日前，亞馬遜宣布旗下短視頻購物功能Inspire已于4月底在美國正式上線。Inspire主要內(nèi)容形式為短視頻、圖片，采用了類似TikTok一般的單列視頻信息流，嵌入可供用戶直接購買的產(chǎn)品頁鏈接。

據(jù)了解，Inspire內(nèi)置于亞馬遜APP內(nèi)，消費者可點擊APP底部的燈泡圖標(biāo)進入Inspire界面。用戶在首次啟動該功能時，會被提醒從數(shù)十個標(biāo)簽中選擇感興趣的內(nèi)容主題，如美妝、護膚、寵物、游戲、室內(nèi)設(shè)計、旅行等，以便獲得個性化的Inspire界面。

在Inspire頁面，產(chǎn)品顯示在內(nèi)容中，用戶可以點擊屏幕底部的小圖標(biāo)查看產(chǎn)品，了解相關(guān)信息，進行產(chǎn)品評論，并將其添加到購物車當(dāng)中（且無需離開Inspire界面）。亞馬遜方面表示，當(dāng)用戶通過選項卡尋找更多產(chǎn)品信息時，產(chǎn)品評論便會顯示在Inspire頁面上。

相比于TikTok、Instagram等社交媒體內(nèi)容平臺，Inspire不支持UGC內(nèi)容生產(chǎn)形式，僅注冊有品牌商標(biāo)的亞馬遜供應(yīng)商及活躍的第三方品牌賣家可在平臺上發(fā)布內(nèi)容，而非品牌類用戶須為亞馬遜紅人計劃（Amazon Influencer Program）的創(chuàng)作者才能發(fā)布內(nèi)容。

據(jù)悉，Inspire最初上線于2022年年底，面向特定用戶進行測試，目前該功能則已向全部美國用戶開放。根據(jù)亞馬遜一季度財報，其第三方賣家業(yè)務(wù)營收298.2億美元，同比增長18%，廣告業(yè)務(wù)同比增長21%至95.09億美元，Inspire的推出或?qū)⒂欣趤嗰R遜廣告業(yè)務(wù)的增長。

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