cuò)的國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目選在此時(shí)上映，亦有可能獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)回報(bào)。

當(dāng)然，這一切都建立在這批傳言中新片能夠順利定檔的前提下。

考慮到今年下半年以來(lái)市場(chǎng)的普遍情況，即便能夠定檔，這批新片很大程度上仍要接受極限宣發(fā)周期的考驗(yàn)。

而今年市場(chǎng)持續(xù)出現(xiàn)的各種不確定性事件，更讓我們意識(shí)到，直到上映的那一刻到來(lái)之前，一切都還未塵埃落定。

現(xiàn)在，我們只能繼續(xù)謹(jǐn)慎觀望。

    留給2022年的機(jī)會(huì)不多了

如果十月和十一月再抓不住這個(gè)機(jī)會(huì)，慘淡的2022年也就只剩下賀歲檔這唯一一個(gè)盼頭了。

國(guó)產(chǎn)片方面，與前兩個(gè)月情況類似，目前定檔的項(xiàng)目還十分有限。十二月上半月完全處于空窗狀態(tài)，直至圣誕節(jié)前夕才有彭昱暢領(lǐng)銜的懸疑犯罪片《綁架游戲》孤零零填場(chǎng)。

跨年檔倒是相對(duì)充實(shí)，已經(jīng)擠進(jìn)去《保你平安》《龍馬精神》《絕望主夫》三部新片。憑借現(xiàn)有陣容，帶熱元旦大盤(pán)的壓力并不算太大。

引進(jìn)片方面，其他項(xiàng)目目前還完全未知，僅有全球焦點(diǎn)《阿凡達(dá)：水之道》提前鎖定了最強(qiáng)預(yù)備選手位置。

考慮到該片已經(jīng)在幾個(gè)月前與中影合作召開(kāi)CINITY技術(shù)演示研討會(huì)，明確表示該片在國(guó)內(nèi)上映時(shí)會(huì)加入高幀率CINITY版本。擁有強(qiáng)大背書(shū)的《阿凡達(dá)：水之道》不出意外將會(huì)在今年賀歲檔鎖定一個(gè)重要席位。

至于剩下的賀歲檔乃至明年春節(jié)檔陣容，相信最遲我們也會(huì)在11月下旬舉辦的第二十二屆全國(guó)院線國(guó)產(chǎn)影片推介會(huì)中找到一些信號(hào)。

作為今年唯一一屆全國(guó)院線國(guó)產(chǎn)影片推介會(huì)，這可能是待映新片們?yōu)閿?shù)不多能夠集中宣推的機(jī)會(huì)了。

今年電影市場(chǎng)的持續(xù)低迷，導(dǎo)致了不少頭部公司都選擇暫緩上映，養(yǎng)精蓄銳。萬(wàn)達(dá)電影、光線、華誼等一批老牌頭部公司紛紛退出大檔期競(jìng)爭(zhēng)，其重點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)進(jìn)度也備受行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。經(jīng)歷了大半年的蕭條后，我們也有望通過(guò)院線影片推介會(huì)這一機(jī)會(huì)來(lái)一探虛實(shí)。

歸根結(jié)底，短期的檔期失利、市場(chǎng)低迷并不可怕，真正傷害市場(chǎng)的是無(wú)時(shí)無(wú)刻不籠罩在行業(yè)上空的不確定性所帶來(lái)的未知。不僅讓這種空虛、崩盤(pán)狀態(tài)持續(xù)，也讓從業(yè)者的信心不斷流失。

市場(chǎng)空有需求而無(wú)新片能夠填補(bǔ)，從業(yè)者苦苦掙扎卻不知何時(shí)迎來(lái)回暖。究竟還要等待一個(gè)月、兩個(gè)月，還是一年、兩年，從業(yè)者、觀眾，所有人都想早些知道這個(gè)答案。

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