哥倫比亞（Columbia）的盈利能力有所回升。

美國(guó)戶外品牌公布的2023財(cái)年第二度財(cái)報(bào)顯示，品牌二季度凈銷(xiāo)售額達(dá)6.2億美元（約合44.59億元人民幣），同比增長(zhǎng)7%；毛利率增長(zhǎng)140個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到50.6%；凈利潤(rùn)大漲17%至840萬(wàn)美元。

整個(gè)上半年，品牌凈銷(xiāo)售額達(dá)14.41億美元，同比增長(zhǎng)8%；毛利率持平，占凈銷(xiāo)售額的49.5%。

分地區(qū)看，Columbia業(yè)績(jī)的復(fù)蘇主要得益于包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

Columbia在財(cái)報(bào)中指出，第二季度，北美市場(chǎng)（美國(guó)和加拿大）訂單發(fā)貨量有所下滑，但亞太市場(chǎng)、EMEA市場(chǎng)（歐洲、中東和非洲地區(qū)）和拉美市場(chǎng)的業(yè)務(wù)均有增長(zhǎng)。

公司董事長(zhǎng)、總裁兼首席執(zhí)行官（CEO）Tim Boyle表示：“我們的全球全渠道業(yè)務(wù)在第二季度呈現(xiàn)出不同的趨勢(shì)。本季度，包括中國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)走強(qiáng)，而美國(guó)市場(chǎng)的環(huán)境則更具挑戰(zhàn)性?！?/span>

與歐美市場(chǎng)相比，中國(guó)戶外市場(chǎng)還處于高速增長(zhǎng)期。

和歐美不同，戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的起步較晚。1980年代，戶外運(yùn)動(dòng)才由歐美傳入中國(guó)，不僅參與人數(shù)有限，項(xiàng)目也基本局限在山地徒步 、野營(yíng)等。

近幾年，飛盤(pán)、露營(yíng)帶起戶外熱，越來(lái)越多的戶外場(chǎng)景、戶外路線被開(kāi)發(fā)出來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于鞋服在穿搭、場(chǎng)景化、專業(yè)性功能等方向的需求大大增加，戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)始呈現(xiàn)大眾化趨勢(shì)。

Columbia、TheNorthFace（北面）等一眾海外品牌陸續(xù)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，不少國(guó)產(chǎn)品牌也在發(fā)展自己的專業(yè)戶外產(chǎn)品線。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭安踏就收購(gòu)了迪桑特（DESCENTE）、可?。↘OLON SPORT）、始祖鳥(niǎo)等一系列戶外品牌。

2022財(cái)年，迪桑特、可隆所在的“其他品牌”板塊收益44.1億元人民幣，同比大漲26.1%；成為“中年三寶”之一的始祖鳥(niǎo)品牌，其所屬的亞瑪芬（Amer Sports）也報(bào)告了史上最佳業(yè)績(jī)，2022年收益同比增長(zhǎng)21.8%并實(shí)現(xiàn)盈利，超出安踏集團(tuán)2019年制定的“五個(gè)10億歐元戰(zhàn)略”預(yù)期。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2035年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模將突破千億。目前，中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)滲透率為28.3%，這與海外超50%的滲透率仍有距離，依然有很大的上升空間。

不過(guò)，盡管中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)推動(dòng)了品牌盈利能力的回升，但Columbia仍然不能放松警惕。畢竟一整個(gè)2022財(cái)年，Columbia都受困于盈利能力的下滑。

2022財(cái)年，Columbia全年凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)11%至34.6億美元，創(chuàng)歷史新高。然而，品牌的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降13%至3.931億美元，占凈銷(xiāo)售額的11.3%。與此同時(shí)，品牌還有幾億美元的庫(kù)存積壓。

因此，雖然本季度業(yè)績(jī)有復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，Columbia依舊下調(diào)了今年的業(yè)績(jī)預(yù)期，持謹(jǐn)慎態(tài)度：品牌預(yù)計(jì)年?duì)I收將增長(zhǎng)2%至3.5%，銷(xiāo)售額在35.3億美元至35.9億美元之間。此前的預(yù)期為3%至6%的增長(zhǎng)，全年銷(xiāo)售額在36.7億美元左右。

同時(shí)，品牌透露，集團(tuán)正在繼續(xù)推進(jìn)庫(kù)存削減計(jì)劃，預(yù)計(jì)年終將減少超過(guò)2億美元的庫(kù)存。

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