深耕聲音領(lǐng)域，創(chuàng)建全球最大聲音平臺，是荔枝始終不變的初心。

2022年10月17日，在線音頻平臺荔枝集團迎來了九歲生日，荔枝舉辦了文化升級發(fā)布會，推出全新使命愿景：創(chuàng)建全球最大聲音平臺，幫助人們用聲音連接彼此，更緊密溝通，更快樂生活。

10月18日下午，荔枝集團受邀參加36氪的線上路演活動，由集團代理CFO魯成方女士通過線上路演的形式，從集團業(yè)務(wù)、市場機會、發(fā)展戰(zhàn)略幾大方面，向投資者等介紹荔枝集團最新情況。

“集團業(yè)務(wù)圍繞互動娛樂+聲音社交雙支柱發(fā)展戰(zhàn)略，不斷豐富全球化多元產(chǎn)品矩陣。我們在海外多個國家和地區(qū)設(shè)立了本地辦公室，以推動產(chǎn)品的全球化落地。同時，集團一直以來也非常重視發(fā)展自研技術(shù)，目前已構(gòu)建了綜合性技術(shù)平臺‘聲音云’，全方位支撐業(yè)務(wù)發(fā)展?！崩笾瘓F魯成方介紹。

國內(nèi)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展 積極探索海外紅利

對于荔枝集團的具體業(yè)務(wù)模式，魯成方表示，荔枝集團在業(yè)務(wù)上將聲音社交、音頻互動娛樂作為主要運營方向，今年上半年開始進一步豐富產(chǎn)品矩陣，提升產(chǎn)品競爭力，形成高參與度、高活躍的音頻娛樂互動社區(qū)。同時，荔枝還構(gòu)建了統(tǒng)一的生產(chǎn)者運營管理平臺，充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者的價值創(chuàng)造力，為互動娛樂業(yè)務(wù)的長期增長奠定基礎(chǔ)。

在第二季度，荔枝集團整體平均移動端MAU為4970萬。其中，音頻娛樂業(yè)務(wù)的用戶大多來自于三線及三線以下城市的年輕用戶群體，這類用戶更偏向“小鎮(zhèn)青年”畫像。他們樂于表達(dá)自我、交流和創(chuàng)作，而我們的產(chǎn)品很好地滿足了這類用戶的需求。

據(jù)公布的第二季度財報，荔枝集團凈收入為5.16億元，毛利率同比提升600個基點，環(huán)比提升200個基點達(dá)到34%，創(chuàng)歷史新高。同時，荔枝已連續(xù)第三個季度實現(xiàn)GAAP層面的盈利，凈利潤環(huán)比提升15%至1885萬元人民幣，同比扭虧為盈。

在多終端布局層面，荔枝集團基于自研技術(shù)的優(yōu)勢，積極布局車載音頻市場，希望打通車載端和手機端，使用戶在車載場景下也能享受沉浸式的音頻體驗。隨著IoT技術(shù)以及智能車載平臺的快速發(fā)展，音頻作為跨終端最好的媒介之一，未來有很大的發(fā)展空間。今年上半年，荔枝通過整合IaaS、PaaS及 SaaS三大云計算模型，推出了自研技術(shù)綜合平臺“聲音云”，構(gòu)建了技術(shù)成果全鏈路矩陣，為集團業(yè)務(wù)提供系統(tǒng)化一站式解決方案。

除了國內(nèi)業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展，荔枝集團也一直在積極探索海外發(fā)展機會。2020年底，荔枝在美國市場推出全球化聲音社交產(chǎn)品，依托過去成功的產(chǎn)品運營經(jīng)驗和自研技術(shù)能力，結(jié)合本地化環(huán)境進行更多維度的創(chuàng)新。通過產(chǎn)品業(yè)務(wù)創(chuàng)新，荔枝也致力于進一步豐富多元化產(chǎn)品矩陣，探索更多變現(xiàn)模式和商業(yè)化潛力。

中國在線音頻市場 未來增長潛力大

根據(jù)第三方行業(yè)研究報告預(yù)計，中國在線音頻行業(yè)市場規(guī)模將保持持續(xù)增長態(tài)勢，到2025年預(yù)計將增長至1038億元，復(fù)合年增長率達(dá)到51%。其中音頻互動娛樂/音頻直播細(xì)分賽道的市場規(guī)模，預(yù)計到2025年增長至216億元人民幣，復(fù)合年增長率約40%。

從用戶滲透率的角度來說， 2020 年中國移動端在線音頻月活躍用戶的滲透率為16.1%，相比美國在線音頻行業(yè) 46.5%的滲透率存在較大差距，未來仍有巨大增長潛力。預(yù)計到2025年，中國在線音頻行業(yè)移動端平均MAU有望增至4.7億，車載端及物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的MAU預(yù)計增至4.23億。

隨著5G技術(shù)以及IoT行業(yè)的進一步發(fā)展，未來中國在線音頻用戶滲透率有望持續(xù)提升：

• 基于移動端已有的音頻形式，車載、家居、戶外等其他場景與終端繼續(xù)延伸，音頻憑借其獨特的伴隨屬性將嵌入人們生活的多個方面。
• 此外，音頻互動娛樂本身具有伴隨性和互動性強的特點，創(chuàng)新玩法結(jié)合游戲、唱歌等娛樂化場景，能進一步滿足用戶對于陪伴、線上交流、互動的需求，尤其對于成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕用戶群體將更具吸引力，這也將進一步促進音頻互動娛樂的滲透，帶來更多的發(fā)展可能。

對于海外市場，據(jù)第三方報告，預(yù)計全球在線社交用戶規(guī)模在2024年將增長至52.6億，其中聲音社交的用戶規(guī)模預(yù)計達(dá)到20.8億。據(jù)Data.AI的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年，全球用戶在社交應(yīng)用中的年度支出已超過49億美元，預(yù)估到2025年將超過176億美元；其中北美地區(qū)用戶2020年度在社交應(yīng)用中的支出已超14.5億美元，預(yù)估到2025年將超過61億美元，復(fù)合年均增長率超過33%，增長潛力巨大。

魯成方表示，“聲音與社交的結(jié)合有著天然的優(yōu)勢，相比于視頻的較高門檻、以及文字的單一表達(dá)，以音頻為媒介的社交，更能傳遞情感、滿足用戶即時交互的需求，為我們海外業(yè)務(wù)拓展帶來了更多的發(fā)展空間。”

荔枝集團全球化發(fā)展戰(zhàn)略 三大核心方向

對于荔枝集團的全球化發(fā)展戰(zhàn)略，魯成方介紹稱：“荔枝集團會進一步開發(fā)業(yè)務(wù)的商業(yè)化潛能，優(yōu)化產(chǎn)品和運營策略，通過更加創(chuàng)新的互動功能提升用戶的活躍度，加強互動娛樂業(yè)務(wù)的用戶滲透率，促進付費轉(zhuǎn)化率的提升，進而提升音頻娛樂業(yè)務(wù)的商業(yè)化能力及效率，擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，同時，也將孵化和打磨更多新的產(chǎn)品。此外，作為集團重要戰(zhàn)略之一，我們將繼續(xù)探索海外市場機會、打造國際化團隊，促進國際化業(yè)務(wù)發(fā)展。同時，我們也將持續(xù)推動自研技術(shù)發(fā)展，不斷賦能業(yè)務(wù)增長?！?/strong>

深耕聲音領(lǐng)域，創(chuàng)建全球最大聲音平臺，是荔枝始終不變的初心。荔枝將充分發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢，積極探索全球市場機會，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的長期可持續(xù)發(fā)展。

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