男裝品牌如何破局成了企業(yè)當(dāng)下亟待解決的問題。而在2022年到2023年期間，其品牌核心定位“簡(jiǎn)約男裝”將成為利郎發(fā)揮的著重點(diǎn)。

近日，中國(guó)利郎有限公司發(fā)布2022年全年業(yè)績(jī)。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年，利郎集團(tuán)收入30.86億元，凈利潤(rùn)4.48億元。毛利率由41.9%增長(zhǎng)至46.0%，推動(dòng)毛利實(shí)現(xiàn)了0.4%增長(zhǎng)。盡管利郎線下零售業(yè)務(wù)不可避免受到影響，但整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)依舊相當(dāng)穩(wěn)健。

“利郎簡(jiǎn)約男裝”是如何做到在整個(gè)市場(chǎng)低迷期，依舊能展現(xiàn)其品牌韌性？

聚焦消費(fèi)者心聲，詮釋簡(jiǎn)約男裝風(fēng)尚

隨著大眾消費(fèi)需求的升級(jí)，預(yù)示著當(dāng)代男性意識(shí)形態(tài)與多元審美的覺醒。利郎深耕男裝行業(yè)36年，不僅對(duì)時(shí)代發(fā)展風(fēng)向、市場(chǎng)需求進(jìn)行深度洞悉，還重視和消費(fèi)者的每一次溝通。聚焦當(dāng)代男士消費(fèi)心理，深挖消費(fèi)者痛點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重塑。

當(dāng)代媒體信息給人們帶來了信息的過載，人們更傾向于“簡(jiǎn)約”的事物。“化繁為簡(jiǎn)”逐漸成為時(shí)代標(biāo)簽，而“簡(jiǎn)約”同樣給人意味著高級(jí)和時(shí)尚。利郎過去提倡“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的生活方式，也意識(shí)到男性審美和消費(fèi)意識(shí)的覺醒和男裝用戶群體的變化趨勢(shì)，將“簡(jiǎn)約”風(fēng)格可視化，全力打造利郎“簡(jiǎn)約男裝”?！昂?jiǎn)約男裝”或?qū)⒊蔀槲磥砟行缘男孪M(fèi)品類。

從一根紗線開始，自主研發(fā)賦能品牌

服裝企業(yè)目前正進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，向以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意、品牌美譽(yù)度和經(jīng)營(yíng)管理模式取勝的階段進(jìn)行重要轉(zhuǎn)變。作為國(guó)內(nèi)主流男裝品牌利郎同樣也在加速轉(zhuǎn)型，從一根紗線開始，以自主研發(fā)賦能品牌。

利郎“簡(jiǎn)約男裝”最具代表力的便是“極致單品”，像拒水羽絨、紓軟皮鞋、耐洗襯衫到耐洗polo等極致單品都深受消費(fèi)者青睞。利郎男裝每一款極致單品的誕生都存在一個(gè)更具結(jié)構(gòu)性、整合性和穩(wěn)定性的產(chǎn)品開發(fā)流程。從挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)到“極致單品”誕生，無不印證利郎品牌的更新迭代能力。

垂直一體化改革，結(jié)構(gòu)優(yōu)化攻守兼?zhèn)?/strong>

在產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)階段，利郎便以“簡(jiǎn)約男裝”開辟出差異化道路。除卻自主研發(fā)這個(gè)核心優(yōu)勢(shì)外，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)這塊上，利郎同樣是先人一步。利郎設(shè)計(jì)總監(jiān)吳先生也表示，利郎將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分三塊，并且按一定比例分配資源。這樣攻守兼?zhèn)涞慕Y(jié)構(gòu)，有利于利郎不斷進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，還有堅(jiān)實(shí)的后備。

在垂直一體化改革中，利郎正在扭轉(zhuǎn)這種產(chǎn)品開發(fā)的流程，將后端流程前置，優(yōu)先消費(fèi)者調(diào)研，洞察需求痛點(diǎn)后“精準(zhǔn)開發(fā)”。為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求不斷升級(jí)，利郎在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的不斷進(jìn)步，不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化。形成以“極致單品”為“守”，IP主題系列和試錯(cuò)單品為“攻”的優(yōu)勢(shì)結(jié)構(gòu)。

利郎擁有36年做男裝基因的老品牌，始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求作為產(chǎn)品研發(fā)的核心。產(chǎn)品是品牌的突破口，更是品牌生命力的維系。利郎面臨的挑戰(zhàn)是巨大的，但機(jī)遇也是同時(shí)并存的。下一階段，利郎將持續(xù)聚焦時(shí)代消費(fèi)者的新需求，重塑產(chǎn)品。為成為“簡(jiǎn)約男裝”領(lǐng)軍品牌打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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