趁著馬斯克和一眾AI企業(yè)鬧別扭之際，Meta瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)推出了一款基于文字的社交應(yīng)用Threads，這個(gè)機(jī)敏的商業(yè)決策也獲得了載入史冊(cè)的獎(jiǎng)勵(lì)。

北京時(shí)間周一午后15點(diǎn)左右，據(jù)數(shù)據(jù)追蹤網(wǎng)站Quiver Quantitative披露，Threads的登錄用戶數(shù)已經(jīng)突破1億人。此時(shí)距這款軟件7月5日在美洲地區(qū)首發(fā)上線連5天整都沒(méi)到。

與之對(duì)比，上一個(gè)全球互聯(lián)網(wǎng)的“流量傳說(shuō)”——ChatGPT半年前的紀(jì)錄就有些平淡了。

在達(dá)到1億月活這條路上，ChatGPT花了接近兩個(gè)月的時(shí)間。再往前數(shù)，短視頻應(yīng)用TikTok在上線后花了接近9個(gè)月的時(shí)間達(dá)成1億月活，與Threads同屬M(fèi)eta的Instagram，則積累了接近兩年的時(shí)間。

疊加推特老板、世界首富馬斯克，為了Threads還按耐不住要和扎克伯格搞一場(chǎng)“八角籠斗”，無(wú)形中也給這款產(chǎn)品的知名度搞了一把“火上澆油”。據(jù)扎克伯格透露，Threads在上線7小時(shí)后，就獲得了1千萬(wàn)用戶，一天后這個(gè)數(shù)字就飆升到了3千萬(wàn)。

由于賬號(hào)系統(tǒng)完全基于有5億日活的Instagram，所以Threads能夠打破ChatGPT的紀(jì)錄多少也在意料之中。但與AI機(jī)器人、短視頻應(yīng)用這些顛覆性的產(chǎn)品相比，Threads作為一款頗為“傳統(tǒng)”的社交應(yīng)用，吃到這一波流量紅利后，到底能維持多久依然是個(gè)問(wèn)題。

僅僅從一款社交應(yīng)用的角度來(lái)看，Threads仍有許多關(guān)鍵功能缺失。在這款應(yīng)用上線后，用戶群體反應(yīng)最為強(qiáng)烈的是Threads沒(méi)有一個(gè)基于關(guān)注列表的信息流主頁(yè)，而是通過(guò)算法雜亂無(wú)章的推送一系列品牌、網(wǎng)紅和知名人士發(fā)布的動(dòng)態(tài)。對(duì)此，Instagram的負(fù)責(zé)人Adam Mosseri也在Threads上回應(yīng)稱：在做了。

當(dāng)然，令用戶們感到不習(xí)慣的缺失還有不少：內(nèi)容檢索、私信、話題/標(biāo)簽系統(tǒng)，這些功能Threads上一個(gè)都沒(méi)有。作為重要的賣點(diǎn)之一，Threads在上線之初也沒(méi)有支持去中心化的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議ActivityPub。

因此對(duì)于Threads來(lái)說(shuō)， “月活上億”后到底有多少用戶能夠留住，應(yīng)該是未來(lái)幾個(gè)季度Meta財(cái)報(bào)的一個(gè)關(guān)注終點(diǎn)。

Mosseri也承認(rèn)，Threads無(wú)意去與推特競(jìng)爭(zhēng)資訊信息流的即時(shí)性。他強(qiáng)調(diào)Threads最終的目標(biāo)不是為了取代推特，他們想做的是為Instagram上從未真正擁抱社區(qū)的用戶，以及推特上對(duì)“不那么憤怒”的對(duì)話場(chǎng)所感興趣的用戶，來(lái)創(chuàng)造一個(gè)公共廣場(chǎng)。因此，政治和重大時(shí)事新聞雖然也會(huì)不可避免地出現(xiàn)在Threads，但運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)不會(huì)采取任何措施去鼓勵(lì)這些垂直領(lǐng)域。

但在流量方面，的確可以對(duì)標(biāo)推特。馬斯克去年接手后曾透露，整個(gè)平臺(tái)在11月底的可獲利日活用戶數(shù)大約為2.6億。據(jù)知情人士透露，推特商務(wù)團(tuán)隊(duì)在6月的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上告訴廣告主們，目前可獲利月活用戶數(shù)大約為5.35億。這些數(shù)字理論上也是Threads用戶增長(zhǎng)的天花板。

當(dāng)然，在動(dòng)蕩中的推特也有自己的麻煩。全球網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司Cloudflare的CEO周末在推特和Threads上透露，從今年開(kāi)始推特的域名流量已經(jīng)呈現(xiàn)出稍稍滑落的狀態(tài)。

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