最近，上海交通大學(xué)的一所“紅色快遞站”引起了許多學(xué)生的關(guān)注。校園里，一個(gè)名為“理想生活簽收站”的紅色快遞架上，陳列著大量整齊的紅色快遞箱。"這么熱還出宿舍拿快遞，和我絕對(duì)是過(guò)命的交情，好東西記得分享哦，祝你簽收愉快！“當(dāng)一個(gè)女孩在架子上簽收一個(gè)紅色快遞箱時(shí)，一只可愛(ài)的貓會(huì)出現(xiàn)在快遞架上方的顯示屏上，送上語(yǔ)音互動(dòng)祝福，吸引著簽名者陣陣笑容。

據(jù)悉，這些紅色快遞箱是今年618天貓聯(lián)合30天。 該品牌推出的天貓紅盒。這618將有數(shù)千萬(wàn)個(gè)紅盒子送到顧客手中。

與此同時(shí)，全國(guó)20日有多張紅盒創(chuàng)意海報(bào)。 在核心城市，聯(lián)合“出道”，線上線下全面走紅，掀起了天貓618專(zhuān)屬的紅色新浪潮。品牌海報(bào)由紅盒元素串聯(lián)，改變了各種商品形式，充分詮釋了天貓618的品牌嘉年華和天貓紅盒，送你理想的生活回家。

本次天貓紅盒合作的30款產(chǎn)品包含在海報(bào)中。 商家，包括近10個(gè)行業(yè)類(lèi)別，如美容、服裝、寵物、食品、家居、電器、數(shù)碼電子等。，這是目前年輕消費(fèi)者青睞的品牌，涵蓋了年輕人生活?yuàn)蕵?lè)消費(fèi)需求的方方面面。

海報(bào)上的天貓紅盒可以說(shuō)更像是一個(gè)符號(hào)，承載著當(dāng)今年輕人對(duì)理想生活的憧憬和憧憬。

在上海，天貓仍然建立了6所大學(xué)。 他們?cè)谀贻p人聚集的大學(xué)快遞站開(kāi)設(shè)了“理想生活簽收站”。大學(xué)生簽收紅盒時(shí)，快遞架會(huì)自動(dòng)識(shí)別，顯示屏上的天貓吉祥物“貓?zhí)焯臁睍?huì)充滿可愛(ài)的味道，送上專(zhuān)屬的語(yǔ)音祝福。簽收后，快遞架會(huì)同時(shí)打出一張寫(xiě)有趣金句的簽收單。整個(gè)過(guò)程充滿了儀式感。聽(tīng)到貓的互動(dòng)，無(wú)數(shù)大學(xué)生會(huì)微笑。當(dāng)他們看到收據(jù)時(shí)，他們的心里充滿了溫暖，他們立即拿出手機(jī)自拍。

此外，每個(gè)收到紅盒的消費(fèi)者也可以解鎖一個(gè)隱藏的游戲。6月1日至6月18日期間，收到紅盒的消費(fèi)者使用紅盒進(jìn)行二次改造和創(chuàng)作，并拍照上傳至微博或小紅書(shū)平臺(tái)，即可參與天貓還發(fā)起的“會(huì)玩盒子的人”征集活動(dòng)，用創(chuàng)意腦洞贏得價(jià)值1000元的實(shí)物禮包。

目前，收藏活動(dòng)正在進(jìn)行中，吸引了許多客戶(hù)在線參與。有用戶(hù)會(huì)說(shuō)大師在民間，一個(gè)小小的快遞箱就能玩到天花板水平。有的被DIY改造成盲盒機(jī)，有的被改造成迷你淄博燒烤店。他們的作品非常搶眼，每一個(gè)都得到了四五百人的好評(píng)和收藏?？梢哉f(shuō)，拆快遞是一種幸福，拆紅盒快遞的快樂(lè)翻倍。

場(chǎng)景是一種連接器，它建立了品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。從平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的商品，到簽收過(guò)程中的驚喜互動(dòng)和平臺(tái)祝福，再到簽收后的社交互動(dòng)——天貓紅盒“分散媒體”的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式，天貓品牌價(jià)值在生活場(chǎng)景中的滲透已經(jīng)完成。“拿起簡(jiǎn)單的快遞箱，簽收不同的理想生活”。只要客戶(hù)想到場(chǎng)景，就可以帶入商品，感受和體驗(yàn)品牌價(jià)值，從而有意愿購(gòu)買(mǎi)品牌。

據(jù)天貓紅盒項(xiàng)目經(jīng)理介紹，今年的618只是紅盒的開(kāi)始，未來(lái)可能不僅限于大促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)，而是繼續(xù)在更正常的營(yíng)銷(xiāo)中煥然一新，不斷為天貓裝載客戶(hù)、品牌、平臺(tái)的三方故事。

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