3月17日，李寧集團(tuán)發(fā)布了2022年財(cái)報(bào)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，雖然外部環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但2022年李寧依然保持雙位數(shù)增速，收入首次突破250億大關(guān)至258.03億元人民幣，實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩年收入年復(fù)合增長率超過30%，利率保持在15.7%的健康水平，且財(cái)務(wù)狀況健康穩(wěn)健，展現(xiàn)良好韌性。

中間：李寧集團(tuán)董事長李寧先生；左一：李寧集團(tuán)聯(lián)席行政總裁及執(zhí)行董事錢煒先生；右一：李寧集團(tuán)副總裁及首席財(cái)務(wù)官趙東升先生

國運(yùn)興，則體育興。今年“兩會(huì)”政府工作報(bào)告則著重提出，“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”。新時(shí)代新征程，體育產(chǎn)業(yè)既面臨重大機(jī)遇，也被賦予重要使命，作為消費(fèi)品牌龍頭，李寧健康穩(wěn)健發(fā)展對(duì)提振市場信心，起到了示范和引領(lǐng)作用。

同時(shí)，政府工作報(bào)告還指出，要“增強(qiáng)科技創(chuàng)新引領(lǐng)作用”、“加快構(gòu)建新發(fā)展格局, 著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”。2022年，李寧扎實(shí)推進(jìn)科技創(chuàng)新步伐，深化落實(shí)“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略，持續(xù)以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌核心競爭力，以行業(yè)領(lǐng)先的強(qiáng)大品牌力支撐多品類及多渠道向上發(fā)展，持續(xù)打造源自中國并被世界認(rèn)可的，具有時(shí)尚性的國際一流專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。

穩(wěn)健增長

展現(xiàn)國貨頂流的強(qiáng)大韌性與活力

近年來，國家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策，驅(qū)動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)提檔。據(jù)《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，預(yù)計(jì)到2025年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元大關(guān)，更高水平的全民體育建設(shè)將有力推動(dòng)消費(fèi)市場的持續(xù)擴(kuò)容，為運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)心劑。

創(chuàng)立以來，李寧長期支持中國體育事業(yè)的發(fā)展，自1992年起連續(xù)四屆成為奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)指定領(lǐng)獎(jiǎng)裝備贊助商，并前后攜手中國體操隊(duì)、中國射擊隊(duì)、中國跳水隊(duì)、中國乒乓球隊(duì)、中國羽毛球隊(duì)等國家運(yùn)動(dòng)隊(duì)，成為賽場裝備指定合作伙伴，伴隨中國運(yùn)動(dòng)健兒征戰(zhàn)國內(nèi)外賽事。

2022年9月，柏林馬拉松上，李寧飛電3 ULTRA再次助力運(yùn)動(dòng)員Deme Tadu Abate獲得男子組第三名，這是中國運(yùn)動(dòng)品牌首次登上世界馬拉松六大滿貫賽事領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，刷新中國跑鞋在世界馬拉松賽事的最好成績。半年后的2023年3月，東京馬拉松上，Deme Tadu Abate穿著李寧飛電3 ULTRA躋身前六，并將個(gè)人PB提升35秒。同時(shí)，在破3跑者的穿鞋率中，李寧排名第五，是前10中唯一中國品牌。

2022年，李寧品牌價(jià)值持續(xù)顯著提升，不僅上榜“2022年凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”榜單，以33.64億美元的品牌價(jià)值位列64位，而且在品牌價(jià)值增速方面，李寧更是以66%的同比增幅成為100強(qiáng)中價(jià)值增長最快的品牌。

三年來，李寧通過持續(xù)提升成交率和連帶率，不僅確保了零售基本盤的健康穩(wěn)定，還通過落實(shí)零售標(biāo)準(zhǔn)、健全零售管理體制，全面重塑了新零售業(yè)務(wù)管理模型和方法，為業(yè)績發(fā)力和產(chǎn)品迭代打下了堅(jiān)實(shí)的運(yùn)營及管理基礎(chǔ)。2022年，李寧推出的最新跑鞋迭代作品“超輕19”，一經(jīng)推出，便引發(fā)消費(fèi)者和市場的火熱反響，成為了年內(nèi)跑步市場的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

據(jù)悉，圍繞“超輕19”大單品，2022年李寧專門組建了公司級(jí)獨(dú)立項(xiàng)目組，通過商品、產(chǎn)品、營銷、供應(yīng)鏈、物流、終端門店、電商等多部門全年協(xié)同，開展了全年長周期市場計(jì)劃，設(shè)定了明確管理計(jì)劃體系。最終，到2022年末，“超輕19”全年累計(jì)銷量突破300萬雙，同比2021年的超輕18大幅增長，創(chuàng)造了李寧單款鞋商品的銷售新紀(jì)錄，成為年內(nèi)跑步市場的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

整體來看，李寧在過去三年保持了零售基本盤和運(yùn)營資金的健康穩(wěn)定。財(cái)報(bào)顯示，2022年，李寧實(shí)現(xiàn)經(jīng)營現(xiàn)金凈流入39.14億元人民幣，運(yùn)營資金處于健康水平，公司現(xiàn)金及等同現(xiàn)金項(xiàng)目為73.82億元人民幣。

今年的政府工作報(bào)告指出，要“推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重從15.8％ 提高到27.2％”。2022年，在消費(fèi)面臨挑戰(zhàn)的環(huán)境下，李寧電商仍然保持穩(wěn)定的表現(xiàn)。年內(nèi)，李寧電商繼續(xù)以功能類產(chǎn)品為核心，大幅提升專業(yè)品類產(chǎn)品效率。同時(shí)，電商平臺(tái)持續(xù)建設(shè)“李寧CF”(COUNTERFLOW BY LI-NING)系列這一基于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚打造、以文化為主旨的獨(dú)立產(chǎn)品線。

此外，在新興領(lǐng)域，特別是童裝業(yè)務(wù)領(lǐng)域，李寧也正逐漸釋放潛力。2022年，李寧公司圍繞專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝的策略定位，重點(diǎn)布局籃球、跑步、足球，建立針對(duì)青少年的運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)和產(chǎn)品矩陣。2022年，李寧YOUNG零售流水錄得30%-40%高段增長，可以預(yù)見童裝將會(huì)是公司有潛力的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

截至2022年12月31日，李寧YOUNG業(yè)務(wù)已覆蓋31個(gè)省份、直轄市和自治區(qū)，共有門店1308間，同比增長106間。未來，李寧將繼續(xù)深入發(fā)展童裝業(yè)務(wù)，推動(dòng)李寧 YOUNG 成為中國兒童首選的專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌。

科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)塑中國高質(zhì)量發(fā)展國際一流運(yùn)動(dòng)品牌

今年的政府報(bào)告指出，要“深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略, 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)”。這一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞早已與李寧的每一次突破緊緊地錨定在一起，科技創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，也穩(wěn)穩(wěn)站在了李寧每一個(gè)發(fā)展階段重點(diǎn)工作的“C位”。

近年來，李寧始終聚焦品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)定位，不斷加大投入研發(fā)，以科技驅(qū)動(dòng)品牌核心競爭力及多渠道向上發(fā)展，研發(fā)投入的絕對(duì)值在業(yè)界處于領(lǐng)先地位。在強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新體系和常年高額的研發(fā)投入的保證下，李寧不斷地以科技創(chuàng)新助推產(chǎn)品升級(jí)，推出了一大批符合時(shí)下消費(fèi)者最新需求的精準(zhǔn)產(chǎn)品。以2022年現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品“超輕19”為例，該產(chǎn)品不僅搭載了李寧品牌當(dāng)家?科技平臺(tái)，還巧妙融和各個(gè)領(lǐng)域的科研積累，最終贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛，成功成為了行業(yè)爆款。

政府工作報(bào)告還指出，要“推進(jìn)科技自立自強(qiáng)，緊緊依靠創(chuàng)新提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，不斷培育壯大發(fā)展新動(dòng)能”。這與堅(jiān)持科技創(chuàng)新自強(qiáng)自立的李寧在理念和路徑上保持著高度契合。

運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)空間足夠大，要想在行業(yè)長期立于不敗之地，如同跑馬拉松，并不需要很快的速度，但重點(diǎn)是——要跑很長的時(shí)間。這比拼的就是耐力，而耐力對(duì)于公司而言就是產(chǎn)品競爭力，持久在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上進(jìn)行投入。

長久以來，李寧一直重視提升消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，始終追求在運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域的突破和創(chuàng)新，在產(chǎn)品中融入新材料、新技術(shù)，不斷以科技升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，已經(jīng)形成了產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)的體系化能力，核心產(chǎn)品的迭代深化也走在了行業(yè)的前面。

目前，?已經(jīng)成為李寧標(biāo)志性中底科技。獲得廣大消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，李寧在2022年創(chuàng)新延伸推出的?絲鞋面科技，創(chuàng)造性地將?原材料應(yīng)用于鞋面，通過先進(jìn)的紡絲技術(shù)制備成輕質(zhì)?絲，其柔韌性、彈性、持久性相對(duì)普通纖維更為優(yōu)異，打造集輕質(zhì)、透氣、舒適于一體的鞋面。?絲鞋面科技是?科技平臺(tái)延伸升級(jí)的重要一步，標(biāo)志著李寧專業(yè)跑鞋矩陣由此進(jìn)入底面一體化時(shí)代，持續(xù)強(qiáng)化專業(yè)科技屬性。

此外，2022年，李寧明確“變被動(dòng)生產(chǎn)為主動(dòng)生產(chǎn)”的供應(yīng)鏈策略，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈組織，同時(shí)加強(qiáng)數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)，優(yōu)化生產(chǎn)流程，借助數(shù)字化分析實(shí)現(xiàn)快速精準(zhǔn)決策。同時(shí)，李寧公司集中推動(dòng)物流網(wǎng)絡(luò)改革，提升重點(diǎn)區(qū)域的物流能力與服務(wù)質(zhì)量，并加強(qiáng)物流信息化建設(shè)，確保商品的物流信息全鏈路透明化，為零售管理提供強(qiáng)大的物流支持。

這與今年政府工作報(bào)告提出的“加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型, 著力提升高端化、智能化、綠色化水平”，不謀而合。

2022年，隨著業(yè)務(wù)全面進(jìn)入作業(yè)自動(dòng)化，李寧在上半年華東倉啟動(dòng)零揀自動(dòng)化后，華北、華中以及華南物流倉也逐步上線零揀自動(dòng)化方案，年內(nèi)零揀綜合效率提升80%以上，存儲(chǔ)效率提升達(dá)100%。

近年來，隨著全民健身蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)由弱變強(qiáng)。在新時(shí)代的浪潮中，李寧通過持續(xù)打造肌肉型企業(yè)體質(zhì)，提升經(jīng)營效率與零售運(yùn)營能力，在起伏歷練中壯大，成為了過去三十年里中國品牌發(fā)展歷程中的代表之一。

回望過去，中國由體育大國邁向體育強(qiáng)國的征程上，李寧是重要見證者之一，也在向著成長為具有時(shí)尚性的國際一流專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌不斷邁進(jìn)。展望未來，李寧也將在新征程中，不斷成長上升到新的高度。

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