如今在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)社交應(yīng)用市場(chǎng)格局基本已經(jīng)趨于穩(wěn)定的情況下，許多新的社交產(chǎn)品可謂是來(lái)了又走、雁過(guò)無(wú)痕。例如今年年初以虛擬形象系統(tǒng)走紅的熟人社交“啫喱”，目前已了無(wú)音訊，并且不久前字節(jié)跳動(dòng)也下線了社交APP“飛聊”，以及砍掉了上線3個(gè)月的“派對(duì)島”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。

然而此前一直在社交領(lǐng)域?qū)覕覒?zhàn)的字節(jié)跳動(dòng)，似乎又有了新的主意。那就是專(zhuān)注提升抖音的社交體驗(yàn)，比如8月初推出的虛擬形象功能“抖音仔仔”，以及虛擬空間“抖音小窩”。并且就在日前，已數(shù)月未曾更新的APP“多閃”再次卷土重來(lái)，甚至完全顛覆了此前的社交模式，反而嫁接了“抖音時(shí)刻”的諸多功能。

事實(shí)上，在字節(jié)跳動(dòng)的社交產(chǎn)品版圖中，“多閃”上線之初可謂是極為高調(diào)。早在2019年1月15日，作為旗下首款社交產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)聲勢(shì)浩大地為“多閃”舉辦了發(fā)布會(huì)，并由抖音總裁張楠站臺(tái)。

而初代多閃兼具熟人與陌生人社交的功能，當(dāng)時(shí)也被外界稱(chēng)為“加上了短視頻、隨拍等功能的微信”。然而功能的冗雜以及定位的模糊，也讓多閃的結(jié)局幾乎“毫無(wú)驚喜”，成為字節(jié)跳動(dòng)折戟的諸多社交產(chǎn)品中的一員。

在此之后，字節(jié)方面依舊保持著對(duì)社交賽道流行玩法的追逐。其中2021年重啟的“飛聊”采用了即時(shí)音頻社交模式，2022年推的“派對(duì)島”則像極了升級(jí)后“超級(jí)QQ秀”中的“QQ小窩”，就連“抖音時(shí)刻”也明顯指向了近期備受關(guān)注的“私密社交”領(lǐng)域。

據(jù)了解，建立在“抖音時(shí)刻”基礎(chǔ)上的多閃，主打的是限時(shí)圖片社交，精簡(jiǎn)了此前的短視頻、私聊界面，僅剩下“圖片分享”、“好友關(guān)注”等功能。并且根據(jù)APP中的協(xié)議顯示，多閃是“抖音時(shí)刻及社交相關(guān)服務(wù)的獨(dú)立版本，屬于‘抖音’軟件及相關(guān)服務(wù)的一部分”。不難發(fā)現(xiàn)，“此多閃已非彼多閃”，而是作為抖音社交功能補(bǔ)充存在的一款獨(dú)立APP。

一方面，隨著“抖音時(shí)刻”用戶(hù)量的上升，以及在抖音用戶(hù)中的普及，一款獨(dú)立APP可滿足用戶(hù)專(zhuān)注社交的需求。而在另一方面，如今多閃的極簡(jiǎn)社交功能也符合當(dāng)下同類(lèi)產(chǎn)品的流行趨勢(shì)，即“反主流”、“私密社交”等特征。

眾所周知，如今主流社交產(chǎn)品如微信、QQ等，功能大多齊全，并涵蓋了即時(shí)通訊、朋友圈（QQ空間）、各種形式的信息流等。而反主流社交這一概念此次復(fù)蘇于2020年，海外產(chǎn)品“BeReal”從上線之初便主張“真實(shí)”、“私密”，用戶(hù)只能通過(guò)邀請(qǐng)通訊錄聯(lián)系人來(lái)添加第一批好友、且有人數(shù)上限。在互動(dòng)方面，用戶(hù)拍照時(shí)前后攝像頭均會(huì)開(kāi)啟，拍完后只有上傳這一個(gè)選項(xiàng)，沒(méi)有濾鏡、無(wú)法修圖，并且好友也只能進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論等動(dòng)作。

而同樣簡(jiǎn)潔、主打私密社交的產(chǎn)品，還有“Locket Widget”這款桌面小組件，并且其同樣也是“BeReal”的啟發(fā)者，唯一的功能就是實(shí)時(shí)拍攝照片、分享給私密好友，并出現(xiàn)在對(duì)方的桌面上。而今年早些時(shí)候摯文集團(tuán)（原“陌陌”）推出的創(chuàng)新社交產(chǎn)品“貼貼”，其實(shí)也神似“Locket Widget”這一玩法，并取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

摯文集團(tuán)前CEO王力曾在2022年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)中表示，“貼貼”的用戶(hù)規(guī)模，在獲客成本可控的情況下達(dá)到了非?？捎^的體量。并且他認(rèn)為，“這個(gè)增速以及整體規(guī)模，在今天的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)是難得一見(jiàn)的成績(jī)，也是我們經(jīng)過(guò)過(guò)去兩三年的探索，第一次在DAU向社交產(chǎn)品方面取得的突破性進(jìn)展?！?/span>

在“貼貼”已有所起勢(shì)的情況下，字節(jié)跳動(dòng)方面不太可能停下對(duì)社交領(lǐng)域的探索。經(jīng)過(guò)我們體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，多閃與貼貼不一樣的地方在于，多閃已經(jīng)開(kāi)啟了探索頻道，用戶(hù)能夠關(guān)注陌生人，而貼貼雖然已在測(cè)試世界頻道，但目前仍是限制好友數(shù)量的私密社交。通過(guò)這些也不難發(fā)現(xiàn)，多閃并未局限于熟人社交，而是試圖通過(guò)關(guān)注、點(diǎn)贊等方式建立陌生人之間的聯(lián)系，同時(shí)還能夠關(guān)聯(lián)抖音賬號(hào)。這也就意味著，新的多閃或許還能增加抖音用戶(hù)間的粘性，并借助這一社交玩法來(lái)吸引更多的新用戶(hù)。

不難看出，無(wú)論是此前混雜著Snapchat、Instagram、微信功能的老版本多閃，還是曇花一現(xiàn)的“飛聊”、“派對(duì)島”，以及“反主流社交”的新版多閃，字節(jié)跳動(dòng)一直以來(lái)在社交賽道的思路，基本是“什么火就做什么”，大多也都有著流行產(chǎn)品的影子，卻多少缺少了一些獨(dú)特性。

但歸根結(jié)底，社交盡管是個(gè)門(mén)檻極低、但成功難度極高的賽道。例如此前與多閃同日推出的“聊天寶”和“馬桶MT”，早已在挑戰(zhàn)微信“霸權(quán)地位”的道路上消失地?zé)o影無(wú)蹤，而試圖推進(jìn)新玩法的新入局者能否“活下來(lái)”，依舊還取決于用戶(hù)的“新鮮勁”能持續(xù)多久。

但字節(jié)跳動(dòng)的社交之路顯然不太可能停滯，至少不斷完善抖音的社交功能，還能夠在微信、QQ壁壘高筑時(shí)，讓抖音用戶(hù)間的分享、互動(dòng)等社交行為，成為抖音生態(tài)中極佳的粘合劑和催化劑。如今，或許抖音和多閃都在等一個(gè)爆發(fā)的時(shí)機(jī)，來(lái)抓住逆潮流的那一部分用戶(hù)。

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