去年，整個(gè)半導(dǎo)體顯示行業(yè)遭遇了一波寒冬，從各家廠商發(fā)布的年報(bào)可以看到，無(wú)論是收入還是利潤(rùn)，都出現(xiàn)了不同程度的下滑。今年以來(lái)，隨著庫(kù)存出清，以及終端需求的回暖，面板的價(jià)格也在回升。不過(guò)，通過(guò)面板廠商的年中報(bào)預(yù)告數(shù)據(jù)可以看到，重回正增長(zhǎng)仍需要時(shí)間。

" 我們可以看到今年整體市場(chǎng)是在寒冬當(dāng)中緩慢地復(fù)蘇 "，TCL 華星 CEO 趙軍對(duì)鈦媒體 App 表示，" 和此前的周期性不同的是，今年的復(fù)蘇更多的是經(jīng)營(yíng)策略端調(diào)整和在供給側(cè)優(yōu)化的結(jié)果。"

在新一輪周期下，面板廠商除了要在傳統(tǒng)領(lǐng)域深耕之外，還要根據(jù)終端市場(chǎng)的變化做出相對(duì)應(yīng)的調(diào)整以及擴(kuò)展，包括電競(jìng)屏、車(chē)載屏以及折疊屏等。今年的 ChinaJoy 上，TCL 華星聯(lián)合三星電子等廠商設(shè)置聯(lián)展專區(qū)，展示了電競(jìng)顯示屏行業(yè)的科技成果。

" 我們希望后續(xù)通過(guò)跟上下游的合作伙伴一起，在產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)方面，不斷迎合市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，提升大家的游戲和消費(fèi)體驗(yàn) "，趙軍說(shuō)道。

二次參展 CJ，一次與市場(chǎng)的直接對(duì)話

ChinaJoy 作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會(huì)之一，匯聚了來(lái)自電子競(jìng)技、動(dòng)漫、潮玩等多領(lǐng)域品牌和玩家，組委會(huì)曾預(yù)計(jì)人流量在日均 7.5 萬(wàn)人次左右。據(jù)了解，TCL 華星 2019 年開(kāi)始涉足中尺寸電競(jìng)屏的領(lǐng)域，今年也是第二次參加 ChinaJoy。

趙軍認(rèn)為，ChinaJoy 是一個(gè)非常年輕、有活力的平臺(tái)，為全球熱愛(ài)游戲、動(dòng)漫、電子競(jìng)技、智能娛樂(lè)軟件及硬件的用戶和企業(yè)提供了很好的交流平臺(tái)。"TCL 華星也希望通過(guò)最新的技術(shù)和產(chǎn)品，能夠?yàn)檫@次 ChinaJoy 提供一抹亮色，為客戶和消費(fèi)者帶來(lái)更好的游戲體驗(yàn)。"

當(dāng)下，對(duì)于年輕一代人群來(lái)說(shuō)，電競(jìng)游戲是日常娛樂(lè)休閑中不可或缺的部分，電競(jìng)屏幕往往更強(qiáng)調(diào)刷新率、觸控響應(yīng)度。TCL 華星獨(dú)立開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的 HVA 技術(shù)，具備 " 三高一快 " 的特征，即高對(duì)比、高刷新、高曲率、快響應(yīng)，能夠?qū)崿F(xiàn) 5000:1 的高對(duì)比度，R1000 甚至 R800 級(jí)高曲率、360Hz+ 高刷新率 , 以及 1ms 的超快響應(yīng)時(shí)間。

此次 ChinaJoy，TCL 華星與三星一起推出了 57 吋、240Hz 刷新率、R1000 曲率的 8K 高端電競(jìng)顯示器新品，還與聯(lián)想合作推出 " 拯救者 " 電競(jìng)顯示器新品。其中，57 吋 DU 240Hz R1000 HVA 曲面電競(jìng)屏，搭載 TCL 華星高性能 HVA 屏，擁有 240Hz 高刷和 DUHD7680*2160 的高分辨率，曲率為 R1000，并能實(shí)現(xiàn) 1ms 快速響應(yīng)。

作為一家 To B 公司，TCL 華星更多的是專注產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，平時(shí)少有機(jī)會(huì)直接接觸到用戶。趙軍表示，參加 ChinaJoy，也是希望與用戶和市場(chǎng)直接對(duì)話，以及從獲得一些新的靈感，后續(xù)可以更好地規(guī)劃，并且開(kāi)發(fā)更有競(jìng)爭(zhēng)力更受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，提升大家的游戲和消費(fèi)體驗(yàn)。

" 搏 " 出來(lái)的第一，上半年電競(jìng)屏出貨 500 萬(wàn)臺(tái)

布局半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)，是 TCL 對(duì)價(jià)值鏈上游生態(tài)的一次前瞻布局。用 TCL 董事長(zhǎng)李東生的話來(lái)說(shuō)，" 投資華星不是賭，而是搏，是計(jì)算了風(fēng)險(xiǎn)之后的拼搏。" 入局電競(jìng)屏也是一樣，是 TCL 華星對(duì)市場(chǎng)的迎合，以及對(duì)自身技術(shù)的釋放。

最新的報(bào)告顯示，今年 1-6 月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入規(guī)模為 1442.63 億元，環(huán)比增長(zhǎng) 22.2%，市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯。我國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)同期實(shí)際銷(xiāo)售收入 644.76 億元，同比增長(zhǎng) 1.2%。在電競(jìng)領(lǐng)域中，電競(jìng)屏是不可或缺的硬件設(shè)備，行業(yè)的快速發(fā)展，也帶動(dòng)了電競(jìng)屏市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。

趙軍向鈦媒體 App 透露，" 我們目前已經(jīng)連續(xù) 7 個(gè)季度，保持全球電競(jìng)顯示屏方面的市場(chǎng)第一的地位。今年上半年，TCL 華星電競(jìng)屏的出貨是 500 萬(wàn)臺(tái)左右，大概是占了全球電競(jìng)顯示領(lǐng)域市場(chǎng)份額 35% 以上，過(guò)去也是一直是保持在 35% 到 40% 之間。"

值得注意的是，TCL 華星在電競(jìng)屏領(lǐng)域取得的成績(jī)不是偶然，也是多種因素疊加的結(jié)果。第一，在技術(shù)側(cè)，TCL 華星推出了符合電競(jìng)顯示要求和發(fā)展趨勢(shì)的 HVA 技術(shù)，迎合了游戲玩家的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球每三臺(tái) 144Hz+ 電競(jìng)顯示器里就有一臺(tái)使用 TCL 華星面板。

第二，在生產(chǎn)側(cè)，TCL 華星在 2021 年收購(gòu)了蘇州三星的工廠，是一家全球最高規(guī)格的，專門(mén)做高端電競(jìng)顯示器的工廠，也是目前全世界唯一一個(gè)可以做 0.38 毫米厚度玻璃的工廠。用趙軍的話說(shuō)，" 這是我們的幸運(yùn)，蘇州華星工廠為電競(jìng)顯示屏的產(chǎn)品迭代提供了新的動(dòng)能。"

據(jù)他介紹，在保證良率的前提下，實(shí)現(xiàn)更高曲率，0.38 的厚度非常重要。蘇州華星是全制程的工藝，可以帶來(lái)更高的驅(qū)動(dòng)能力，不管是分辨率還是響應(yīng)速度，這個(gè)制程都是有天然的保證。

第三，則是在戰(zhàn)略側(cè)。在電競(jìng)行業(yè)，TCL 華星將其在其它領(lǐng)域一貫的做法復(fù)制了過(guò)來(lái)，那就是注重上下游伙伴的合作。在趙軍理念中，半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)只是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)其中一個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)能不能做得好，很大程度上除了做好自身的事情，就是和上下游的結(jié)合。

比如在電競(jìng)屏的響應(yīng)速度上，除了 TCL 華星自身的制程，還有一個(gè)關(guān)鍵的因素就是液晶的響應(yīng)速度。為此，TCL 華星與默克聯(lián)合開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，也提升了技術(shù)的迭代效率。

" 我們?cè)谡麄€(gè)產(chǎn)品和技術(shù)規(guī)劃方面，可能會(huì)比同行看得更遠(yuǎn)更清楚，確保每一個(gè)新的技術(shù)和產(chǎn)品都是符合市場(chǎng)趨勢(shì)的，也有信心把全球電競(jìng)顯示屏方面市場(chǎng)第一的地位保持比較長(zhǎng)的時(shí)間。"

新周期下突圍，車(chē)載、折疊屏市場(chǎng)探尋更多機(jī)遇

TCL 華星在電競(jìng)屏領(lǐng)域取得了成功，但仍不能忽視過(guò)去兩年行業(yè)的影響。在整個(gè)半導(dǎo)體顯示行業(yè)起伏最大的一個(gè)周期下，TCL 華星也失去了很多，整體的經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了一定程度的波動(dòng)。

" 這里有市場(chǎng)的問(wèn)題，也有自身的原因 "，趙軍直言，" 我們失去了很多，當(dāng)然也得到很多，學(xué)到了如何更好地在市場(chǎng)激烈的波動(dòng)中找到適合我們自身的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展之道。"

對(duì)于半導(dǎo)體顯示行業(yè)來(lái)說(shuō)，周期性變動(dòng)是市場(chǎng)正常的調(diào)整，但相比較之前，這一次又有些不同。今年上半年，行業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇，面板價(jià)格開(kāi)始回暖。趙軍認(rèn)為，這一次是在外部市場(chǎng)需求并沒(méi)有顯著增長(zhǎng)下而帶動(dòng)的行業(yè)復(fù)蘇，更多的是經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整，是在供給側(cè)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化的結(jié)果。

他指出，要對(duì)市場(chǎng)有主動(dòng)性，相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)變得更可控，未來(lái)的整體經(jīng)營(yíng)和業(yè)績(jī)也會(huì)有一個(gè)更好的保證。" 靈活地根據(jù)市場(chǎng)需求和趨勢(shì)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，確保我們自身的經(jīng)營(yíng)跟上市場(chǎng)變化，做到同頻共振，而不是把經(jīng)營(yíng)結(jié)果完全交給市場(chǎng)，靠天吃飯。"

除了在傳統(tǒng)領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì)，面對(duì)終端新興的需求，前瞻的視野和布局也是在激烈的顯示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中突圍的關(guān)鍵。

近幾年，折疊屏手機(jī)快速發(fā)展，雖然在總量上還是一個(gè) " 較小 " 的市場(chǎng)，但已成為高端市場(chǎng)的關(guān)鍵增長(zhǎng)力量。根據(jù)多家市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，今年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的總規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò) 2000 萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)此，趙軍也表示了認(rèn)同，并認(rèn)為折疊手機(jī)是目前智能手機(jī)領(lǐng)域產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。" 我們?cè)诎ㄆ聊辉趦?nèi)和客戶在整機(jī)匹配的各個(gè)方面都做了充分的準(zhǔn)備，已有多款搭載 TCL 華星折疊屏的手機(jī)不斷發(fā)布。"

除此之外，隨著汽車(chē)逐漸智能化，對(duì)于大屏的需求也會(huì)更高。趙軍透露，目前領(lǐng)導(dǎo)廠商的市場(chǎng)份額是在 10% 到 15% 之間，TCL 華星的目標(biāo)是看能不能有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn) 20%。

鈦媒體 App 了解到，過(guò)去的車(chē)載屏幕在顯示能力上要和手機(jī)等終端消費(fèi)產(chǎn)品要低 2 代以上，現(xiàn)在隨著車(chē)載屏尺寸的增加，對(duì)分辨率以及對(duì)比度等都提出了更多的要求。為此，已有多家汽車(chē)廠商配備了 OLED 以及 Mini LED 屏幕，而這也是 TCL 華星的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)所在。

選擇之后，最重要的是堅(jiān)持，面向利潤(rùn)、市場(chǎng)等諸多挑戰(zhàn)，持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵。趙軍指出，" 希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，能夠給客戶和市場(chǎng)以及消費(fèi)者帶來(lái)他們喜歡的產(chǎn)品，這個(gè)是我們更為看重的，也是作為我們未來(lái)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的持久動(dòng)力。"

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