1.2022年卡塔爾世界杯的到來，讓球星卡這門小眾生意全面升溫。TikTok等短視頻平臺上，#世界杯球星卡#話題播放量已過億，不少直播間“拆卡”平均一場銷售額為10-20萬左右。根據(jù)跨境電商速賣通數(shù)據(jù)，近一月來，沙特地區(qū)游戲卡銷售額同比增長580%。

 

2.鳳凰網(wǎng)科技注意到，近期，在國內(nèi)交易平臺卡淘APP上，一張C羅的球星卡拍賣出了777萬的天價，另一張帕尼尼發(fā)售的2022年C羅簽字卡拍賣成交價則在300萬元。

 

3.與炒鞋鼎盛時期一樣，卡塔爾世界杯熱潮下，試圖趁機撈一筆的玩家涌入球星卡賽道，這也導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)一些亂象。有玩家告訴我們，自己之前沒有涉獵過球星卡，看到世界杯期間有朋友靠開卡賺了好幾萬，也想來試試運氣。

2022年卡塔爾世界杯已正式拉開帷幕。 看球熱情高漲的同時，球星卡這門小眾生意也全面升溫。

跨境電商eBay發(fā)布報告稱，由于世界杯的到來，足球卡交易量的增長勢頭越來越猛。而國內(nèi)交易平臺卡淘APP上，一張C羅的球星卡于近期拍出了777萬元的高價，足球球星卡售價也隨著世界杯熱度不斷攀升。

在此之前，一張評分為9.5的米奇·曼托棒球卡拍賣出1050萬美元（約合7250萬元人民幣）的天價，刷新了體育收藏品拍賣記錄。這讓球星卡火速出圈，吸引了眾多目光。

究竟是什么造就了球星卡的天價？球星卡是門怎樣的生意？

    一張C羅球星卡賣出777萬

“32個球隊486名球星，今天我們來開下2022年卡塔爾世界杯球星卡?！痹诙兑粢曨l中，博主“足球西游記”向觀眾展示了卡牌公司帕尼尼最新發(fā)售的世界杯球星卡，一共6個卡包加上3個限量卡，三個限量卡分別印有埃斯圖皮尼安、梅西、哈基米的圖像。

視頻下面，則掛上了卡塔爾世界杯球星卡的商品鏈接，經(jīng)典罐裝一盒199元、基礎(chǔ)款端盒480元一盒。商家李雷告訴鳳凰網(wǎng)科技，球星卡“開卡”與拆盲盒類似，可以拆出普通款和簽名卡、衣料卡片等，而上述視頻中發(fā)布的球星卡屬于基礎(chǔ)款，單盒價格并不高。

一般而言，球星卡按IP稀有程度和卡面設(shè)計，分為基礎(chǔ)卡、折射卡（卡片經(jīng)特殊處理后有反光亮膜）、特卡、簽名卡、物料卡（指卡片鑲嵌球員小塊球衣）、新秀卡、Logoman卡（印有運動聯(lián)盟的logo）等類型。

在較為成熟的北美市場，球星卡已形成授權(quán)、發(fā)行、出售、評級、交易的完整產(chǎn)業(yè)鏈。有玩家表示，第三方評分對于卡牌價值影響較大，即評分機制為滿分10分，10分是黑標(biāo)、9.5以上是金標(biāo)、9分以下是銀標(biāo)，評分好的球星卡收藏價格往往會比沒評分的高好幾倍。

除了評分外，球員熱度和賽場表現(xiàn)也是影響卡牌價值的重要因素。

“球星卡就像股票一樣，它的價值隨著市場熱度不斷波動。”玩家張原告訴我們，NBA知名球星科比去世后，他的球星卡價格不斷被推高，去年一張科比簽字卡就拍出了179萬美元，比第一次成交時翻了30倍。

2022年卡塔爾世界杯的到來，無疑刺激了球星卡牌的交易。TikTok等短視頻平臺上，#世界杯球星卡#話題播放量已過億，不少直播間“拆卡”平均一場銷售額為10-20萬左右。根據(jù)跨境電商速賣通數(shù)據(jù)，近一月來，沙特地區(qū)游戲卡銷售額同比增長580%，巴西地區(qū)增長480%。

國內(nèi)二手市場上，球星卡交易同樣火爆。鳳凰網(wǎng)科技注意到，國內(nèi)交易平臺卡淘APP上，足球球星卡價格不斷刷新，僅今年9月末，一張評分9.5的C羅球星卡拍賣成交價為777萬元，另一張2022年帕尼尼發(fā)售的C羅簽字卡拍賣價則在300萬元，而梅西球星卡拍賣成交價在99萬元。

“這張卡評分高、品相好，如果C羅世界杯再戰(zhàn)幾場，估計還會漲。”張原表示，本屆卡塔爾世界杯可能是梅西、C羅兩位巨星的謝幕之戰(zhàn)，加上玩家們的熱炒，使得球星卡更具有收藏價值，即使是帕尼尼新發(fā)行的系列也能賣出價。

    玩家瘋狂氪金背后，情懷還是投機炒作？

球星卡起源于美國，最初作為香煙的贈品出售。不同于北美，此前球星卡在國內(nèi)體育收藏圈一直不溫不火，多數(shù)球迷僅作為收藏品保存。

球星卡收藏者姜寧表示，自己平時喜歡打籃球，是NBA球星勒布朗·詹姆斯的球迷，曾多次與舍友拼團拆卡。他表示，“自2020年疫情以來，越來越多的人關(guān)注球星卡，NBA球星卡價格也水漲船高，想要以合理價格買入評分高的簽字卡很難，現(xiàn)在更多的是拼團碰運氣。”

姜寧告訴我們，球星卡玩家主要有三種：一是像他這類的球迷或者收藏者，希望通過這種方式表達自己對球員的喜歡，或者本身就愛好收藏；二是專門從事卡牌收藏的商家，他們更在意卡牌是否能夠升值；還有為了賺錢來的投機者們，想要通過復(fù)制炒鞋模式賺一筆。

近兩年來，隨著體育賽事的升溫，炒卡行為在收藏圈屢見不鮮。“這波風(fēng)氣主要是國外傳來的，尤其是eBay上的高價拍賣，吸引了許多玩家入場。”商家李雷說。

在國內(nèi)收藏圈，拼團購買盲盒拆卡已成為流行趨勢，與他人一起買下整盒，或者把幾個系列合在一起拆，這樣就有機會以較低的價格“博一把”。但往往拆除的盲盒中只有一兩張卡能賣出價格，這也造成了“十賭九虧”的現(xiàn)象。

此前，藝人陳冠希曾發(fā)布開盒視頻，他所拆的卡盒價值4萬多人民幣，但拆到的卡牌總價值不超過6000元，這種情況屢見不鮮。

擁有5年球星卡收藏經(jīng)驗的余昆認(rèn)為，球星卡“開卡”與拆盲盒類似，會讓人反復(fù)購入甚至上癮。“炒鞋更像理財，而玩球星卡像博彩，要做好虧錢的準(zhǔn)備。”目前，余昆經(jīng)營著幾個球星卡線上社群，主要是通過為客戶提供購買渠道、組隊拆卡和后續(xù)交易，他從中收取服務(wù)費用。

他表示，玩家如果想抽中價值一萬元以上的保值卡（即球員名氣大、卡片全球限量或有本人簽名），大概需要購買十幾盒、投入十幾萬才能拆到。

與炒鞋鼎盛時期一樣，卡塔爾世界杯熱潮下，試圖趁機撈一筆的玩家涌入賽道，這也導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)一些亂象。有玩家告訴我們，自己之前沒有涉獵過球星卡，看到世界杯期間有朋友靠開卡賺了好幾萬，也想來試試運氣。

“自9月以來，我們社群不斷涌入新手玩家，大多都是來開足球球星卡的。我也會告誡他們謹(jǐn)慎拆盒，現(xiàn)在很多臨時組建的社群瘋狂拉人，有的新手被商家誘導(dǎo)兩天內(nèi)花5萬元拆卡，最后只換來了幾千塊的價值卡。”余昆說道。

盤古智庫高級研究員江瀚向鳳凰網(wǎng)科技表示，相較于國外成熟市場，國內(nèi)球星卡交易雖然快速增長，但還偏于小眾賽道，市場容量并不大。目前，能拍出天價的球星卡可謂鳳毛麟角，收藏者不應(yīng)該盲從市場行情，應(yīng)該謹(jǐn)慎入場。

    下一個熱門賽道？

事實上，球星卡能夠吸引國內(nèi)眾多玩家，主要是同時具備了IP、收藏價值，輕賭博性質(zhì)，這也讓球星卡也與限量款球鞋、盲盒一樣，形成了一定規(guī)模的二手交易市場。而世界杯等體育賽事的助推，更是炒熱了市場。

eBay于2021年初發(fā)布的報告顯示，全球卡牌銷量增長的同時，中國地區(qū)球星卡銷量漲幅為205%，增幅僅次于美國，位列全球第二。

隨著球星卡在中國越來越火，國內(nèi)上市公司、資本也開始涉足這一領(lǐng)域。9月6日，球星卡平臺Fansmall完成新一輪融資，投資方為唐竹資本和朱亞當(dāng)，后者曾任體育經(jīng)紀(jì)巨頭IMG集團（現(xiàn)Endeavor）亞太區(qū)副主席。Fansmall此前曾獲得姚明等人創(chuàng)立的曜為資本天使投資。

今年年初，A股上市公司姚記科技戰(zhàn)略投資了上海超旺信息科技有限公司，后者擁有國內(nèi)球星卡IP發(fā)行商DAKA和交易平臺Card Hobby(卡淘）。姚記科技披露，卡淘2021年GMV突破6億元，同比增速超過300%；月GMV最高突破5000萬元。

除了發(fā)行商外，國內(nèi)還涌現(xiàn)了一批球星卡創(chuàng)業(yè)公司，主要包括廣東雷曦文化有限公司、上海?？ǔ蓖鎸崢I(yè)有限公司，二者都是帕尼尼的中國市場代理商。

各路資本入局后，也引發(fā)外界疑問，球星卡是否會成為下一個熱門賽道。江瀚對此表示，相比于北美市場，中國球星卡還處于萌芽階段，尚未形成成熟的評級和銷售鏈條，等世界杯賽事結(jié)束后，市場熱度就會逐漸消退。

另一位從業(yè)者則認(rèn)為，球星卡雖然屬于小眾收藏活動，卻正慢慢進入國內(nèi)主流視野。他認(rèn)為，在移動社交時代，球星卡互動參與性能吸引趣緣群體，成為年輕人交流中的重要話題。市場的強勁需求和資本的推波助瀾下，球星卡收藏有望發(fā)展成為上千億的市場。

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