今年的五一，比往年來的更火爆一點！作為2023年春節(jié)后的首個長假，如果說去年五一的關鍵詞是冷清、核酸、疫情，那么今年五一的關鍵詞就變成了復蘇、人從眾、消費熱等。伴隨著出行的放開以及出境游范圍持續(xù)擴大，為了盡情釋放積壓3年的旅游欲望，各旅游勝地和景區(qū)再度呈現人山人海的場景，似乎要將過去三年間沒有花出去的錢、沒有旅過的游都償還回來。

對于旅行社和相關機構來說，這個五一也迎來了“回血”時刻。自四月初開始，就不斷的有預訂量暴漲、旅游產品售罄、酒店一房難求的消息傳出。相關數據顯示，五一假期首日，國內交通、住宿、景區(qū)門票等線上交易更是創(chuàng)下了近年新高。其中，景區(qū)門票、火車票、民宿、酒店等業(yè)務類型首日同比增長最為顯著。

有旅行社相關負責人曾在朋友圈感嘆到：“五一從來沒有這么火爆過！”不過在迎來近年來最火爆五一的同時，也有相關業(yè)者仍持保守態(tài)度。其表示，受限于放開時間較短，出境游目的地簽證問題仍然受限，疊加資源配置恢復仍需時間，因此按照五一的走勢，國內游業(yè)務或可在上半年就恢復到2019年的水平甚至超越，但出境游業(yè)務恢復則仍需時間。

國內游五一迎來新高潮，旅行需求由周邊重歸跨省

伴隨著五一假期的逐漸深入，國內旅游市場復蘇再度迎來了新一輪高潮。據五一首日相關在線平臺公布的數據顯示，4月29日，平臺整體旅游訂單量同比去年五一首日增長超10倍，較2019年五一首日增長超1倍，相比今年春節(jié)假期首日大增668%。其中，交通、住宿、景區(qū)門票等線上交易創(chuàng)近年新高。

另據中國旅游研究院預測，今年五一假期將有超過2.4億人次出游，將恢復到2019年的104%。從旅游收入上看，預計將創(chuàng)造1200億元以上的旅游收入，恢復到2019年的83%以上。今年將是2020年以來最好的五一勞動節(jié)假日旅游市場，也是“乙類乙管”后迎來旅游市場復蘇和產業(yè)振興的第一個轉折點。

事實上，早在4月中旬，五一的火爆已經出現了端倪。從國內游來看，內蒙古龍騰體育產業(yè)創(chuàng)始人王志勇早先接受采訪時表示，可以肯定的是，文旅市場已經爆火。今年五一公司產品預定情況大大超過預期，五一出行營早已爆滿，預定量甚至已達19年同期2倍以上。

旅行社線下門店的復蘇也從一定程度上佐證了這點。據了解，伴隨著五一假期的到來，曾經銷聲匿跡的線下旅游門店再度回歸。截至4月23日，包括眾信旅游、和平天下、攜程等多家旅行社及OTA均陸續(xù)新開或恢復線下門店，以求在更好、更多的服務游客?！?月以來我們已經開了十多家門店，主要分布在北京朝陽、海淀等區(qū)域。五一前我們將持續(xù)增開至20家左右門店?！北娦怕糜渭瘓F媒介公關經理李夢然談道。

此外，疫情三年不僅帶來了今年市場的火爆，還帶來了游客需求的變化?！?0、90后成為主要消費群體。區(qū)別于傳統(tǒng)旅游，他們更喜歡一些體驗感比較強的旅游項目，比如沙漠徒步、星空露營，甚至在內蒙古淡季的時候預定5天的蒙古包就為了發(fā)呆，傳統(tǒng)旅游產品則僅僅滿足老年群體?！蓖踔居抡f。

在上述背景下，今年五一的旅行需求具有著個性化、深度化、年輕化等特點。同時伴隨著防控的放開，旅行的距離也開始由去年的周邊、省內游開始向著遠距離擴散。而這也就為定制化旅行帶來了廣闊的需求前景?；诖耍瑖鴥扔味ㄖ菩F游需求增長旺盛，越來越多的游客在五一假期選擇定制化旅行方式，滿足自身個性多元的出游需求。

以高端定制化產品為主的碧山旅行為例，該公司企業(yè)服務部總監(jiān)Aki對聞旅介紹到，碧山旅行以定制化為主，但在定制的同時也會提供一些主題小團以滿足年輕人的需求。從這個五一來看，國內產品預定出現爆滿，與市場表現出來的熱度一樣，甚至有的目的地不只出現了一個團。其中跨省游占比較大，如北京、上海、成都等地的客戶，旅行的目的地包含了新疆、陜西、四川等熱門路線。

“疫情期間碧山旅行確實推出過市內游和周邊游項目，但隨著疫情防控的放開，公司國內游板塊運營重點還是以跨省為主?！盇ki說。

從眾信旅游來看，該公司國內游產品以自組成團、特色精品小團為主。據李夢然介紹，在目的地反饋上來看，新疆、西藏、云南等定制化、深度游趨勢明顯，以眾信旅游新疆產品為例，逐漸細分為：南疆一地、北疆一地、帕米爾賞花季、新疆全景列車等特色線路。

免簽、落地簽目的地最受追捧，出境游恢復仍需時間

說完了國內游，再來看出境游。與國內游境遇相仿的是，伴隨著年內先后兩批出境團隊游試點國家的放開，出境游也在這個五一迎來了爆火。不過值得注意的是，在爆火背后出境游的復蘇似乎并不及預期，仍存在一定的阻力有待解決。上述業(yè)者在接受采訪時表示，資源荒和簽證難仍是出境游受限的兩個主要原因。

今年以來，有關出境游政策調整利好消息不斷，據文化和旅游部消息，3月15日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務的國家數量已經達到60個。

從五一出境游產品預訂情況來看，多家在線旅游平臺出境機票搜索熱度高漲，出境游產品預訂火熱。眾信旅游公布的數據顯示，“五一”假期出境游短線產品報名較4月初增長約300%~400%。長線產品預訂情況來看，“五一”節(jié)前夕出發(fā)的“伊朗13日”、“埃及游輪深度13日”、“新西蘭一地南北島全景14日”產品等在上線后快速售罄，眾信旅游產品部門曾多次追加“五一”前后出發(fā)團期以滿足游客出游需求。

而在目的地的選擇上，短途周邊出游仍是出境游優(yōu)選的目標。綜合多家在線旅游平臺的數據，中國香港、中國澳門、馬爾代夫、泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、越南等地成為出境游的熱門目的地。

對此，Aki解讀稱，主要原因有三方面，一是五一假期時間較短，出境路線的時間規(guī)劃至少7天左右，使得很多人選擇短途周邊國家及地區(qū)；二是簽證原因，目前雖出境游已經放開，但受資源配置問題影響，簽證排隊時間較長，從而影響了出游；三是機票原因，同樣受資源配置影響，在停滯了三年之后，目前海外航班正在陸續(xù)恢復，但頻次較少，機票成本較高，影響了部分游客的出游。整體而言，出境游恢復并未達到疫情前水平，仍需一段時間過渡。

李夢然對此持相同看法，她表示，法國、瑞士、意大利等傳統(tǒng)歐洲老牌旅游目的地，以及塞爾維亞、黑山等小眾旅游目的地目前都已恢復中國出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務，所以歐洲整個旅游業(yè)恢復較快。但對于一些想赴歐洲旅游的中國游客來說，目前面臨的主要阻礙集中在簽證辦理的效率上，只有“出簽”速度跟上，歐洲旅游市場才能加速復蘇。

決勝下半場，業(yè)者對下半年市場情況普遍樂觀對待

從上述分析來看，資源荒是目前出境游所面臨的主要問題。事實上，不僅出境游在航線、簽證效率等方面面臨著資源荒的問題，隨著五一出行人數瘋狂的涌出，當前的資源荒已經成為整個旅游行業(yè)所面臨的問題。

據相關人士分析稱，疫情三年間，各行各業(yè)紛紛停滯，導致放開后出現了航班運力緊張，交通住宿準備不充分、人員短缺等問題的出現，同時因海外不少國家通貨膨脹，出境游產品價格攀升明顯，都在一定程度上影響著游客的出游。

另外，從導游方面來看目前也面臨著不小的問題。三年疫情迫使很多優(yōu)秀導游轉行他去，再加上導游在旅游行業(yè)一直處于生存鏈條底端，常年面臨薪酬低、保障難、壓力大等問題，一旦他們在其他行業(yè)穩(wěn)定立足，基本就不會考慮再回歸。

那么，出境游何時才能迎來真正的復蘇？資源荒問題又該如何解決？對此，受訪業(yè)者普遍對下半年寄予了厚望。

王志勇表示，三年的疫情讓很多從業(yè)者暫時離開甚至轉行。對于今年五一的爆火，我們始料未及，所以出現了一定的人才荒。甚至因從業(yè)人員的恢復沒有跟上，而拒絕了很多業(yè)務。五一過后乃至下半年，我們的工作重點將更多的在于團隊建設，而不是考慮業(yè)務，團隊建設迫在眉睫。

Aki則表示，較比開年來看，目前整個經濟環(huán)境正在逐漸恢復，而下半年經濟的復蘇將帶動各地文化和旅游活動逐步恢復，疊加即將迎來的暑期旺季，或將帶來更多的旅游需求。此外，隨著政策的放寬，簽證審核將逐步加速，入境政策也在逐步優(yōu)化。從目前客戶預定情況來說，下半年碧山旅行定制化旅游的咨詢量以及行程預訂量已經出現上漲。因此較比上半年，我們預計下半年的出境游市場將更為樂觀。而下半年出境游市場具體將如何發(fā)展，聞旅將持續(xù)關注。

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