“央視3·15晚會”曝光了苦情戲直播局中局的亂象，包括馬洪亮、高冷、小張說事、輝哥、君安、二亮二老板、方明快相親等多個賬號，涉及抖音、快手等平臺。此前，相關(guān)賬號已經(jīng)被處理下架。

截至發(fā)稿，抖音、快手并未就此事作出回復(fù)。

據(jù)報道，馬洪亮、高冷、小張說事等賬號通過在直播、短視頻中表演有劇本的“苦情戲”，從而吸引老年用戶購買“神藥。

這類“情感主播”在快手、抖音平臺擁有大量的忠實粉絲。從賬號下架前的數(shù)據(jù)來看，“高冷”在抖音擁有超過12萬粉絲，馬洪亮師傅“二晨”快手賬號粉絲已經(jīng)超過4330萬。

新消費日報記者發(fā)現(xiàn)，二晨與馬洪亮已經(jīng)不是第一次被舉報，2022年7月，其曾因賣假藥，被消費者舉報到黑貓投訴平臺。

有消費者表示：“快手情感主播二晨徒弟馬洪亮直播間賣的一款雪蓮佛手片，產(chǎn)品類別是壓片糖果，連個藍帽都沒有，更別說是藥品了！在直播間公然宣傳可以治療各種骨病，心臟病，血管疾病，不孕不育等，舉報快手多次得不到合理處理，過去20多天了，這些主播還在直播?！?/p>

披著“情感主播”的外衣賣藥，成為此類主播最大的爭議點。晚會播出后，原定于每晚8點半直播的二晨，并未準時開播。

一位MCN機構(gòu)工作人員向新消費日報記者表示，“情感主播”的劇本從制作到銷售都已經(jīng)形成體系，產(chǎn)業(yè)鏈非常完善，甚至在電商平臺幾元錢就可以買到。

值得注意的是，就在晚會播出前幾天，快手知名主播辛巴也曾公開批評此類現(xiàn)象。直播中，辛巴指責(zé)快手平臺，縱容情感主播，制造虛假人氣和虛假數(shù)據(jù)，坑騙老年人消費，點名“太原老葛”等賬號。

同時，辛巴稱“情感主播直播真實的人氣只有5萬左右，而對外顯示的幾百萬的人氣是因為他們與平臺官方合作，官方給他們做出虛假數(shù)據(jù)?！?/strong>

有不愿具名的律師表示，如果只是單純的按劇本表演，可能不涉及違法行為，但如果涉及虛假宣傳，違反《廣告法》第二十八條等規(guī)定。如果情節(jié)嚴重，相關(guān)主體可能構(gòu)成虛假廣告罪?！暗鞑ンw量龐大，最主要的還是通過平臺方進行管理。”

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