年后開(kāi)工，位于虹橋天地的言幾又書店卻緊閉大門，宣布暫停營(yíng)業(yè)，歸期未定。

上海最后一家言幾又，終于也沒(méi)撐過(guò)這個(gè)冬天。

雖說(shuō)告示上給出的說(shuō)辭是“店鋪調(diào)整”，并未言明會(huì)徹底閉店，但很多顧客都說(shuō)，前幾家門店也是這樣悄然離場(chǎng)的。

外灘君嘗試著撥打了它留下的聯(lián)系電話，連續(xù)多日始終無(wú)人接聽(tīng)。

當(dāng)年的初代網(wǎng)紅、打卡勝地，巔峰時(shí)期曾豪言壯語(yǔ)要開(kāi)100家店，如今卻慘淡收?qǐng)?，難免令人唏噓。

我們依然愛(ài)書店，但只看顏值的時(shí)代過(guò)去了。

全國(guó)門店所剩寥寥，電話無(wú)人接聽(tīng)

關(guān)門是毫無(wú)預(yù)兆的。

上周，陳欣剛從老家過(guò)完年回到上海，晚上習(xí)慣性地去家附近的虹橋天地散步，突然看到了這個(gè)消息。

店內(nèi)漆黑一片，門口貼了張通知：“因春節(jié)期間店內(nèi)運(yùn)營(yíng)壓力過(guò)大，現(xiàn)節(jié)后做店鋪調(diào)整，線路檢修，暫停營(yíng)業(yè)。”

陳欣記得，她年前來(lái)的時(shí)候，雖然感覺(jué)到有些冷清，但除此之外似乎一切正常，結(jié)賬時(shí)也沒(méi)有任何店員提醒她營(yíng)業(yè)時(shí)間有變。

驚訝的同時(shí)，她也有點(diǎn)欲哭無(wú)淚：卡里的錢怎么辦？

陳欣是言幾又的會(huì)員。2017年，她剛來(lái)到這座城市，就被這家新開(kāi)的書店吸引了：裝修設(shè)計(jì)感強(qiáng)，還有專門的咖啡區(qū)，很適合消磨時(shí)間。

充值后的福利也不錯(cuò)，每個(gè)月都有一杯免費(fèi)咖啡，每周三還可以優(yōu)惠兌換飲品。于是她理所當(dāng)然地辦了卡。

2020年疫情剛爆發(fā)的時(shí)候，言幾又發(fā)文求助，希望大家支持他們渡過(guò)難關(guān)。陳欣深受觸動(dòng)，又為情懷充值了1000元。

如今，卡里的錢還剩下200多，而全上海已經(jīng)沒(méi)有可用的門店了。

陳欣按照通知上給的聯(lián)系方式，打電話想找客服退錢。但不管是成都還是上海的號(hào)碼，一直無(wú)人接聽(tīng)。

雖說(shuō)卡是全國(guó)通用，但其它城市的門店也陷入了停業(yè)風(fēng)波。在北京、天津、深圳、廣州……言幾又已全面撤退。

陳欣又去查看了它的官方微信公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)最后一次更新是在2022年11月29日。小程序也不能用了，顯然不是好兆頭。

像她這樣的顧客不在少數(shù)。言幾又的微博留言中，大多都是詢問(wèn)如何退錢的，均未得到回復(fù)。

對(duì)于這個(gè)結(jié)果，曾經(jīng)的會(huì)員小滿見(jiàn)怪不怪。

“這是個(gè)熟悉的‘套路’。所謂線路問(wèn)題，基本是因?yàn)榍焚M(fèi)而停電。一開(kāi)始會(huì)說(shuō)是內(nèi)部調(diào)整，后來(lái)就人去樓空了。留下的電話經(jīng)常也打不通，只能認(rèn)栽。”

她在去年申請(qǐng)了退款，遲遲未到賬，趕在最后一家虹橋店關(guān)閉前一次性消費(fèi)掉了余額。

而陳欣只能繼續(xù)不死心地一遍遍給公眾號(hào)留言，希望收到回復(fù)。

4年內(nèi)融資2億，現(xiàn)在成被執(zhí)行人

言幾又的倒下又似乎早有預(yù)兆。

它有過(guò)輝煌的日子。2014年，它在北京中關(guān)村開(kāi)設(shè)了第一家門店，定位是走臺(tái)灣誠(chéng)品和日本蔦屋的路子，把書店做成一種生活方式。

不僅賣咖啡和文創(chuàng)，它還在空間設(shè)計(jì)上苦下功夫，到了不計(jì)成本的地步。

比如西安邁科中心店，投入了1.4億元，由日本著名設(shè)計(jì)師池貝知子打造，面積約4500平米。

它參考了大明宮的構(gòu)造，將日式風(fēng)格與西安的古都?xì)赓|(zhì)融合。

店內(nèi)各種裝飾令人眼花繚亂。一面墻以兵馬俑、銅車馬為意象。一面墻的浮世繪壁畫由日本藝術(shù)家創(chuàng)作。還有純手工打造的懸空藝術(shù)裝置。

鄭州建業(yè)凱旋廣場(chǎng)店更擴(kuò)張到了7000平米，挑高超高的書墻極為壯觀，不出所料又獲封“顏值天花板”。

昆明公園1903概念店則請(qǐng)來(lái)了日本設(shè)計(jì)師青山周平，搶下“最美湖畔書店”的稱號(hào)。

還有曾拿下世界建筑節(jié)（WAF）獎(jiǎng)項(xiàng)的青龍塢鄉(xiāng)村膠囊旅社書店，位于浙江桐廬，設(shè)置了20個(gè)膠囊客房，讀者可以睡在書海中。

多番出圈的操作下，言幾又成了當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)紅書店，有時(shí)甚至需要排隊(duì)才能進(jìn)入。并且頻頻獲得資本的青睞，曾在4年內(nèi)融資超2億元。

人們不僅在這里看書喝咖啡，更把它當(dāng)作“出片”“遛娃”的場(chǎng)所。言幾又乘勝追擊，開(kāi)了不少美發(fā)、美甲、餐飲、家居相關(guān)的“店中店”。

然而好景不長(zhǎng)。當(dāng)看書和買書不再是人們?nèi)甑睦碛?，它只能不斷變化外觀和噱頭，以期制造新的話題。但風(fēng)頭一過(guò)，很快客流銳減、逐漸冷清。

尤其是打卡熱潮退去后，大家發(fā)現(xiàn)，它把大量資金和人力投在了外觀上，唯獨(dú)沒(méi)有好好選書。

店內(nèi)書籍同質(zhì)化嚴(yán)重，陳列擺放也不怎么用心。門口總是萬(wàn)年不變的村上春樹(shù)和東野圭吾。

愛(ài)書的人找不到好書，自然不會(huì)再來(lái)；拍照的人過(guò)了新鮮勁兒，也漸漸不去了。

等我們反應(yīng)過(guò)來(lái)，言幾又已經(jīng)開(kāi)始了大規(guī)模閉店，又爆出了拖欠員工薪資、不繳社保。

許多為了情懷加入書店的年輕員工，被拖欠數(shù)月工資后忍無(wú)可忍，在網(wǎng)上直接向董事長(zhǎng)喊話，甚至不得不拉橫幅討債。

2021年底，前員工Summer直接申請(qǐng)了勞動(dòng)仲裁，到了強(qiáng)制執(zhí)行階段，法院卻說(shuō)無(wú)資產(chǎn)可執(zhí)行。

言幾又的被執(zhí)行總金額，一度超過(guò)了2000萬(wàn)元。

曾經(jīng)的網(wǎng)紅，被流量拋棄了。

顏值經(jīng)濟(jì)降溫，書店往新的方向卷起來(lái)

言幾又的落幕，或許意味著，對(duì)實(shí)體書店來(lái)說(shuō)，“顏值即正義”不再是顛撲不破的真理。

在如今的上海街頭逛一逛，新的浪潮正在涌動(dòng)。書店依然是城市中不可或缺的一部分，只不過(guò)朝著新的方向卷了起來(lái)。

分類書店越來(lái)越多，不再追求汗牛充棟的藏書量，而是細(xì)分領(lǐng)域，將各自的特色發(fā)揮到極致。

去年夏天，一家以詩(shī)歌為主題的書店出現(xiàn)在紹興路上。店名叫“泡芙云”，來(lái)自PoemsForYou的諧音。

PoemsForYou是一個(gè)原創(chuàng)詩(shī)歌平臺(tái)，主理人通過(guò)眾籌的形式打造了這家書店，受到了來(lái)自天南海北的詩(shī)歌愛(ài)好者的支持。

書店共3層。1樓全是詩(shī)集。2樓除了淘來(lái)的舊詩(shī)集，還有一些文學(xué)小說(shuō)和藝術(shù)畫冊(cè)。地下則是一片下沉空間，放了懶人沙發(fā)，可以躺著讀詩(shī)，或是觀看投影儀播放的詩(shī)歌影像。

詩(shī)意滲透在店里的每一處細(xì)節(jié)。樓梯、墻壁、地毯上印滿了詩(shī)句，書店的飲品也根據(jù)口感匹配了對(duì)應(yīng)的詩(shī)句作為名字。

店內(nèi)還有一臺(tái)復(fù)古打字機(jī)，花2元就可以敲出一首自己喜歡的詩(shī)，可以說(shuō)是情書時(shí)代的浪漫了。

五角場(chǎng)偉德路上，偵探小說(shuō)家時(shí)晨開(kāi)設(shè)了一家推理主題書店“謎蕓館”。

地板上的人形模擬“犯罪現(xiàn)場(chǎng)”、全球推理作家大咖照片墻，氛圍感十足。

選書也毫不含糊，不僅涵蓋阿加莎·克里斯蒂、埃勒里·奎因、愛(ài)倫·坡等海外作家，還有紫金陳等本土作家的作品，甚至能找到不少珍貴的小眾孤本。備貨齊全，讓推理愛(ài)好者激動(dòng)不已。

長(zhǎng)樂(lè)路上，緊挨著蘭心大戲院，朵云書院開(kāi)了家戲劇店，呈現(xiàn)古今中外與戲劇有關(guān)的一切。

除了編劇、攝影、剪輯等領(lǐng)域的專業(yè)書籍，還包括影視原著、劇本、戲劇人的傳記和訪談等。

此外，它還有豐富的線下活動(dòng)，不定期舉辦小型舞臺(tái)劇、脫口秀等演出，與戲劇主創(chuàng)對(duì)話，邀請(qǐng)他們分享自己喜歡的讀物……此前舞臺(tái)劇《繁花》上演時(shí)，金宇澄還將劇照帶來(lái)店里展出。

ShiroKaraWorld日文原版動(dòng)漫書店則更特別，是一間在集裝箱里的24小時(shí)無(wú)人自助服務(wù)書店。

顧客可以無(wú)人打擾地看漫畫，自行租貸或購(gòu)買。

除了細(xì)分領(lǐng)域，一大批書店承載了店主的個(gè)人情懷，并努力探索出屬于自己的生存模式。

比如隱藏在奉賢路一棟小樓里的1691 cafe&bar，門頭復(fù)刻了巴黎的莎士比亞書店，讓人仿佛穿越回和海明威等文學(xué)大咖談天說(shuō)地的年代。

這家店下午2點(diǎn)開(kāi)始賣咖啡，晚上變成酒吧，偶爾還會(huì)有樂(lè)隊(duì)的駐唱演出。

位于湖南路的1984 BOOKSTORE，老板因?yàn)橄矚g喬治奧威爾的《1984》，收藏了各種版本。

店里的書只看不賣，顧客也可以自己帶書過(guò)來(lái)放在這里，有點(diǎn)類似于一個(gè)共享的書房。

最近幾年，那些在資本的助推下動(dòng)輒融資過(guò)億的網(wǎng)紅們，大多走入了商業(yè)的困局。反而是這些“小而美”的書店，生存壓力相對(duì)小一些。抓住特定群體，不用討好所有人，也能活得自得其樂(lè)。

很難說(shuō)這樣的經(jīng)營(yíng)模式就是正確的，但每個(gè)時(shí)代總有對(duì)書店仍有念想的人，不相信“書店已死”的論調(diào)，還在前仆后繼地做各方嘗試，守著書店的初心。

也許只有回歸以書為紐帶，我們和書店之間，才能建立更長(zhǎng)久、牢固的關(guān)系。

言幾又們帶火的拍照打卡風(fēng)潮，雖然盛極一時(shí)，但把書店變成了旅游景點(diǎn)，打卡一次后就失去了價(jià)值，終究難以持續(xù)。

網(wǎng)紅退場(chǎng)的時(shí)候，只留一地雞毛。

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