文｜雷科技

2014年，小米發(fā)布了第一款智能手環(huán)。雖然它的構(gòu)成很簡單，既沒有顯示屏，也沒有時(shí)間觀看，但79塊的價(jià)格結(jié)合了很多實(shí)用功能，使得它的銷量在一年內(nèi)突破了1000萬。正是這個(gè)看似不起眼的小玩意，徹底點(diǎn)燃了國內(nèi)智能可穿戴市場。

九年過去了，智能手環(huán)的人氣早已不如當(dāng)年，根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，到2022年，智能手環(huán)的銷售額僅為1276萬臺(tái)，同比下降27.1%，銷售額僅為智能手表的40%。回顧歷史數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，智能手環(huán)的市場衰退實(shí)際上并不是最近才出現(xiàn)的。2020年第四季度之前，全球智能手環(huán)的出貨量會(huì)比智能手表高很多，但之后手環(huán)明顯出現(xiàn)了“由盛轉(zhuǎn)衰”的跡象，不僅出貨量被智能手表超過，預(yù)計(jì)2023年還會(huì)繼續(xù)下降。

或許屬于智能手環(huán)的末日，真的要來了。

智能手環(huán)“沒人要”做錯(cuò)了什么？

從之前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，智能手表是智能手表銷量暴跌的罪魁禍?zhǔn)?，屏幕更大，功能更多，外觀更時(shí)尚。以最重要的健康監(jiān)測功能為例。由于體積和成本的原因，智能手環(huán)不能容納一些先進(jìn)的傳感器，如心電、血壓、血氧等測量功能無法在智能手環(huán)上實(shí)現(xiàn)。并且它的數(shù)據(jù)精度也會(huì)比智能手表差一些，簡而言之，就是在數(shù)據(jù)監(jiān)控方面能夠?yàn)橛脩籼峁┑男畔⒘枯^少，不夠?qū)I(yè)。

不管怎樣看智能手表都是手環(huán)的升級版，手環(huán)的品質(zhì)和性能也確實(shí)對不起日益上漲的價(jià)格。

是的，在小雷看來，智能手環(huán)銷量下降的主要原因是價(jià)格上漲。早年，智能手環(huán)的價(jià)格大多在幾十到兩百元之間，而智能手表的平均價(jià)格在兩三千元之間。巨大的差價(jià)讓客戶首先考慮便宜實(shí)用的智能手環(huán)。

但是在廠商的內(nèi)卷下，現(xiàn)在智能手表的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了兩三百元。便可以使用小米旗下的Redmi Watch 3例如，它具有智能手表的外觀，具有更豐富的傳感器硬件及相關(guān)功能。雖然它的功能與真正的智能手表還有一定的差距，但“輕智能手表”通常具有顯著的續(xù)航優(yōu)勢，因?yàn)樗捎昧烁凸牡奶幚砥骱头忾]系統(tǒng)。一次充電通常可以輕松使用一兩周，客戶可以為更多的屏幕和更好的外觀買單。

另一方面，智能手環(huán)在不帶來任何新功能的情況下，價(jià)格越來越高，比如基本的健康運(yùn)動(dòng)記錄，幾十元的智能手環(huán)也是可以做到的。

一開始就有人認(rèn)為，智能手環(huán)的功能已能滿足市場需求。但當(dāng)智能手表帶來一系列功能，如血氧、新聞回復(fù)甚至車鑰匙時(shí)，智能手表的銷量就會(huì)越來越高。由此可見，顧客仍然喜歡功能更多、更完整的商品，對價(jià)格的重視程度反而是其次，畢竟好用才是第一要素。智能手表逐漸蠶食了手環(huán)的份額，也說明大家的消費(fèi)已經(jīng)開始升級，以及對智能可穿戴設(shè)備的普遍接受，已經(jīng)過了品嘗階段。

當(dāng)然，智能手環(huán)也不是沒有優(yōu)勢。小雷還采訪了身邊的幾個(gè)朋友，其中一個(gè)說:“我出門的時(shí)候總是戴石英表，但是晚上需要運(yùn)動(dòng)的時(shí)候總是換成智能手環(huán)。至于為什么不買智能手表？我的需求只是記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，沒必要多花一兩千塊錢買?！?/p>

另一個(gè)朋友說:“家里父母的身體狀況不如以前了。給他們智能手環(huán)不僅可以實(shí)時(shí)監(jiān)控他們的身體狀況，還可以拉近雙方的距離。一開始我也送了一款比較專業(yè)的智能手表，但是當(dāng)父母聽說價(jià)格要2000多元的時(shí)候，他們固執(zhí)地要求我退貨，我不能用這么好的產(chǎn)品。相反，他們可以欣然接受便宜又貼近百姓的智能手環(huán)。

可以看出，在相當(dāng)一部分客戶眼里，智能手環(huán)還是有必要的。畢竟智能手環(huán)本來就是一個(gè)天生有界限的產(chǎn)品:在數(shù)字產(chǎn)品不斷升級的趨勢下，必須插入越來越多的功能，但是在體積和重量上是有限的。顯然，化身另一種商品不應(yīng)該是某種商品的進(jìn)步方向，或者說這種形式只能支持這種功能來到這里。如果你想增加更多的功能，你必須把它轉(zhuǎn)換成另一種商品。

然而，最大的困難是功能和電池壽命之間的選擇。無論是高質(zhì)量的大屏幕、個(gè)人通信還是豐富的能力，都會(huì)帶來更好的功耗。因此，關(guān)注特征的產(chǎn)品在電池壽命方面不得不留下很大的缺陷。如果我們專注于電池壽命，不僅會(huì)有超大的電池占用室內(nèi)空間，增加重量，還會(huì)導(dǎo)致功能不足、擴(kuò)展性不足，成為四大差異，以進(jìn)一步控制和降低功耗。

智能化手環(huán)，出路在哪里？

看來智能手環(huán)的發(fā)展真的到了終點(diǎn)？就我個(gè)人而言，智能手環(huán)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)到了“老年”。說白了，它只是一種過渡性商品，未來肯定會(huì)被智能手表取代。主要有兩個(gè)原因:

首先，對于普通消費(fèi)者來說，如果他們想每天佩戴智能可穿戴產(chǎn)品，他們要么整合更先進(jìn)的功能，甚至在一定程度上取代手機(jī)的超級智能手表；或者是續(xù)航能力很強(qiáng)的智能手環(huán)；但根據(jù)近年來的數(shù)據(jù)，市場選擇了前者。

其次，現(xiàn)在每個(gè)手機(jī)廠商都非常重視自己的生態(tài)系統(tǒng)，希望所有的新產(chǎn)品都能接入生態(tài)系統(tǒng)，但這顯然是功能稀缺、性能不足的智能手環(huán)無法承受的。手機(jī)廠商想象的未來是，用戶可以通過自己的智能手表直接與附近的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備連接，通過語音等操作進(jìn)行遙控，方便快捷地獲得各種服務(wù)。

因此，小雷認(rèn)為，當(dāng)廠商完善自己的生態(tài)系統(tǒng)時(shí)，智能手環(huán)會(huì)逐漸淡出市場。像小米華為這樣的廠商可能會(huì)繼續(xù)開發(fā)相關(guān)的新產(chǎn)品，但迭代的步伐肯定會(huì)放緩。換句話說，未來幾年智能手環(huán)還是有意義的，但未來是否會(huì)被完全取代，取決于廠商如何控制。

然而，智能手環(huán)可能并沒有完全退出市場。對于一些用戶來說，智能手環(huán)的長壽命可以讓他們在某些場景下有比智能手表更好的體驗(yàn)。而且隨著集成度的提高，智能手環(huán)的功能也在增加，在一定程度上可以作為智能手表的低成本平替產(chǎn)品使用。

而且智能手環(huán)的便宜成本讓它們可以專門定制使用場景，比如強(qiáng)化通信功能，強(qiáng)化定位服務(wù)。在一些地方，便宜的智能手環(huán)可以提供給客戶作為臨時(shí)終端，讓用戶更容易與場所的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備互動(dòng)。

對于國內(nèi)智能手環(huán)廠商來說，出海除了探索現(xiàn)有市場，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，對東南亞、歐洲、非洲的需求還是很大的。就印度市場而言，一加和小米幾乎占據(jù)了整個(gè)印度可穿戴市場。可以說，對于這些不那么發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)來說，國內(nèi)廠商的任何產(chǎn)品都是當(dāng)?shù)氐慕稻S攻擊。

在我看來，智能手鐲的中國市場肯定會(huì)繼續(xù)萎縮，但不會(huì)完全消失。在低端和一些需要長續(xù)航的場景下，智能手表仍然很難替代。然而，在國外市場，尤其是消費(fèi)能力較低的第三世界國家，廉價(jià)的智能手鐲將成為他們與物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的最初紐帶。

文｜雷科技

2014年，小米發(fā)布了第一款智能手環(huán)。雖然它的構(gòu)成很簡單，既沒有顯示屏，也沒有時(shí)間觀看，但79塊的價(jià)格結(jié)合了很多實(shí)用功能，使得它的銷量在一年內(nèi)突破了1000萬。正是這個(gè)看似不起眼的小玩意，徹底點(diǎn)燃了國內(nèi)智能可穿戴市場。

九年過去了，智能手環(huán)的人氣早已不如當(dāng)年，根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，到2022年，智能手環(huán)的銷售額僅為1276萬臺(tái)，同比下降27.1%，銷售額僅為智能手表的40%。回顧歷史數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，智能手環(huán)的市場衰退實(shí)際上并不是最近才出現(xiàn)的。2020年第四季度之前，全球智能手環(huán)的出貨量會(huì)比智能手表高很多，但之后手環(huán)明顯出現(xiàn)了“由盛轉(zhuǎn)衰”的跡象，不僅出貨量被智能手表超過，預(yù)計(jì)2023年還會(huì)繼續(xù)下降。

或許屬于智能手環(huán)的末日，真的要來了。

智能手環(huán)“沒人要”做錯(cuò)了什么？

從之前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，智能手表是智能手表銷量暴跌的罪魁禍?zhǔn)?，屏幕更大，功能更多，外觀更時(shí)尚。以最重要的健康監(jiān)測功能為例。由于體積和成本的原因，智能手環(huán)不能容納一些先進(jìn)的傳感器，如心電、血壓、血氧等測量功能無法在智能手環(huán)上實(shí)現(xiàn)。并且它的數(shù)據(jù)精度也會(huì)比智能手表差一些，簡而言之，就是在數(shù)據(jù)監(jiān)控方面能夠?yàn)橛脩籼峁┑男畔⒘枯^少，不夠?qū)I(yè)。

不管怎樣看智能手表都是手環(huán)的升級版，手環(huán)的品質(zhì)和性能也確實(shí)對不起日益上漲的價(jià)格。

是的，在小雷看來，智能手環(huán)銷量下降的主要原因是價(jià)格上漲。早年，智能手環(huán)的價(jià)格大多在幾十到兩百元之間，而智能手表的平均價(jià)格在兩三千元之間。巨大的差價(jià)讓客戶首先考慮便宜實(shí)用的智能手環(huán)。

但是在廠商的內(nèi)卷下，現(xiàn)在智能手表的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了兩三百元。便可以使用小米旗下的Redmi Watch 3例如，它具有智能手表的外觀，具有更豐富的傳感器硬件及相關(guān)功能。雖然它的功能與真正的智能手表還有一定的差距，但“輕智能手表”通常具有顯著的續(xù)航優(yōu)勢，因?yàn)樗捎昧烁凸牡奶幚砥骱头忾]系統(tǒng)。一次充電通?？梢暂p松使用一兩周，客戶可以為更多的屏幕和更好的外觀買單。

另一方面，智能手環(huán)在不帶來任何新功能的情況下，價(jià)格越來越高，比如基本的健康運(yùn)動(dòng)記錄，幾十元的智能手環(huán)也是可以做到的。

一開始就有人認(rèn)為，智能手環(huán)的功能已能滿足市場需求。但當(dāng)智能手表帶來一系列功能，如血氧、新聞回復(fù)甚至車鑰匙時(shí)，智能手表的銷量就會(huì)越來越高。由此可見，顧客仍然喜歡功能更多、更完整的商品，對價(jià)格的重視程度反而是其次，畢竟好用才是第一要素。智能手表逐漸蠶食了手環(huán)的份額，也說明大家的消費(fèi)已經(jīng)開始升級，以及對智能可穿戴設(shè)備的普遍接受，已經(jīng)過了品嘗階段。

當(dāng)然，智能手環(huán)也不是沒有優(yōu)勢。小雷還采訪了身邊的幾個(gè)朋友，其中一個(gè)說:“我出門的時(shí)候總是戴石英表，但是晚上需要運(yùn)動(dòng)的時(shí)候總是換成智能手環(huán)。至于為什么不買智能手表？我的需求只是記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，沒必要多花一兩千塊錢買?！?/p>

另一個(gè)朋友說:“家里父母的身體狀況不如以前了。給他們智能手環(huán)不僅可以實(shí)時(shí)監(jiān)控他們的身體狀況，還可以拉近雙方的距離。一開始我也送了一款比較專業(yè)的智能手表，但是當(dāng)父母聽說價(jià)格要2000多元的時(shí)候，他們固執(zhí)地要求我退貨，我不能用這么好的產(chǎn)品。相反，他們可以欣然接受便宜又貼近百姓的智能手環(huán)。

可以看出，在相當(dāng)一部分客戶眼里，智能手環(huán)還是有必要的。畢竟智能手環(huán)本來就是一個(gè)天生有界限的產(chǎn)品:在數(shù)字產(chǎn)品不斷升級的趨勢下，必須插入越來越多的功能，但是在體積和重量上是有限的。顯然，化身另一種商品不應(yīng)該是某種商品的進(jìn)步方向，或者說這種形式只能支持這種功能來到這里。如果你想增加更多的功能，你必須把它轉(zhuǎn)換成另一種商品。

然而，最大的困難是功能和電池壽命之間的選擇。無論是高質(zhì)量的大屏幕、個(gè)人通信還是豐富的能力，都會(huì)帶來更好的功耗。因此，關(guān)注特征的產(chǎn)品在電池壽命方面不得不留下很大的缺陷。如果我們專注于電池壽命，不僅會(huì)有超大的電池占用室內(nèi)空間，增加重量，還會(huì)導(dǎo)致功能不足、擴(kuò)展性不足，成為四大差異，以進(jìn)一步控制和降低功耗。

智能化手環(huán)，出路在哪里？

看來智能手環(huán)的發(fā)展真的到了終點(diǎn)？就我個(gè)人而言，智能手環(huán)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)到了“老年”。說白了，它只是一種過渡性商品，未來肯定會(huì)被智能手表取代。主要有兩個(gè)原因:

首先，對于普通消費(fèi)者來說，如果他們想每天佩戴智能可穿戴產(chǎn)品，他們要么整合更先進(jìn)的功能，甚至在一定程度上取代手機(jī)的超級智能手表；或者是續(xù)航能力很強(qiáng)的智能手環(huán)；但根據(jù)近年來的數(shù)據(jù)，市場選擇了前者。

其次，現(xiàn)在每個(gè)手機(jī)廠商都非常重視自己的生態(tài)系統(tǒng)，希望所有的新產(chǎn)品都能接入生態(tài)系統(tǒng)，但這顯然是功能稀缺、性能不足的智能手環(huán)無法承受的。手機(jī)廠商想象的未來是，用戶可以通過自己的智能手表直接與附近的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備連接，通過語音等操作進(jìn)行遙控，方便快捷地獲得各種服務(wù)。

因此，小雷認(rèn)為，當(dāng)廠商完善自己的生態(tài)系統(tǒng)時(shí)，智能手環(huán)會(huì)逐漸淡出市場。像小米華為這樣的廠商可能會(huì)繼續(xù)開發(fā)相關(guān)的新產(chǎn)品，但迭代的步伐肯定會(huì)放緩。換句話說，未來幾年智能手環(huán)還是有意義的，但未來是否會(huì)被完全取代，取決于廠商如何控制。

然而，智能手環(huán)可能并沒有完全退出市場。對于一些用戶來說，智能手環(huán)的長壽命可以讓他們在某些場景下有比智能手表更好的體驗(yàn)。而且隨著集成度的提高，智能手環(huán)的功能也在增加，在一定程度上可以作為智能手表的低成本平替產(chǎn)品使用。

而且智能手環(huán)的便宜成本讓它們可以專門定制使用場景，比如強(qiáng)化通信功能，強(qiáng)化定位服務(wù)。在一些地方，便宜的智能手環(huán)可以提供給客戶作為臨時(shí)終端，讓用戶更容易與場所的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備互動(dòng)。

對于國內(nèi)智能手環(huán)廠商來說，出海除了探索現(xiàn)有市場，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，對東南亞、歐洲、非洲的需求還是很大的。就印度市場而言，一加和小米幾乎占據(jù)了整個(gè)印度可穿戴市場?？梢哉f，對于這些不那么發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)來說，國內(nèi)廠商的任何產(chǎn)品都是當(dāng)?shù)氐慕稻S攻擊。

在我看來，智能手鐲的中國市場肯定會(huì)繼續(xù)萎縮，但不會(huì)完全消失。在低端和一些需要長續(xù)航的場景下，智能手表仍然很難替代。然而，在國外市場，尤其是消費(fèi)能力較低的第三世界國家，廉價(jià)的智能手鐲將成為他們與物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的最初紐帶。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

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