5月9日，在第七個(gè)中國(guó)品牌日到來之際，中國(guó)東航在上海國(guó)際會(huì)議中心舉辦的第一屆中國(guó)品牌全球傳播力會(huì)議上獲得“央企國(guó)際傳播‘優(yōu)質(zhì)聲量’”獎(jiǎng)。在中央企業(yè)和國(guó)家金融企業(yè)中，有三家獲得了這一榮譽(yù)。作為唯一的央企代表，中國(guó)東航宣傳部(品牌部)相關(guān)負(fù)責(zé)人作為“發(fā)揮民航特色優(yōu)勢(shì)” 交流分享品牌創(chuàng)新賦能全球傳播力建設(shè)的優(yōu)秀案例。

近年來，中國(guó)不斷加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)的統(tǒng)籌規(guī)劃，多方扎實(shí)推進(jìn)品牌培育、建立、改進(jìn)和推廣，新一批中國(guó)品牌發(fā)展迅速。本次會(huì)議由新華社主辦，100多名企業(yè)代表、媒體工作者等參加，是中國(guó)品牌日系列活動(dòng)之一。會(huì)議發(fā)布了《中國(guó)品牌全球傳播力調(diào)查報(bào)告(2023)》，對(duì)中國(guó)品牌全球傳播力發(fā)展情況進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)，當(dāng)選了30個(gè)綜合領(lǐng)域和9個(gè)單一領(lǐng)域的優(yōu)秀案例。

主辦方評(píng)價(jià):“東航在全球傳播實(shí)踐中注重以國(guó)家戰(zhàn)略為宏觀，通過積極規(guī)劃社交媒體話題，將傳播內(nèi)容與國(guó)家主旋律緊密結(jié)合，與國(guó)際關(guān)注的公共問題緊密聯(lián)動(dòng)，塑造中國(guó)央企可敬形象”。中國(guó)東航表示，東航不僅旨在為眾多乘客提供“四精”服務(wù)，還將攜手講述中國(guó)故事、上海故事、東航故事，借助中國(guó)品牌全球傳播力大會(huì)等關(guān)鍵平臺(tái)。

多年來，中國(guó)東航充分發(fā)揮了航運(yùn)行業(yè)橋梁的紐帶作用和開放窗口的優(yōu)勢(shì)，致力于講好中國(guó)品牌文化，打造央企國(guó)際傳播的優(yōu)質(zhì)聲音。連續(xù)兩年獲國(guó)際權(quán)威部門ESG評(píng)級(jí)全球航空公司并列第一，連續(xù)多年位居央企海外網(wǎng)絡(luò)傳播力前列。東航以“一帶一路”倡議十周年為契機(jī)，用多種語言講述建設(shè)“空中絲綢之路”的實(shí)踐故事；連續(xù)兩年高端承辦“北外灘國(guó)際航空論壇”，去年發(fā)布了“中國(guó)東航非常托運(yùn)人”、“智能航空”等多項(xiàng)成果，意義深遠(yuǎn)；進(jìn)行覆蓋“全球、全過程、全矩陣”的互動(dòng)傳播，吸引800多萬海外“粉絲”；連續(xù)五年全方位參加中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，將世博文化媒體傳播到全球。此外，東航還匯集了790多架飛機(jī)和全球服務(wù)營(yíng)銷場(chǎng)所，打造了“精準(zhǔn)、精致、精彩”的身臨其境的品牌體驗(yàn)。“東航那碗面”“東航那杯茶”多次獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，贏得了全球游客的廣泛好評(píng)。

據(jù)悉，2023年中國(guó)品牌日期間，約有1000家品牌企業(yè)將聚集在上海世博展覽館，數(shù)十家上海品牌將集體“亮相”。中國(guó)東航在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了主題展位，全方位展示東航客艙服務(wù)、機(jī)上餐飲、科技創(chuàng)新產(chǎn)品，并附有MR設(shè)備、立體視覺等技術(shù)，打造身臨其境的展覽體驗(yàn)。同時(shí)，東航還將參加論壇交流等多項(xiàng)活動(dòng)。

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