被喜茶“徹底、完全、堅(jiān)決放棄”的樂(lè)樂(lè)茶，卻迎來(lái)了奈雪的垂青。

冷清了許久的新式茶飲賽道，在昨日晚間迎來(lái)了一則“重量級(jí)”投資消息。12月5日晚間，港股上市公司奈雪的茶發(fā)布公告稱，已簽署對(duì)樂(lè)樂(lè)茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司的投資協(xié)議，以5.25億元收購(gòu)樂(lè)樂(lè)茶43.64%股權(quán)，成為其第一大控股股東。

雖然該項(xiàng)交易的金額不及今年初書亦燒仙草收獲的超6億融資，但由于涉事雙方都是行業(yè)內(nèi)頭部品牌，因此，該消息一出，迅速引發(fā)市場(chǎng)熱議：奈雪為什么此時(shí)出手？樂(lè)樂(lè)茶的經(jīng)營(yíng)情況如何？控股樂(lè)樂(lè)茶，對(duì)品牌雙方未來(lái)發(fā)展有何影響......面對(duì)消費(fèi)者和投資者關(guān)心的問(wèn)題，奈雪的茶在公司公告和昨晚的電話會(huì)議中逐一做出了披露和回復(fù)。

對(duì)于此次收購(gòu)的原因和目的，奈雪方面表示，作為現(xiàn)制茶飲頭部企業(yè)之一，樂(lè)樂(lè)茶一直堅(jiān)持高品質(zhì)定位和直營(yíng)模式，與奈雪的定位和發(fā)展理念十分契合。雖體量不及奈雪，但樂(lè)樂(lè)茶在華東區(qū)域有著較好的品牌實(shí)力和消費(fèi)者認(rèn)知。目前，其華東門店的店效、坪效等經(jīng)營(yíng)指標(biāo)均好于奈雪，這也是奈雪最為看中的地方。此次收購(gòu)，將有助于補(bǔ)齊奈雪在華東區(qū)域的不足，降低奈雪未來(lái)門店拓展、運(yùn)營(yíng)等方面的成本，優(yōu)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

收購(gòu)之后，樂(lè)樂(lè)茶將成為奈雪的聯(lián)營(yíng)公司，繼續(xù)維持獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，保持現(xiàn)有品牌定位、團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)策略不變。奈雪除了會(huì)在供應(yīng)鏈、數(shù)字化與自動(dòng)化、內(nèi)部管理、門店拓展等方面給予樂(lè)樂(lè)茶支持外，不會(huì)對(duì)其公司運(yùn)營(yíng)做過(guò)多干涉。

奈雪還在電話會(huì)議上透露，明年奈雪將繼續(xù)開(kāi)店350-400家，樂(lè)樂(lè)茶也會(huì)有比較大范圍的拓店計(jì)劃，二者將在“不做過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)和排他性競(jìng)爭(zhēng)”的大方向指引之下，去執(zhí)行各自的加密和擴(kuò)張計(jì)劃，或許會(huì)在區(qū)域布局上有所調(diào)整，但不會(huì)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、定價(jià)上做一些刻意區(qū)分和調(diào)整，保持兩個(gè)品牌的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

隨著此項(xiàng)交易的披露，樂(lè)樂(lè)茶的經(jīng)營(yíng)情況也浮出水面。公告顯示，樂(lè)樂(lè)茶2020年、2021年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.28億元、8.7億元，除稅后虧損分別為0.21億元和0.18億元。根據(jù)奈雪對(duì)樂(lè)樂(lè)茶43.64%的股權(quán)收購(gòu)價(jià)格計(jì)算，樂(lè)樂(lè)茶目前的最新估值約為12億元，較2021年7月喜茶參與的那場(chǎng)收購(gòu)風(fēng)波中傳出的40億估值縮水70%。

正因如此，奈雪此次的投資行為，在業(yè)界看來(lái)是一次非常劃算的“抄底”操作。受大環(huán)境影響，今年的高端茶飲日子普遍難過(guò)，尤其是樂(lè)樂(lè)茶大部分門店分布在上海，上半年受疫情影響嚴(yán)重，再加上資本的投資熱情退卻，樂(lè)樂(lè)茶在資金方面遇到的困難和挑戰(zhàn)不小。

面對(duì)壓力，樂(lè)樂(lè)茶啟動(dòng)了收縮戰(zhàn)略，從去年9月至今年2月，相繼退出了重慶、西安、廣州等市場(chǎng)，集中精力聚焦華東市場(chǎng)的一二線市場(chǎng)，并表示到2022年年底，全國(guó)門店要拓展至300家。然而，最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2023年春節(jié)前，其門店總量將達(dá)到158家，目標(biāo)完成率只有50%。很顯然，樂(lè)樂(lè)茶未來(lái)想實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展，必須借助外力，與一般的投資機(jī)構(gòu)相比，奈雪除了資金輸血，還可以為其提供產(chǎn)業(yè)支持。

眼下，隨著疫情防控的優(yōu)化和逐步放開(kāi)，餐飲行業(yè)的春天似乎快要到來(lái)，新式茶飲消費(fèi)能否如愿迎來(lái)復(fù)蘇，奈雪與樂(lè)樂(lè)茶的結(jié)合能否帶來(lái)預(yù)想中1+1>2的效果，且拭目以待。

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