“這兩年民謠不火了，你們?yōu)槭裁床磺皟赡曜?？”民謠歌手馬飛在節(jié)目中向負(fù)責(zé)人拋出了這樣的疑問。

彼時的民謠已經(jīng)沒有了像《成都》這樣席卷大街小巷的影響力，回歸了沉寂。

靠著《樂夏》和《中國有嘻哈》吃到小眾文化大眾化紅利的愛奇藝，似乎也想將同樣的成功復(fù)刻到民謠上。

《我們民謠2022》請來了民謠圈的半壁江山，卻始終離出圈差點(diǎn)距離。

若說懷舊，前幾年才爆火的民謠談不上舊；若說新鮮，短期內(nèi)民謠也很難沉淀出一定數(shù)量具有高傳唱度的金曲，讓觀眾耳目一新。

民謠此刻的尷尬，也正是《我們民謠2022》的尷尬。

1、為什么是民謠

民謠談不上大眾，卻也不能算是純粹的小眾音樂類型。

不同于近幾年才憑借音綜從地下活躍到大眾視野的樂隊(duì)及嘻哈文化，民謠一直是音樂市場上的“間歇性爆款”。

從《同桌的你》《戀戀風(fēng)塵》掀起的校園民謠熱，到以《黃河謠》《米店》……為代表的新民謠。每隔一段時間，沉寂的民謠就會融合一些新元素后再次俘獲大眾，離目前最近的一次俘獲是幾年前隨處可聽的《成都》以及當(dāng)年各大音樂節(jié)上必備的的陳粒和房東的貓。

在民謠大熱的當(dāng)年，市場對一檔民謠專屬綜藝的呼聲高漲，民謠綜藝卻一直未被提上日程，事實(shí)上，這與當(dāng)時的市場環(huán)境和民謠本身的性質(zhì)有關(guān)。

民謠大熱的那幾年正是選秀綜藝蓄勢待發(fā)之時。

選秀綜藝孕育了一批具有強(qiáng)大組織里的飯圈粉絲。這些粉絲為送自家藝人出道，瘋狂集資，金額動輒成百上千萬；為了應(yīng)援買爆流量明星代言的產(chǎn)品，做數(shù)據(jù)將明星的專輯送到榜一。為了維護(hù)自家藝人的形象撕遍全網(wǎng)，直至官方下場叫停。

現(xiàn)在看來依舊瘋狂的飯圈粉絲卻是當(dāng)年綜藝市場上的最具商業(yè)價值的用戶，為此而誕生的各類選秀綜藝。選秀占據(jù)主流，包括民謠在內(nèi)的一眾垂類音綜則處于邊緣位置。

之后選秀綜藝被叫停，垂類音綜被推到舞臺中心，更具視覺沖擊力的搖滾和說唱自然成了節(jié)目方的首選，搖滾、說唱也如愿為愛奇藝的綜藝帶來了空前的熱度。

只是小眾音樂需要長時間才能積累足量的作品在綜藝上進(jìn)行集中展演，制作組無法對單個類型進(jìn)行密集地開發(fā)。

已播出兩季的《樂夏》幾乎消耗了搖滾圈的中堅(jiān)力量，停滯兩年后才投入到第三季的籌備之中；連播4季的《中國新說唱》，即使在今年匯聚了GAI、乃萬、王以太等熱門說唱歌手依舊難掩頹勢。

眼下，搖滾樂隊(duì)和說唱很難再講出新故事，垂類音綜的觸角伸向了民謠、電音這類大眾化潛力與開發(fā)難度同樣大的細(xì)分類型。

民謠在過去二十幾年里的一再復(fù)興，表明其具備爆款基因，《同桌的你》等初代民謠至今仍活躍在大眾歌單。在“懷舊”當(dāng)?shù)赖?022，愛奇藝或許想憑借民謠曾經(jīng)的國民度掀起一波懷舊熱。

就如民謠歌手馬飛所說的那樣“民謠這兩年不火了”，這檔民謠綜藝或許能打動民謠受眾，卻未必能吸引路人。民謠的受眾與民謠本身一樣，溫吞克制，這種距離感使之情懷更多，商業(yè)色彩更淡。

《我們民謠2022》若不能引發(fā)全民關(guān)注，很難復(fù)刻《樂夏》的熱度。

2、紅利難吃

如果不是在2022年，走懷舊路線的《我們民謠2022》或許能取得更高的熱度。

失去了選秀綜藝這顆搖錢樹，音綜市場瞬間泄了氣。整個音樂市場發(fā)展緩慢，挖掘新聲音的難度太大，懷舊成了2022音樂市場上的主旋律。從《浪姐3》翻紅的歌曲《愛你》到主打復(fù)古懷舊的《港樂之季》，熱度都是靠懷舊而來；

就連線上演出也是靠周杰倫、五月天這些老牌歌手帶來聲量。

在神仙打架的懷舊市場，民謠過于小眾了。

市場流行競演類音綜，但競演本身，對民謠并不友好?！段覀兠裰{2022》采取了常見的淘汰晉級制，技巧性更強(qiáng)的歌曲在這樣的賽制中更容易出彩。而大部分民謠歌曲的音域跨度不大，配器也相對簡單，相比通過炫麗的舞臺表演吸引人，民謠更擅長營造氛圍打動人。

因此節(jié)目中從音樂人的生活片段切入主題，試圖削弱競演對民謠本身的不利影響。這樣的敘事節(jié)奏民謠樂迷十分受用，其它的觀眾看來，卻略顯枯燥。

此前市場上曾有一檔主打音樂旅行的微綜藝《邊走邊唱》，音樂人在旅行的過程中隨性而唱，類似這樣的非競技性音樂慢綜藝可能與民謠的氣質(zhì)更為貼合。不過這類音樂慢綜藝的戲劇效果不強(qiáng)，受眾有限。

行業(yè)遇冷的市場環(huán)境下，不出錯已經(jīng)算是達(dá)到了平均線。畢竟帶火《愛你》的《浪姐3》出圈的也只是《愛你》?！段覀兠裰{2022》雖未能大爆，卻也靠強(qiáng)大的陣容圈住了民謠樂迷。

若想進(jìn)一步擴(kuò)大受眾就必須與音樂市場上的主流消費(fèi)者——00后產(chǎn)生情感共鳴。對此，節(jié)目組在首期節(jié)目中安排了00后音樂人蔣先貴表演具有搖滾實(shí)驗(yàn)風(fēng)格的《兔子稽查隊(duì)》。遺憾的是，這樣的風(fēng)格對民謠而言過于前衛(wèi)，引來的更多是爭議。

愛奇藝此前曾在app頁面中加入了“民謠”一級菜單，為其引流，現(xiàn)在卻關(guān)閉了這一入口。目前《我們民謠2022》拿到了度小滿獨(dú)家冠名，一汽豐田、蘭蔻等品牌贊助，算得上是2022年音綜中的佼佼者。雖然愛奇藝沒有針對其開發(fā)專門的衍生綜藝，卻也配套了live版演出現(xiàn)場視頻和和二創(chuàng)花絮，發(fā)酵熱度。

此前，《樂夏》曾在節(jié)目爆火后趁勢推出專場線上演唱會賺取門票及流量收益。政策放開之后線下演出市場逐漸回溫，若《我們民謠2022》能夠維持在民謠樂迷中的熱度，或續(xù)能通過配套的專場演出獲取收益。

至于開發(fā)配套的文創(chuàng)衍生品，若節(jié)目不能大范圍出圈，大概很難在商業(yè)意識不強(qiáng)的民謠樂迷群體引起反響。

3、民謠出圈不代表綜藝可以

在“民謠為什么不火了”的討論都寥寥無幾的當(dāng)下，陷入沉寂的民謠更多是提供了一個可供挖掘的內(nèi)容庫。

房東的貓、陳粒、張瑋瑋、小河、周云蓬……《我們民謠2022》選取了不同年代具有性的民謠歌手，意在聚集不同偏好的民謠受眾，營造一場圈內(nèi)聯(lián)歡會，這與《樂夏》的選角思路如出一轍。

而不同代際的民謠歌手的舞臺碰撞，無疑又會帶來新的沖突和節(jié)目看點(diǎn)，為節(jié)目提供破圈素材。《樂夏2》中，福祿壽版《少年》因?yàn)閳鰞?nèi)觀眾支持度超過與五條人，而在輿論場上遭到搖滾樂迷的討伐，連帶著《樂夏2》一起出圈。

相同的戲碼也在《我們民謠2022》中上演。房東的貓超過張瑋瑋、周云蓬、萬曉利成為最受觀眾喜愛的民謠音樂人，引發(fā)大量民謠樂迷的不滿。然而這一爭議在社交媒體上掀起的討論度遠(yuǎn)不及當(dāng)初的福祿壽和五條人。

當(dāng)初左立在選秀時翻唱一首《董小姐》就能掀起民謠熱，趙雷在歌手舞臺上一首《成都》就能傳遍大街小巷，如今請來民謠圈的半壁江山卻始終差點(diǎn)火候。

往年民謠的出圈是伴隨著一系列具有高傳唱度的原創(chuàng)民謠作品，通過作品的傳唱帶動民謠的出圈。

《我們民謠2022》走得是懷舊路線，屬于經(jīng)典歌曲二次演繹，但目前節(jié)目中缺乏具備高傳唱度的新作品，沒有“熱歌”加持，很難出圈。

事實(shí)上《樂夏》系列走得也是經(jīng)典歌曲的二次演繹路線，節(jié)目效果卻非常好。原因在于20世紀(jì)初崔健、唐朝等老一批音樂人老去后，整個國內(nèi)搖滾樂壇幾乎完全在大眾視野中沉寂了。

因此《樂夏》對于搖滾樂迷是懷舊，對于崔健之后就幾乎沒有再接觸搖滾樂的大眾卻是一片新大陸。這些大眾耳中的“新曲”實(shí)際上是十幾年搖滾樂發(fā)展沉淀下來的“金曲”，也就不難理解《樂夏》的大火了。

民謠則不同，同樣是20世紀(jì)初，校園民謠大火之后，民謠一直間歇性地活躍在大眾視野。從張瑋瑋到趙雷、陳粒再到房東的貓，每隔一段時間，民謠就會重回主流。節(jié)目中的民謠金曲，也是大眾心中的民謠金曲。某種意義上，《我們民謠2022》難出圈，是因?yàn)樗啾葥u滾和嘻哈，不夠小眾。

“這兩年民謠不火了，你們?yōu)槭裁床磺皟赡曜?？”這檔綜藝并不是做得太晚，而是做得太早。再等幾年，等新的一批民謠作品積累沉淀起來，新的傳唱曲掀起新的民謠熱時，民謠綜藝才能占據(jù)C位。

小眾音樂的積累和作品沉淀需要更多的時間，相對大眾的民謠也只能算是一種亞文化，自然也逃不掉等待的宿命。

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