近幾年，國(guó)產(chǎn)美妝出海備受關(guān)注，那么今年歐洲顧客到底喜歡什么樣的美妝產(chǎn)品？

阿里國(guó)際站在帶外貿(mào)公司參與德國(guó)最具影響力的杜塞爾多夫美容美發(fā)展后，總結(jié)了第一手美容出海趨勢(shì)，讓廣大美容商家可以“抄作業(yè)”！

(圖片：德國(guó)杜塞爾多夫美發(fā)現(xiàn)場(chǎng))

據(jù)悉，歐洲客戶最看重的是環(huán)保元素。一批更節(jié)水的免洗美容產(chǎn)品特別受歡迎，這也將從阿里國(guó)際站的數(shù)據(jù)中證實(shí)，免洗美容產(chǎn)品的海外需求同比增長(zhǎng)190%。然而，在包裝和其他環(huán)節(jié)選擇更多的可回收材料也可以吸引更多海外買(mǎi)家的注意力。

從更具體的趨勢(shì)來(lái)看，添加維生素C的精華、面膜和保濕美容產(chǎn)品已經(jīng)成為最常見(jiàn)的產(chǎn)品之一。在展覽現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見(jiàn)橙子和檸檬。據(jù)海外買(mǎi)家介紹，自然提取的維生素C不僅能為商品提供更多的功能，還能傳達(dá)更貼近自然、環(huán)保、可持續(xù)的形象，吸引海外客戶。

從當(dāng)?shù)乜蛻舻男袨閬?lái)看，抗衰老產(chǎn)品的應(yīng)用正在突破年齡限制。Skinstore的一項(xiàng)調(diào)查顯示，由于社交媒體的影響，年輕消費(fèi)者的需求不斷增加，歐洲市場(chǎng)有60%的需求?！?4歲的婦女會(huì)定期使用抗衰老產(chǎn)品。

這樣，對(duì)抗衰老產(chǎn)品的需求就大大增加了，在過(guò)去的一年里，在阿里國(guó)際站購(gòu)買(mǎi)抗衰老精華的客戶數(shù)量同比增長(zhǎng)了291%。

然而，疫情對(duì)美容消費(fèi)習(xí)慣的影響是分化的:一些人正在回到美容院，所以大量的海外美發(fā)、美甲和美容院開(kāi)始恢復(fù)大規(guī)模購(gòu)買(mǎi)，而另一些人則保持了一些家庭美容的習(xí)慣，一系列DIY美容產(chǎn)品，如可穿戴的美甲貼，繼續(xù)流行。

除了這些新趨勢(shì)，由于國(guó)外市場(chǎng)仍處于相對(duì)較高的通貨膨脹周期，謹(jǐn)慎消費(fèi)仍然是歐美市場(chǎng)的主流，這也使得“大品牌替代”產(chǎn)品的市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)海外買(mǎi)家介紹，“多效合一”的美容產(chǎn)品在當(dāng)?shù)睾苁軞g迎，不僅方便，而且省錢(qián)。避免重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的商品有很多功能。

這使得一直以“高性價(jià)比”為優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)美容產(chǎn)品能夠始終保持競(jìng)爭(zhēng)力。阿里國(guó)際站預(yù)測(cè)，隨著線下社交和沙龍的復(fù)蘇，美容行業(yè)有望迎來(lái)更大的商機(jī)。目前國(guó)內(nèi)美容護(hù)理產(chǎn)品核心出口市場(chǎng)仍在歐美，機(jī)會(huì)市場(chǎng)主要在東盟、非洲、中東。

總的來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)美妝在全球范圍內(nèi)逆勢(shì)獲得更大的市場(chǎng)。

廣州萊倩化妝品有限公司外貿(mào)經(jīng)理謝曉紅表示:“我們對(duì)海外需求萎縮一點(diǎn)感覺(jué)都沒(méi)有。最近收到訂單很忙，增長(zhǎng)勢(shì)頭很強(qiáng)?！比R倩化妝品作為一家定位為中高端的美容公司，將國(guó)際站視為獲取客戶的主要平臺(tái)之一，國(guó)際站訂單規(guī)模占業(yè)務(wù)總數(shù)的比例翻了一番。

謝曉紅感覺(jué)：“海外用戶越來(lái)越信任中國(guó)商品，很多訂單都是用戶自己來(lái)找的?！?/p>

事實(shí)上，跟隨阿里國(guó)際站，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式參加杜塞爾多夫展的美容公司也收獲了不少。廣州雅信科技有限公司創(chuàng)始人方慧第一次出海參展，說(shuō):“我記不清名片發(fā)了多少。我還隨身帶了一個(gè)筆記本，寫(xiě)下了一個(gè)有明確意向的客戶，有三四十個(gè)。”

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