2月9日，聯(lián)合利華公布2022年第四季度和全年業(yè)績(jī)。

報(bào)告顯示，聯(lián)合利華第四季度營(yíng)收為146億歐元(約人民幣1064.87億元)，同比增長(zhǎng)11.4%；基礎(chǔ)銷售額同比增長(zhǎng)9.2%，價(jià)格增長(zhǎng)13.3%，銷量下降3.6%。

在集團(tuán)所有業(yè)務(wù)的推動(dòng)下，聯(lián)合利華2022年年度營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)14.5%至601億歐元(約合人民幣4381.47億元)，基本營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降2.3%為76.4億歐元(約合人民幣557.15億元)，基本銷售額同比增長(zhǎng)9%，價(jià)格增長(zhǎng)11.3%，銷量下降2.1%。

△聯(lián)合利華2022年第四季度和全年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)

聯(lián)合利華首席執(zhí)行官Alan Jope在財(cái)報(bào)中表示，“在充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，聯(lián)合利華實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的營(yíng)收增長(zhǎng)?；句N售額同比增長(zhǎng)9.0%，這是由于為應(yīng)對(duì)高投入成本通脹而采取的嚴(yán)格定價(jià)措施。我們五大業(yè)務(wù)集團(tuán)均實(shí)現(xiàn)了廣泛增長(zhǎng)，其中超過(guò)10億歐元的品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。盡管由于材料成本急劇上升，但我們?nèi)詢?yōu)先加大品牌和營(yíng)銷投資。基本營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率與我們預(yù)期相符，全年基本營(yíng)業(yè)利潤(rùn)有所上升?！?/p>

被價(jià)格拉動(dòng)的銷售額“增長(zhǎng)”

從聯(lián)合利華5大業(yè)務(wù)組來(lái)看，2022年均實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng);而在與美業(yè)相關(guān)性強(qiáng)的三大業(yè)務(wù)組——美容與健康業(yè)務(wù)組、個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)組和家庭護(hù)理業(yè)務(wù)組中，家庭護(hù)理組的增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，銷售額同比增長(zhǎng)11.8%。

從美容與健康業(yè)務(wù)組具體來(lái)看，其在 2022 財(cái)年總營(yíng)業(yè)額為 123 億歐元，銷售額同比增長(zhǎng)7.8%，銷量同比增長(zhǎng)0.3%，價(jià)格同比提升7.5%。核心護(hù)膚和護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)是價(jià)格主導(dǎo)的，而高級(jí)美容和健康幸福業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)是銷量主導(dǎo)的。

△聯(lián)合利華2022年第四季度和全年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)

具體來(lái)看，得益于Sunsilk夏士蓮和Nexxus的強(qiáng)勁推動(dòng)，護(hù)發(fā)產(chǎn)品增長(zhǎng)了近個(gè)位數(shù)，其中拉丁美洲、印度和土耳其推動(dòng)了增長(zhǎng)，但因?yàn)闅W洲和中國(guó)的銷售受到疫情的相關(guān)影響，歐洲和中國(guó)部分抵消了增長(zhǎng)。

在Lifebuoy衛(wèi)寶和凡士林創(chuàng)新產(chǎn)品推出的拉動(dòng)下，護(hù)膚品增長(zhǎng)了個(gè)位數(shù)，其中南亞和東南亞實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而AHC在北亞的銷量則有所下降。

高級(jí)美容方面再次實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中，寶拉珍選和Hourglass繼續(xù)在中國(guó)擴(kuò)張，Living Proof進(jìn)入了沙龍高級(jí)護(hù)發(fā)品類。

從個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)組具體來(lái)看，其在 2022 財(cái)年總營(yíng)業(yè)額為 136 億歐元，銷售額同比增長(zhǎng)7.9%，銷量同比下滑3.7%，價(jià)格同比增長(zhǎng)12.1%。

△聯(lián)合利華2022年第四季度和全年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)

其中，除臭劑表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，這得益于持續(xù)的高端、創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，如舒耐的72小時(shí)保護(hù)技術(shù)。口腔護(hù)理則是得益于Pepsodent品牌在東南亞、非洲和中東重新推出，增加了天然成分和功效，部分抵消了在歐洲的銷量下降，實(shí)現(xiàn)了價(jià)格主導(dǎo)的增長(zhǎng)。

而由于投入成本上漲，皮膚清潔產(chǎn)品的價(jià)格大幅上漲，導(dǎo)致銷量下降幅度較大，但在北美市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)還是較好的，這得益于部分優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品的支持，進(jìn)一步改善了護(hù)膚體驗(yàn)。

從家庭護(hù)理業(yè)務(wù)組具體來(lái)看，在2022財(cái)年總營(yíng)業(yè)額為124億歐元，銷售額同比增長(zhǎng)11.8%，銷量同比下滑3.5%，價(jià)格同比增長(zhǎng)15.9%。在其銷售額強(qiáng)勁的增長(zhǎng)之下，價(jià)格的上漲同樣顯著，據(jù)聯(lián)合利華在財(cái)報(bào)中表示，其大幅的價(jià)格上漲主要是因織物清洗行業(yè)面臨大宗商品成本影響最大。

△聯(lián)合利華2022年第四季度和全年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)

財(cái)報(bào)顯示，織物清潔業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了兩位數(shù)，同時(shí)保持了幾乎持平的業(yè)務(wù)量。這主要得益于南亞、巴西、土耳其和越南市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及歐洲和中國(guó)市場(chǎng)的溫和增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)的基礎(chǔ)廣泛，得益于聯(lián)合利華對(duì)液體市場(chǎng)的持續(xù)開(kāi)發(fā)，特別是OMO奧秘和Radiant。

同時(shí)，Comfort金紡在拉丁美洲、南亞和土耳其實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，但在歐洲卻有所下降，因?yàn)闅W洲消費(fèi)者減少了在這一領(lǐng)域的支出。此外，織物增強(qiáng)劑以個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，但銷量略有下降。

結(jié)合聯(lián)合利華5大業(yè)務(wù)組來(lái)看，盡管銷售額均實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，但價(jià)格的增長(zhǎng)也同樣強(qiáng)勁甚至更甚，這直接導(dǎo)致了5大業(yè)務(wù)組中僅有美容與健康業(yè)務(wù)組的銷量實(shí)現(xiàn)了0.3%的略微上浮，其余業(yè)務(wù)組銷量皆是下滑。

而聯(lián)合利華在財(cái)報(bào)中，也多次提及了價(jià)格的推動(dòng)作用，聯(lián)合利華的銷售額增長(zhǎng)，恐多有價(jià)格上漲帶來(lái)的結(jié)果。

亞太非為第一市場(chǎng)，中國(guó)區(qū)域增長(zhǎng)放緩

按地域銷售額劃分，亞太及非洲地區(qū)可稱得上是聯(lián)合利華最重要的區(qū)域市場(chǎng)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，亞太及非洲地區(qū)銷售額在聯(lián)合利華占比為46%；其次是美洲地區(qū)，銷售額在集團(tuán)占比為35%；最后是歐洲地區(qū)，銷售額在集團(tuán)占比為19%。

△聯(lián)合利華2022年第四季度和全年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)

在亞太及非洲地區(qū)中，其2022年基本銷售額增長(zhǎng)10.3%，價(jià)格增長(zhǎng)11.3%，銷量下降0.9%。而基本銷售額的增長(zhǎng)，主要得益于家庭護(hù)理和冰淇淋業(yè)務(wù)組的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

具體來(lái)看，在市場(chǎng)發(fā)展和高端產(chǎn)品組合持續(xù)強(qiáng)勁的支持下，印度通過(guò)定價(jià)和正銷量增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)，菲律賓和越南也實(shí)現(xiàn)了全面的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

其中，2021年以14.3%增速成為聯(lián)合利華增長(zhǎng)速度最快市場(chǎng)的中國(guó)區(qū)，由于新冠疫情封鎖的影響，在2022年增長(zhǎng)放緩，特別是對(duì)第二季度和第四季度對(duì)家庭護(hù)理業(yè)務(wù)的影響較大，因此今年中國(guó)市場(chǎng)略有下滑。

不過(guò)聯(lián)合利華對(duì)于中國(guó)區(qū)的重視仍是毋庸置疑的。2022年8月底，聯(lián)合利華豪擲16億，在廣東投資了一個(gè)占地400畝的大項(xiàng)目，建立中國(guó)首個(gè)全品類生產(chǎn)和營(yíng)銷基地。

2023年1月30日，繼“中國(guó)通”掌門人Alan Jope后，任命Hein Schumacher為其新任首席執(zhí)行官。聯(lián)合利華官網(wǎng)中特別提到，“在亨氏公司工作的最后4年里，Hein Schumacher在中國(guó)工作，并在那里領(lǐng)導(dǎo)了公司在亞太地區(qū)的轉(zhuǎn)型?！?/p>

再次任命擁有中國(guó)工作經(jīng)歷的CEO，或?qū)β?lián)合利華繼續(xù)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)有一定助益，期待Hein Schumacher正式上任后的中國(guó)區(qū)表現(xiàn)。

美洲地區(qū)中，北美地區(qū)的基本銷售額增長(zhǎng)7.9%，價(jià)格增長(zhǎng)9.4%，銷量下滑1.4%，這得益于美容與健康和營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

拉丁美洲基本銷售額增長(zhǎng)14.9%，價(jià)格同比增長(zhǎng)20.4%，銷量同比下滑4.6%。增長(zhǎng)基礎(chǔ)廣泛，所有業(yè)務(wù)集團(tuán)均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)定價(jià)，加上中等個(gè)位數(shù)的交易量下降，以及消費(fèi)者相關(guān)的創(chuàng)新與跨價(jià)位渠道的投資組合幫助了銷量提升。

歐洲地區(qū)中，其基本銷售額增長(zhǎng)4.1%，價(jià)格增長(zhǎng)8.3%，成交量增長(zhǎng)3.9%。盡管全年價(jià)格增長(zhǎng)加快，但高投入成本通脹對(duì)毛利率的負(fù)面影響遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。其中冰淇淋業(yè)務(wù)對(duì)本年度的增長(zhǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)，這主要是受外出銷售和夏季旺季的影響，而第四季度的疲軟部分抵消了這一影響。

對(duì)于2022年的業(yè)績(jī)，聯(lián)合利華表示，集團(tuán)仔細(xì)地平衡了價(jià)格增長(zhǎng)、產(chǎn)量和競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)高成本通脹環(huán)境;其預(yù)計(jì)將在2023年再次實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的基礎(chǔ)銷售增長(zhǎng)。

同時(shí)，聯(lián)合利華預(yù)計(jì)2023年成本通脹將繼續(xù)。上半年凈物質(zhì)通脹(NMI)約為15億歐元，下半年NMI將大幅下降，有多種可能的結(jié)果，但其預(yù)計(jì)不會(huì)出現(xiàn)成本通縮。對(duì)此，聯(lián)合利華也將繼續(xù)定價(jià)并推動(dòng)成本節(jié)約計(jì)劃，以保障更高的利潤(rùn)率。

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