第四屆上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”已于6月30日落下帷幕。

7月12日，界面新聞從上海市商務(wù)委獲悉，據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)，第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”期間，全市線(xiàn)下消費(fèi)日均71.3億元，較去年購(gòu)物節(jié)同期增長(zhǎng)16.2%；網(wǎng)絡(luò)零售額日均47.7億元，較去年購(gòu)物節(jié)同期增長(zhǎng)16.6%。

2023年被商務(wù)部定義為“消費(fèi)提振年”。從中央到地方，從政府到企業(yè)，從供應(yīng)端到需求端，消費(fèi)都被寄予厚望。

上海市商務(wù)委副主任劉敏表示，本屆購(gòu)物節(jié)發(fā)揮了促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的作用，推出了一批新品牌、新模式、新產(chǎn)品、新地標(biāo)，宣傳推介了上海國(guó)際消費(fèi)中心城市IP。

“五五購(gòu)物節(jié)”正成為消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展沃土

2020年，上海舉辦首屆“五五購(gòu)物節(jié)”。當(dāng)時(shí)“雙十一”、618等消費(fèi)“節(jié)日”在線(xiàn)上均掀起“購(gòu)物熱”，“五五購(gòu)物節(jié)”的誕生，讓上海整合全市商業(yè)、文旅資源，首次將購(gòu)物熱傳導(dǎo)至線(xiàn)下實(shí)體。

在購(gòu)物節(jié)帶動(dòng)下，上海生活服務(wù)消費(fèi)指數(shù)實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。美團(tuán)上海生活服務(wù)消費(fèi)指數(shù)（基期為2021年）顯示，今年上海日均消費(fèi)指數(shù)為129.7%，較去年購(gòu)物節(jié)同期上升29.6個(gè)百分點(diǎn)。本屆購(gòu)物節(jié)首月上海社零占全國(guó)社零的比重達(dá)到4.14%，超過(guò)首屆購(gòu)物節(jié)（4.04%）和第三屆購(gòu)物節(jié)（3.85%），與第二屆購(gòu)物節(jié)持平。1-5月上海市社零同比增長(zhǎng)27.5%。

“五五購(gòu)物節(jié)”有力匯聚了人氣、商氣，重啟了生產(chǎn)流通消費(fèi)的良性循環(huán)，極大促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。

美團(tuán)副總裁毛方透露，今年“五五購(gòu)物節(jié)”期間，上海地區(qū)通過(guò)美團(tuán)平臺(tái)交易的生活服務(wù)消費(fèi)訂單量相比2021年增長(zhǎng)36%，呈現(xiàn)出節(jié)假日消費(fèi)創(chuàng)新高、“萬(wàn)物到家”消費(fèi)熱、線(xiàn)下消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭良好、夜間消費(fèi)潛力釋放、高品質(zhì)商戶(hù)供給豐富等特點(diǎn)。

據(jù)毛方介紹，本屆“五五購(gòu)物節(jié)”期間，美團(tuán)推出18億元消費(fèi)補(bǔ)貼、近百億規(guī)模的流量支持，承辦“環(huán)球美食節(jié)”、參與“鄰里生活節(jié)”、“夜生活節(jié)”等多個(gè)“五五購(gòu)物節(jié)”重大IP活動(dòng)，發(fā)揮“緊聯(lián)實(shí)體門(mén)店，覆蓋各類(lèi)場(chǎng)景”的優(yōu)勢(shì)，助力上海生活服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇。

“上海市繁榮的消費(fèi)業(yè)態(tài)和優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境，為‘五五購(gòu)物節(jié)’各項(xiàng)活動(dòng)提供了良好土壤，也顯著激發(fā)了企業(yè)助力促進(jìn)消費(fèi)的積極性?！泵秸J(rèn)為，未來(lái)上?？梢詮呐嘤嗵厣?jié)慶品牌活動(dòng)、打造創(chuàng)新型街區(qū)、開(kāi)展消費(fèi)券發(fā)放等主題活動(dòng)、加大外來(lái)消費(fèi)人群吸引力度、進(jìn)一步豐富夜間消費(fèi)供給等角度切入，共促消費(fèi)繁榮生長(zhǎng)。

在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和提振消費(fèi)的大背景下，上海市明確提出，要加大消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)的組織策劃，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

今年的“五五購(gòu)物節(jié)”，上海首次提出“城市消費(fèi)博覽會(huì)”概念：以上海這座城市的特色街區(qū)、文化地標(biāo)、公園、露臺(tái)、鄉(xiāng)村等城市空間作為“博覽場(chǎng)館”，鼓勵(lì)引入節(jié)慶活動(dòng)、品牌快閃、文化展示等內(nèi)容，促進(jìn)會(huì)商旅文體聯(lián)動(dòng)，打造一批沉浸式、多元化的新場(chǎng)景新地標(biāo)。

從楊浦區(qū)大學(xué)路的限時(shí)步行街，到百年老宅張園，一個(gè)個(gè)頗具創(chuàng)意的新消費(fèi)場(chǎng)景，吸引了越來(lái)越多的年輕人參與。“五五購(gòu)物節(jié)”已成為激發(fā)市場(chǎng)主體創(chuàng)新動(dòng)能，培育打造新品牌、新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品、新地標(biāo)的“競(jìng)技場(chǎng)”和“試驗(yàn)田”。

上海市商務(wù)委副主任劉敏表示，本屆五五購(gòu)物節(jié)，上海集全市資源健全了政策制度、規(guī)范了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)了行業(yè)趨勢(shì)、搭建了交流平臺(tái)、促進(jìn)了金融賦能、加強(qiáng)了政企聯(lián)動(dòng)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)：吸引消費(fèi)的“流量密碼”

今年1—4月，上海新增各類(lèi)首店375家，數(shù)量規(guī)模持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)，品牌更加高能，業(yè)態(tài)更加多元。

2023“上海全球新品首發(fā)季”自5月7日啟動(dòng)以來(lái)，歐萊雅PRO等一批品牌高能級(jí)首店紛紛落滬，寶格麗、古馳、沙夫拉特、索尼中國(guó)等國(guó)際知名品牌先后舉行首展首秀活動(dòng)，284家老字號(hào)推出百余款國(guó)潮新品，新一批認(rèn)定的104個(gè)上海老字號(hào)品牌集體亮相。

今年5-6月，上海又新增各類(lèi)首店183家，其中高能級(jí)首店（全球、亞洲、全國(guó)首店）19家，占比達(dá)10.4%，這些門(mén)店已成為上海消費(fèi)的新供給，也成為年輕消費(fèi)人群新的社交聚會(huì)地。

“每一屆‘五五購(gòu)物節(jié)’，我們都會(huì)全力以赴。這次，我們攜旗下豐富品牌矩陣，以一家全球首店、兩個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景、三大美妝科技、四項(xiàng)高端服務(wù)和北亞首發(fā)的產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤(pán)全面參與……上新力度大大超過(guò)往屆?！睔W萊雅中國(guó)副總裁蘭珍珍說(shuō)

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是“五五購(gòu)物節(jié)”激發(fā)消費(fèi)熱情的“關(guān)鍵一招”。

新品首發(fā)的數(shù)量和質(zhì)量，是衡量城市消費(fèi)能級(jí)的重要指標(biāo)。上海素來(lái)是全球知名品牌的首店進(jìn)駐城市首選。

2018年，第一輪《“上海購(gòu)物”三年行動(dòng)計(jì)劃》發(fā)布，提出上海要成為全球新品首發(fā)地、引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)和人人向往的“購(gòu)物天堂”。

全球新品首發(fā)紅紅火火，得益于上海的海納百川，反過(guò)來(lái)也進(jìn)一步提升了上海市場(chǎng)的開(kāi)放度。疫情三年，一些國(guó)際品牌紛紛縮減門(mén)店數(shù)量，推遲開(kāi)店計(jì)劃，但上海的首店仍在增長(zhǎng)。

上海消費(fèi)市場(chǎng)年度報(bào)告顯示，2022年全市新設(shè)了1073家首店，新增規(guī)模繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。其中，高能級(jí)首店數(shù)量達(dá)到145家，占比13.5%；來(lái)自23個(gè)境外國(guó)家和地區(qū)的首店落戶(hù)上海，保加利亞、越南是近兩年來(lái)的新面孔。

在政策方面，上海開(kāi)展實(shí)施消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)政策，在首店、創(chuàng)意活動(dòng)和業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新方面具有突出表現(xiàn)的企業(yè)獲得財(cái)政資金支持。

6月7日，上海市商務(wù)委員會(huì)聚焦獎(jiǎng)勵(lì)支持年度零售和餐飲企業(yè)零售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，同時(shí)在重磅首店、創(chuàng)意活動(dòng)和模式業(yè)態(tài)等創(chuàng)新方面有突出表現(xiàn)的市場(chǎng)主體，推出消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目支持政策，拿出“真金白銀”激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新活力。

歐萊雅（中國(guó)）有限公司、上海光明隨心訂電子商務(wù)有限公司、上海百雀羚電子商務(wù)有限公司等36家企業(yè)入選上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)2022年度消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目，納入財(cái)政資金支持范圍。

建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市同樣離不開(kāi)金融的有力支撐。

今年購(gòu)物節(jié)期間，中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合12家銀行，共同啟動(dòng)逾2000萬(wàn)元的專(zhuān)項(xiàng)資金和首批10億元的“助企貸款”信貸額度。金融機(jī)構(gòu)協(xié)同上海市商務(wù)委支持政策，按照“一企一方案”的原則，同比例支持消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新項(xiàng)目，進(jìn)一步降低企業(yè)的融資成本，助力企業(yè)加快打造潮流消費(fèi)的新場(chǎng)景和新供給。

隨著“金融助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)”項(xiàng)目的啟動(dòng)，上海消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展生態(tài)鏈的重要一環(huán)得到了極大的補(bǔ)充和完善。

今年上海發(fā)布了“2023上海全球新品首發(fā)季”國(guó)際品牌人氣首店榜單、本土品牌人氣首店榜單、國(guó)際品牌創(chuàng)意首發(fā)活動(dòng)榜單、本土品牌創(chuàng)意首發(fā)榜單。

紐約貝果博物館中國(guó)首店、元?dú)馍諰IVE HOUSE 中國(guó)首店、Gucci Cosmos《寰宇古馳》典藏展、GEREL GILVAA己光 WildestDream 限時(shí)裝置藝術(shù)展等均有上榜。

上海還連續(xù)三年發(fā)布年度“首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)”，發(fā)布全國(guó)第一張“品牌首店地圖”。

“‘引領(lǐng)時(shí)尚、定義潮流’，始終是‘上海購(gòu)物’品牌的前進(jìn)方向和動(dòng)力源泉?！眲⒚舯硎?，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是吸引消費(fèi)的“流量密碼”，更是消費(fèi)創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)，日益成為上海全力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的一張閃亮名片。

對(duì)標(biāo)國(guó)際探索創(chuàng)新路徑

傳承百年歷史的倫敦西區(qū)、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的東京銀座、頂尖品牌齊聚的紐約第五大道……與國(guó)際成熟消費(fèi)中心相比，中國(guó)城市如何開(kāi)辟差異化的發(fā)展道路？

對(duì)標(biāo)國(guó)際一流，是上海國(guó)際消費(fèi)中心建設(shè)的鮮明特色。

2019年10月，商務(wù)部等14部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見(jiàn)》曾明確提出，對(duì)標(biāo)國(guó)際與突出特色相結(jié)合，培育建設(shè)應(yīng)對(duì)照高標(biāo)準(zhǔn)，充分借鑒利用國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

根據(jù)新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社編制的《2023全球消費(fèi)中心城市發(fā)展報(bào)告》（下稱(chēng)《報(bào)告》），倫敦、巴黎、東京、紐約等成熟消費(fèi)中心城市綜合實(shí)力較強(qiáng)，上海、北京等國(guó)內(nèi)城市通過(guò)加快完善消費(fèi)基礎(chǔ)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、發(fā)展新興業(yè)態(tài)，已成為全球消費(fèi)中心城市的前沿標(biāo)桿。

新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社指數(shù)事業(yè)部總經(jīng)理助理亓芳芳指出，2021年，上海、北京、廣州、天津、重慶五個(gè)城市啟動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，逐步形成立足國(guó)內(nèi)、輻射周邊、面向世界的消費(fèi)樞紐。

《報(bào)告》顯示，2022年，上述5個(gè)城市以全國(guó)8%的人口，創(chuàng)造了13.2%的消費(fèi)規(guī)模，發(fā)揮了“領(lǐng)頭羊”作用。其中，上海擁有首屈一指的消費(fèi)品牌覆蓋率和輻射帶動(dòng)力。

亓芳芳說(shuō)，以徐匯區(qū)為例，聚焦打響“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”和打造“知名本土消費(fèi)品牌集聚區(qū)”兩大板塊，該區(qū)加快建設(shè)“大徐家匯”聞名遐邇的消費(fèi)商圈，深化上海國(guó)際消費(fèi)中心城市重要承載區(qū)建設(shè)。

目前，徐匯區(qū)內(nèi)已有1600多個(gè)商業(yè)品牌入駐，其中包括路易威登、古馳、卡地亞、普拉達(dá)等知名品牌近500個(gè)，之禾、觀(guān)夏、野獸派等本土新銳知名品牌也紛紛入駐，實(shí)現(xiàn)了中西合璧、互相促進(jìn)的良好局面?；诤Ｅ晌幕咨捅就疗放萍刍A(chǔ)，依托歷史建筑等特質(zhì)空間，徐匯衡復(fù)正致力于率先打造以本土國(guó)潮為主要商業(yè)內(nèi)容、以街區(qū)商業(yè)為特色形態(tài)的全新商業(yè)范式。

亓芳芳指出，打卡經(jīng)濟(jì)、悅己消費(fèi)等新興消費(fèi)的興起可以看出，新生代消費(fèi)者具備更深層次的情感共鳴與體驗(yàn)消費(fèi)需求，為國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)提供了嶄新的機(jī)遇。

上述《報(bào)告》建議，一方面利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)群體細(xì)分，從個(gè)性化需求入手滿(mǎn)足注重體驗(yàn)、追求自我、熱衷互動(dòng)的新消費(fèi)需求，另一方面積極探索社區(qū)夜市、主題街區(qū)等新型消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)與場(chǎng)景融合，實(shí)現(xiàn)破圈宣傳。

界面新聞從上海市商務(wù)委獲悉，下一步，上海將根據(jù)全年促消費(fèi)活動(dòng)方案，發(fā)揮“五五購(gòu)物節(jié)”溢出效應(yīng)，繼續(xù)圍繞“潮起上海樂(lè)享消費(fèi)”主題，聚焦重要時(shí)令和節(jié)日，聚焦新客群、新場(chǎng)景和新供給，聯(lián)動(dòng)一批重點(diǎn)展會(huì)、賽事、演出，廣泛動(dòng)員，持續(xù)開(kāi)展“五個(gè)季”促消費(fèi)主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“季季有主題、月月有展會(huì)、周周有場(chǎng)景”，保持消費(fèi)市場(chǎng)熱度不減、亮點(diǎn)不斷。同時(shí)，對(duì)標(biāo)年度目標(biāo)任務(wù)加快推進(jìn)上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

“提振消費(fèi)，就是穩(wěn)經(jīng)濟(jì)，就是穩(wěn)預(yù)期。”上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任、中國(guó)式現(xiàn)代化研究院專(zhuān)家勞幗齡指出，“五五購(gòu)物節(jié)”既是上海促消費(fèi)活動(dòng)的重頭戲，更是全國(guó)消費(fèi)提振年的標(biāo)志性活動(dòng)。

勞幗齡說(shuō)，“五五購(gòu)物節(jié)”的做法經(jīng)驗(yàn)，不僅僅對(duì)于上海、對(duì)于長(zhǎng)三角、甚至對(duì)于全國(guó)都有標(biāo)桿作用，是借助消費(fèi)節(jié)慶的舉辦，全力穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎，有助于各地區(qū)盡快全面恢復(fù)市場(chǎng)活力，持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全面高質(zhì)量發(fā)展。

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