01

看到這個標(biāo)題，也許有人會疑惑，小紅書是搜索引擎嗎？

嚴(yán)格意義上來說，不是。

但如果你把小紅書當(dāng)一種【應(yīng)用】的搜索引擎用，你會發(fā)現(xiàn)，你生活中遇到的大多數(shù)現(xiàn)實問題（非學(xué)術(shù)那種），小紅書已經(jīng)是最好用的產(chǎn)品了。

外殼不是，內(nèi)核是。

狹義上的【搜索引擎】，是PC互聯(lián)網(wǎng)時代的最大流量主。

注意，是PC時代。

為什么要強調(diào)PC？

因為那時，網(wǎng)絡(luò)上的信息還是互通的。

互聯(lián)網(wǎng)，也真的是“互聯(lián)”網(wǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)上絕大多數(shù)信息都是可以被搜索引擎檢索出來的。

但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的時候，這個邏輯就變了。

新增的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都被鎖死在各自的APP里。

移動互聯(lián)網(wǎng)的自媒體數(shù)量大增，新增的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容是PC互聯(lián)網(wǎng)的幾萬倍。

“互聯(lián)”網(wǎng)消失了。

搜索引擎的效果也就弱化了。

搜不到內(nèi)容的搜索引擎，有個屁用。

如果一定要說移動互聯(lián)網(wǎng)時代還能找到搜索引擎平替的話，其實就是指這個APP里內(nèi)容足夠多，你可以在里面檢索到足夠多的有效信息。

而這個APP，就是小紅書。

02

問個問題，你會用搜索引擎搜索哪些信息呢？

隨便摘抄一些經(jīng)典問題

1、意大利面到底應(yīng)不應(yīng)拌42號混凝土？（科學(xué)知識）

 

2、意大利為什么沒有出現(xiàn)在本屆世界杯上？（新聞資訊）

 

3、為什么要提肛？怎么提肛？（生活健康）

 

4、《財閥家的小兒子》里女二到底喜歡男一嗎？（影評、興趣討論）

 

5、健康碼彈窗了以后能離開XX市嗎？（最新政策）

 

6、挑戰(zhàn)者9000P值得買嗎？（產(chǎn)品測評，消費決策）

 

7、XXX公司到底怎么樣？有沒有人了解這家公司的底細？（入職查詢）

 

8、要辦婚禮了，會遇到什么坑？（生活經(jīng)驗）

 

9、要裝修了，家里長輩的審美和我差距有點大，有沒有同齡人的裝修方案（消費決策）

 

總結(jié)一下，我們?nèi)粘Ｐ枰阉鞯膬?nèi)容就兩類：

一是靜態(tài)的。

二是動態(tài)的。

靜態(tài)的內(nèi)容，就是知識。

物理化學(xué)生物歷史地理經(jīng)濟學(xué)，各個學(xué)科的知識，重要人物。

這一類知識，基本上不怎么更新。

不是說這些知識真的靜態(tài)。

而是說用搜索引擎去檢索此類知識的人往往不需要知道最前沿的知識。

需要動態(tài)知識的人，直接去專業(yè)網(wǎng)站去檢索。

動態(tài)的內(nèi)容又分成三類。

一、新聞資訊。

二、評論。

三、生活經(jīng)驗。

一個牛X的搜索引擎，應(yīng)該是可以搜到以上所有內(nèi)容和信息。

03

一條一條算。

首先，新聞資訊的搜索需求在移動互聯(lián)網(wǎng)時代幾乎已經(jīng)消失了。

有了信息流以后，你不需要搜，它會彈送給你。

各大APP，和新聞有關(guān)的，沒關(guān)的，都會給你彈。

其次，靜態(tài)的知識和動態(tài)熱點評論，所有的UGC內(nèi)容平臺都有。

這些知識和評論在微博上有，在微信公號上有，在B站抖音快手有，在小紅書上也有。

如果你想搜索漢服里左衽和右衽，這幾個平臺里都會有博主給你科普。

甚至，是同一個人。

而當(dāng)網(wǎng)民長期泡在手機上時，他會不斷學(xué)到新的這種知識或者好玩的梗/段子。

靜態(tài)知識的搜索需求不會下降，但也不會增長。

真正稀缺的內(nèi)容，是什么呢？

不是小眾的知識、不是只有一小撮人感興趣的知識。

而是【真實的、實時的、個體生活經(jīng)驗】。

大量普通人的生活經(jīng)驗。

注意，不是生活經(jīng)驗，是大量普通人的生活經(jīng)驗。

而且得是【實時的，真實的】.

當(dāng)你想要找到最新的，幾十分鐘前的信息時，小紅書的優(yōu)勢巨大。

04

小紅書最大的特點就是【遍地都是博主】。

全是博主，是個人都是博主。

屁大點兒的事兒，都可以拿出來分享，都可以拿出來當(dāng)成內(nèi)容。

同樣是分享生活經(jīng)驗，其他平臺往往花里胡哨，只有小紅書用戶會平鋪直敘，會記錄流水賬。

地點、時間、流程、注意事項，最后附上照片。

從內(nèi)從創(chuàng)作的角度，這些東西算不上精致。

但從【獲取信息方面】，這些東西很管用。

正是我所說的真實的、實時的、最新的個體生活經(jīng)驗。

我愿意稱之為【工具性的內(nèi)容】。

舉個例子。

今天我想要去打九價疫苗，我不需要你告訴我打九價的必要性，也不需要告訴我花了多少錢，也不用跟我分享疼不疼。

我想知道更具體的，可實操的內(nèi)容。

想知道怎么預(yù)約，預(yù)約電話是多少，需要帶哪些證件，排隊排了多久，會遇到了哪些坑。

甚至，我想明確知道我所在的這個社區(qū)醫(yī)院是什么樣的流程。

我在杭州，不要告訴我北京是怎么做的。

對，我需要一份操作指南。

非常詳盡的操作指南。

不要給我講大道理，也不要給我講一些通用流程，我就想知道在最近一個月里你是怎么做的，你遇到了啥，甚至那個醫(yī)護人員那天有沒有戴眼影，你最好都告訴我。

而這樣的操作指南，在很多大V眼里，是不屑于寫的。

因為太瑣碎，太個體。

你分享這些經(jīng)驗，不會得到粉絲的關(guān)注，只能得到點贊和收藏。

甚至寫了半天，可能收藏1萬，粉絲幾十個。

因為工具性的內(nèi)容，不突出任何個人魅力，沒有辦法吸引粉絲。

而小紅書恰恰就是擁有了大量的、只有分享個體經(jīng)驗?zāi)芰Φ挠脩鬿r博主。

比如最近一周某個互聯(lián)網(wǎng)大廠要畢業(yè)，什么政策，賠多少，有沒有裁員大禮包。

別跟我說三個月前的，我就要最新的。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“搜索引擎”應(yīng)該是一個UGC平臺，而且還符合以下特征：

內(nèi)容足夠多（創(chuàng)作者數(shù)量多）；

公域流量（可以被檢索到）；

圖文為主（短視頻內(nèi)容用關(guān)鍵詞搜索不到）；

不是大V主導(dǎo)的創(chuàng)作生態(tài)（普通人的個體經(jīng)驗）

全部符合這些特征的，就是小紅書。

也只有小紅書。

我這幾個月，從頭疼腦熱，到各地碼的政策，再到各個醫(yī)院的流程，全用的小紅書。

越用越覺得，搜索引擎的飯碗，要換人了。

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