有中國人的地方就有麻將。

“十億人民九億麻，還有一億在觀察?！?/p>

兔年春節(jié)煙火歸來，“國粹運動”麻將再度成為闔家團圓的首選娛樂。小小牌桌風(fēng)云變幻，讓不少玩家欲罷不能，和麻將有關(guān)的產(chǎn)業(yè)新故事，也在全國各地上演。

比百萬獎金更動人！麻將職業(yè)化進程提速

時間回到4年前，法國球星齊達內(nèi)與妻子在杭州街頭閑逛時偶遇搓麻將的大媽。他發(fā)微博感慨：“麻將，玄妙的運動?！?/p>

在“齊玄宗”看來，麻將運動很復(fù)雜，“我在那看了5到10分鐘，什么都沒看明白。”

讓齊達內(nèi)視作“玄妙”的麻將，在全球已擁有6億多玩家，近些年來朝著職業(yè)化、競技化的方向飛速發(fā)展。

競技麻將的國際性組織“國際麻將聯(lián)盟”（MIL）于2015年成立，確立中國標(biāo)準(zhǔn)為統(tǒng)一規(guī)則。

在過去幾年，麻將被國際智力運動聯(lián)盟認定為第六大智力運動項目，國際麻將聯(lián)盟也獲得了國際單項體育聯(lián)合會總會的認證，正式成為具有國際地位的體育聯(lián)盟。

如何將散落在中國民間的麻將“人才”注冊在案，讓全民性的娛樂項目規(guī)范成為一個專業(yè)競技項目？2022年，我國邁出關(guān)鍵一步：國際麻將聯(lián)盟和中國棋院杭州分院共同成立麻將運動技術(shù)等級評定中心和麻將運動競賽訓(xùn)練中心，出臺《麻將運動技術(shù)技能等級評定管理辦法》和《關(guān)于推動麻將項目賽事體系標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的實施意見》，進一步推動了麻將運動規(guī)范化發(fā)展。

麻將官方文件

據(jù)了解，官方已開放四川麻將、國標(biāo)麻將、立直麻將、杭州麻將、廣東麻將、貴州麻將六大項目的考級定段。

中國麻將運動員技術(shù)等級共18級，分為業(yè)余和職業(yè)兩個層級。從低到高依次為，業(yè)余1級~業(yè)余9級，專業(yè)一段~專業(yè)九段。

數(shù)據(jù)顯示，截至1月17日，麻將運動技術(shù)等級評定中心總計發(fā)放119萬余張業(yè)余段位證書，已經(jīng)有超過200萬麻將愛好者正式注冊成為麻將運動員，其中140人達到業(yè)余9段這一最高業(yè)余段位。

通過公平、公正、公開的方式考取更高級別，任何人都能成為雀友眼中的“大神”，并通過參加專業(yè)賽事“名利雙收”。

以近期定檔的“首屆中國麻將公開賽”為例，賽事總獎金高達100萬元，川麻冠軍獎金達到20萬元，只要參賽就能獲得2000元保底獎金。

麻將考級類型及全國排名

中國奧委會名譽主席李夢華曾為國際《麻將競賽規(guī)則》題詞：“體育工作者有責(zé)任規(guī)范麻將比賽規(guī)則，把它引向良好的方向。弘揚麻將文化輸出中國游戲智慧，為促進世界各國人民的友好交流服務(wù)?！?/p>

考級定段，豐厚獎金，在業(yè)內(nèi)人士的推動下，麻將項目職業(yè)化腳步終于大步邁開。在體育大生意看來，麻將的職業(yè)化很難一蹴而就，如何通過市場教育摘掉麻將的“賭博”標(biāo)簽，樹立更加積極正面的形象，并通過賽事、獎金、明星效應(yīng)等多種方式推廣麻將文化，將是從業(yè)人士需要考慮的課題。

麻將經(jīng)濟，為消費產(chǎn)業(yè)注入新動能

我國麻將愛好者數(shù)量龐大，催生麻將產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。春節(jié)本就是麻將消費旺季，又因疫情政策優(yōu)化，讓市場比往年更為紅火。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存麻將相關(guān)企業(yè)3.4萬家。在城市分布方面，重慶現(xiàn)存1411家麻將相關(guān)企業(yè)，其次是孝感現(xiàn)存658家，深圳現(xiàn)存608家。

重慶麻將企業(yè)數(shù)量斷層第一

“國粹運動”麻將娛樂跨界屬性強，適合開辟發(fā)展新領(lǐng)域、新賽道，塑造發(fā)展新優(yōu)勢。

1、麻將+科技

麻將機，是麻將產(chǎn)業(yè)棋局里的重要一子。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，近三年來我國麻將機市場規(guī)模逐年增長。截至2021年中國麻將機市場規(guī)模為15.09億元，同比增長4.36%。

經(jīng)過多年發(fā)展，我國麻將機行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批深入人心的品牌，如宣和、雀晨、常勝將軍等，這些企業(yè)主要聚集于長三角和珠三角地區(qū)，形成獨特的產(chǎn)業(yè)集群。

智能科技引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級的春風(fēng)，也吹到了麻將產(chǎn)業(yè)。許多知名麻將機品牌走上科技變革之路。2022年10月，雀友在溫嶺投資6億元的智能制造新工廠在正式投產(chǎn)。目前廠區(qū)擁有五大智能車間，包含全自動電機生產(chǎn)線、全自動注塑流水線、自動麻將牌生產(chǎn)線、理牌機組裝線、高速沖床、智能激光切割機、進口激光電焊機等，提升了效率和產(chǎn)能，也引導(dǎo)行業(yè)向著高端化、智能化、綠色化的智能制造方向前進。

麻將產(chǎn)業(yè)約占全國市場的20%的遂寧安居，早就打出“麻將產(chǎn)業(yè)之都”的口號。近年來，安居著力打造麻將產(chǎn)業(yè)“七個一”工程，現(xiàn)有入駐浙江雀友、宣和、上海上島、艾彼希、德晨等麻將企業(yè)45家，規(guī)模以上企業(yè)10家，解決就業(yè)5000余人。

據(jù)悉，安居目標(biāo)到2025年實現(xiàn)產(chǎn)值30億元，打造全國最大的麻將生產(chǎn)基地。

截至2021年中國麻將機市場規(guī)模為15.09億元

2、麻將+特色消費品

近年來，許多品牌開始以麻將文化為靈感打造特色消費場景。在這方面，愛馬仕、LV、卡地亞等高奢品牌都曾以麻將文化、中國風(fēng)為設(shè)計元素打造產(chǎn)品，拉近與消費者的距離。通過將中國人都熟悉的麻將文化融入特色消費品打造，展現(xiàn)品牌獨特氣質(zhì)和特點，取悅消費者，實現(xiàn)出圈出彩，這一產(chǎn)品和營銷業(yè)態(tài)漸成。

許多品牌開始以麻將文化為靈感打造特色消費場景

在消費端，麻將機越來越親民和普及。曾幾何時，麻將機是奢華高檔的代名詞，普通老百姓很少能“一親芳澤”。90年代的“雀友”牌麻將機每臺均價高達萬元以上，而如今因產(chǎn)業(yè)鏈的完善與制造環(huán)節(jié)的成熟，麻將機的價格越來越低，高銷量的品牌麻將機價格集中在兩千元以下。

此外，二手麻將裝備需求增加，也孵化了規(guī)模龐大的二手麻將交易市場。

麻將機市場作為麻將的附屬品，其自身屬性使得麻將機更加需要接近消費者，麻將機隨著麻將的普及仍有著較好的發(fā)展空間。

同時隨著海外地區(qū)麻將迷的增多，麻將消費品海外客戶也越來越多，隨著電商平臺的助推，麻將這門“國粹”也漂洋過海，走向了世界，相信中國品牌未來將錨定全球市場，挖掘業(yè)務(wù)增量空間，不斷踏上揚帆出海的征程。

3、麻將+二次元

《雀魂》等麻將游戲的爆火提醒創(chuàng)業(yè)者，游戲市場，或應(yīng)成為麻將產(chǎn)業(yè)發(fā)力的另一大方向。由中國貓糧工作室開發(fā)并運營的《雀魂》反向輸出到了日本，讓日本年輕人都來線上打麻將，賺了個盆滿缽滿。數(shù)據(jù)顯示，2021 年《雀魂》移動端流水高達 3.26億元，其中92%的收入來自于日本。

筆者認為，《雀魂》絕對不是QQ麻將那么簡單，它成功的秘訣之一是以二次元畫風(fēng)和休閑型日麻玩法，成功摘掉了麻將“中老年化”的標(biāo)簽，吸引了年輕人的關(guān)注和追捧，并不斷給玩家們不斷帶來新鮮感。

《雀魂》的爆火也啟發(fā)了日本廠商，開始效仿《雀魂》，采用二次元＋棋牌的模式，打造“下一款”《雀魂》。這一借鑒也有了成績，一款名為《Poker Chase》的二次元撲克游戲沖上日本ios游戲免費榜Top30。

根據(jù)SensorTower《2022年全球棋牌桌游市場洞察》，2022年前10月，全球棋牌手游總收入達66億美元。二次元屬性的包裝給了年輕人持續(xù)參與棋牌的動力。

4、麻將+戶外旅游

麻將還成為了露營產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。悅勝依維柯一款房車甚至配備了電動升降麻將機，讓車主與好友在戶外移動的茶牌室快樂搓麻將。麻將，成為了該款房車產(chǎn)品和營銷差異化的一個亮點。

實際上，麻將的娛樂屬性，讓它很容易和戶外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生美妙化學(xué)反應(yīng)。目前許多旅游景區(qū)和養(yǎng)生度假園都引入麻將元素。春節(jié)登上熱搜的“旅游專列上打麻將”，同樣是麻將與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的一次探索嘗試。

麻將的身份越來越多元。從牌桌上家庭好友聯(lián)歡的博弈游戲，到競技場上的智力運動；從年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲，到旅游養(yǎng)生產(chǎn)品；從品牌特色消費品到年輕人的社交貨幣……麻將像被賦予神奇力量的咒語一樣觸達不同階層、行業(yè)，給人們帶來快樂，也以“場景革命”催生新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成越來越多想象空間巨大的消費新業(yè)態(tài)。

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