籃球回歸街頭了。

自從2022年夏天，一場(chǎng)觀看人次超8億的籃球賽事走入大眾視線。近一年的時(shí)間里，國(guó)內(nèi)籃球市場(chǎng)，似乎一直紅火在民間和街頭賽事中。

在貴州省臺(tái)江縣臺(tái)盤村的籃球賽，其萬(wàn)人級(jí)的觀眾規(guī)模和不輸NBA的賽場(chǎng)氛圍，被網(wǎng)友戲稱為“村BA”。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，村BA走紅后，超過(guò)50家媒體對(duì)比賽進(jìn)行了平臺(tái)分流直播，直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)70多個(gè)小時(shí)，累計(jì)觀看人次超過(guò)8億。

NBA中國(guó)、各大運(yùn)動(dòng)品牌、乃至虎撲這樣的籃球業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)，都曾經(jīng)舉辦過(guò)街頭籃球賽事，這其中不少都已經(jīng)成為常規(guī)項(xiàng)目——2023年上半年，村BA進(jìn)入新賽季，Jordan品牌的下站東單、安踏主辦的要瘋淘金聯(lián)賽、街球霸王巡回賽等一系列街頭籃球比賽都已陸續(xù)打響。

街頭籃球賽事，有的采用3x3賽制，有的采用斗球模式，但均在大眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行，有的甚至走進(jìn)了商場(chǎng)，唯一相同的是，落到每一站、甚至每一小場(chǎng)，都人氣爆棚。

• 不止村BA，籃球回歸街頭

李宇用“扎堆”來(lái)形容今年的街頭籃球賽事。

今年27歲的他，中學(xué)時(shí)曾是校隊(duì)成員，如今在一家互聯(lián)網(wǎng)大廠工作。本科畢業(yè)入職公司的那一年，李宇和公司里幾個(gè)喜歡打籃球的同事組成了一支業(yè)余球隊(duì)，平時(shí)會(huì)在各自小區(qū)或者公司附近找場(chǎng)子打“野球”。

“野球”也是街頭籃球的一種，愛(ài)好者臨時(shí)組隊(duì)進(jìn)行比賽，甚至根本不是比賽。

街頭籃球的比賽并不需要在正規(guī)的籃球場(chǎng)上進(jìn)行，在城市廣場(chǎng)或街邊開(kāi)闊地劃出半個(gè)籃球場(chǎng)大小的平坦硬地，樹(shù)立一個(gè)籃球架，即可進(jìn)行比賽。

李宇告訴界面新聞：“今年的街球賽事很多，而且不止是北京、上海這樣的大城市，很多二三線城市都有分站賽。我是湖南人，長(zhǎng)沙今年就有很多街球比賽，我?guī)讉€(gè)發(fā)小都報(bào)名參加了?！?/span>

今年街頭籃球的紅火，一方面是參與打球的熱情高漲，另一方面，籃球本來(lái)就是接受度很廣的運(yùn)動(dòng)，除了最頂級(jí)的那一批職業(yè)球員，民間也有大量的“野球大神”。

“這些比賽也是給了我們一個(gè)展示的地方，大家參與的積極性都非常高，”李宇如是說(shuō)道。

球迷們排隊(duì)等待觀看下站東單的比賽。

以Jordan舉辦的下站東單街球賽為例，該賽事已經(jīng)走過(guò)十一個(gè)年頭，是目前國(guó)內(nèi)最知名也是最成熟的街頭籃球賽事之一。知名球星拉塞爾·威斯布魯克（Russell Westbrook）、郭艾倫都曾到訪東單。

2020年，東單街球賽正式更名為下站東單，賽事的舉辦地點(diǎn)和賽制都有了不少改變。除了“團(tuán)戰(zhàn)”、“大亂斗”等經(jīng)典賽制，選手們還會(huì)按照年齡被分為四組（16-18歲、19-22歲、23-25歲以及25歲以上）分別進(jìn)行選拔賽。這是賽事為不同年齡的球手們提供的更加公平的參賽與展示機(jī)會(huì)。

據(jù)Jordan品牌方面介紹，2023年，下站東單走出了北京，將賽程擴(kuò)展至上海、長(zhǎng)沙和廣州三座城市。

Jordan方面告訴界面新聞：“Jordan一直致力于提升社區(qū)的凝聚力，用體育精神幫助更多年輕人?！抡緰|單’是草根球員展示自我的舞臺(tái)，也是云集全國(guó)籃球好手的高水平競(jìng)技場(chǎng)。我們希望通過(guò)街球賽事讓更多人了解籃球，挖掘出更多潛力球員?！?/span>

全球最知名的街球賽事之一Quai 54。（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

除了起源于美國(guó)的街頭籃球賽事，本土的貴州村BA則進(jìn)行了“升級(jí)”。

今年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合體育總局發(fā)布通知，決定組織開(kāi)展全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽。這也意味著，村BA正式發(fā)展為“國(guó)家級(jí)”比賽。

根據(jù)賽事安排，本屆村BA大賽將共分三個(gè)階段進(jìn)行。在6至7月的基層賽中，由各省份自行組織基層鄉(xiāng)村籃球賽。8至9月則將進(jìn)行大區(qū)賽，全國(guó)共設(shè)東南、東北、西北、西南四個(gè)賽區(qū)，各賽區(qū)獲勝球隊(duì)晉級(jí)第三階段總決賽。最終的總決賽將于10月在貴州省臺(tái)江縣舉辦。

賽事的火爆為當(dāng)?shù)貛?lái)了十分可觀的收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年比賽期間，臺(tái)盤村接待游客40萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)2154萬(wàn)元。

今年，臺(tái)盤村對(duì)比賽場(chǎng)地進(jìn)行了改擴(kuò)建，增加了看臺(tái)數(shù)量，現(xiàn)場(chǎng)可容納觀眾從去年的1萬(wàn)多人增加到2萬(wàn)多人。此外，還新增了球員休息室、沐浴室、媒體接待室等。

• 街頭籃球大熱，然后呢？

盡管國(guó)內(nèi)的街頭籃球賽事頻出，但和發(fā)源地美國(guó)相比，國(guó)內(nèi)的街頭籃球還有很長(zhǎng)的路要走。

“應(yīng)該說(shuō)文化底蘊(yùn)還不夠深？”來(lái)自廣州的街球愛(ài)好者吳卓恒說(shuō)，“從大眾接受度來(lái)說(shuō)，你就看‘野球’這個(gè)詞，在野對(duì)應(yīng)的是在朝，也就是說(shuō)，‘野球’在很多人甚至是圈內(nèi)人眼里都是不正規(guī)的，說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)，就是不太上臺(tái)面的?！?/span>

吳卓恒曾在美國(guó)讀了4年本科，他認(rèn)為，美國(guó)的街頭籃球已經(jīng)非常成熟了，“美國(guó)很多小孩就是在街球體系成長(zhǎng)的，目標(biāo)成為街球界的‘legend’（傳奇），他們把街球當(dāng)成職業(yè)發(fā)展的方向，進(jìn)不進(jìn)職業(yè)球隊(duì)的對(duì)他們來(lái)說(shuō)無(wú)所謂。但在國(guó)內(nèi)，街頭籃球和職業(yè)籃球之間的認(rèn)知鴻溝還是比較大的?！?/span>

也許是意識(shí)到了這一點(diǎn)，不少運(yùn)動(dòng)品牌近幾年開(kāi)始有目的地將職業(yè)球員帶上街球賽場(chǎng)，打通街球和職業(yè)籃球之間的軌道。

PUMA今年6月在復(fù)旦大學(xué)舉辦的空降活動(dòng)，不僅將街頭籃球和校園籃球結(jié)合，還邀請(qǐng)了簽約運(yùn)動(dòng)員、2022-2023賽季CBA總決賽FMVP趙繼偉。

效力于上海久事大鯊魚(yú)俱樂(lè)部的CBA球員李添榮則參與了Jordan下站東單上海站的賽事，他告訴界面新聞，球迷們對(duì)于籃球的熱情出乎他的意料，“看到這么多人大雨下還堅(jiān)持在現(xiàn)場(chǎng)，真的很感動(dòng)，很感謝大家這么熱愛(ài)籃球。”

李添榮認(rèn)為，職業(yè)籃球和街頭籃球本質(zhì)上還是相通的，“2019年我首次參賽的時(shí)候還是一個(gè)素人，現(xiàn)在我已經(jīng)進(jìn)入職業(yè)賽場(chǎng)了，但我依然希望回來(lái)和大家在同一個(gè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。街頭和職業(yè)是不分家的，是可以互相學(xué)習(xí)的，核心和本質(zhì)都是就是熱愛(ài)籃球。中國(guó)籃球，不管是街頭還是職業(yè)，每年都在進(jìn)步，互相的交流也在越來(lái)越多?！?/span>

除了缺少明星球員參與，國(guó)內(nèi)的街球賽事也面臨著商業(yè)化的難題。而這個(gè)難題，國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的籃球聯(lián)賽CBA也繞不過(guò)。

受到過(guò)去幾年疫情和市場(chǎng)下行的挑戰(zhàn)，CBA流失了不少關(guān)注度。上賽季新疆隊(duì)退賽、假球風(fēng)波等一系列爭(zhēng)議事件更是將CBA推上了風(fēng)口浪尖。

縱觀CBA的贊助商名單，大多是中國(guó)人壽、李寧、咪咕這樣的老面孔，基本大盤雖然穩(wěn)固，但是已經(jīng)很久沒(méi)有大的新資本流入。

職業(yè)聯(lián)賽尚且如此，商業(yè)化對(duì)于街球賽事的難度更是不言而喻。

無(wú)論是下站東單還是要瘋淘金聯(lián)賽，大部分街球賽事都由運(yùn)動(dòng)品牌牽頭舉辦。盡管可以從賽事周邊產(chǎn)品銷售、觀眾門票銷售中獲得一部分收入，但在最大頭的商業(yè)贊助和媒體版權(quán)銷售上，這一類賽事還沒(méi)有太大建樹(shù)，互相之間的差距并不大。

現(xiàn)階段，比起盈利，向大眾層面滲透宣傳才是賽事們的主要目的。

 村BA現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

而在村子里舉辦的村BA在這方面更是沒(méi)什么經(jīng)驗(yàn)。

由于比賽都是村民、鄉(xiāng)民自發(fā)組織的，不收取門票費(fèi)用，收入主要來(lái)自比賽熱度帶動(dòng)的周邊產(chǎn)業(yè)，如旅游、餐飲等。

據(jù)臺(tái)江縣人民政府網(wǎng)站，圍繞臺(tái)盤村籃球場(chǎng)升級(jí)而打造出的旅游基地預(yù)計(jì)將拉動(dòng)臺(tái)盤鄉(xiāng)轄區(qū)餐飲等行業(yè)消費(fèi)4000萬(wàn)元以上。

當(dāng)然，也有贊助商慕名而來(lái)，但村BA顯然不想在這方面操之過(guò)急。臺(tái)盤村黨支部書(shū)記張壽雙曾在接受采訪時(shí)表示：“村BA球場(chǎng)外圍可以有商業(yè)，但球場(chǎng)上拒絕商業(yè)化?！?/span>

張壽雙透露，村里曾經(jīng)接到過(guò)50萬(wàn)元的贊助費(fèi)用，但都被他們拒絕了。

不過(guò)，賽事想要長(zhǎng)久，商業(yè)化還是必經(jīng)之路。

而談到籃球賽事商業(yè)化，最有發(fā)言權(quán)的自然是頂級(jí)聯(lián)賽NBA：仰仗著可觀的商業(yè)贊助和媒體版權(quán)銷售收入，疫情期間的2021-2022賽季，NBA的年收入首次突破100億美元，其中，籃球相關(guān)收入高達(dá)89億美元，多項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)均創(chuàng)造了歷史新高。

按照NBA的計(jì)劃，下一個(gè)媒體版權(quán)銷售期將從2025年開(kāi)始，NBA希望通過(guò)流媒體獲得750億美元的收入。目前，谷歌、蘋果和亞馬遜等科技巨頭都在NBA流媒體版權(quán)的競(jìng)價(jià)隊(duì)伍中。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，最終合同達(dá)成的價(jià)格可能會(huì)超過(guò)千億美元。

美國(guó)本土的議價(jià)還在繼續(xù)，中國(guó)大陸地區(qū)的合同已經(jīng)敲定，合作方為騰訊體育。雙方最新的合同為期5年，每年騰訊向NBA支付15億美元（約合90億元人民幣），這個(gè)價(jià)格比上一份合同的價(jià)格高出了三倍。

相比去年，村BA已經(jīng)在商業(yè)贊助和媒體版權(quán)銷售上開(kāi)始了探索。今年村BA成為“國(guó)家級(jí)”賽事之后，人民日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)播賽事，咪咕、快手、京東等平臺(tái)也陸續(xù)加入了轉(zhuǎn)播和贊助陣容，賽程的統(tǒng)籌也變得更規(guī)范和專業(yè)。

中國(guó)籃球擁有著扎實(shí)的“群眾基礎(chǔ)”，這是大眾籃球生長(zhǎng)的土壤。而成熟的商業(yè)化運(yùn)作體系，將為大眾籃球賽事提供持續(xù)不斷的發(fā)展動(dòng)力。

2023年大熱的大眾籃球，期待著未來(lái)更大的進(jìn)步。

李宇說(shuō)：“希望明年這些比賽一個(gè)都不要少，而且越來(lái)越多。”

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