要說當(dāng)下最暢銷的手機(jī)，那非 iPhone17 系列莫屬。盡管發(fā)布初期不被外界看好，但經(jīng)過不到兩個(gè)月的市場考驗(yàn)，它創(chuàng)造了激活量即將突破千萬的銷售奇跡。不是說消費(fèi)降級了嗎？為何售價(jià)過萬的 iPhone17 系列卻銷售火爆，而且最貴的 iPhone17 Pro Max 賣得最好？這讓很多人摸不著頭腦，市場到底怎么了？iPhone17 系列真有這么厲害嗎？

趁著 iPhone17 系列激活量即將突破千萬的契機(jī)，我們來分析一下為何是蘋果的 iPhone17 系列如此成功。也許從中能找到滿意的答案，這對國產(chǎn)品牌研發(fā)下一代產(chǎn)品也有參考價(jià)值，能讓國產(chǎn)旗艦更具市場競爭力。

120Hz 屏幕普及，降低體驗(yàn)門檻

iPhone17 標(biāo)準(zhǔn)版首次搭載 120Hz ProMotion 自適應(yīng)刷新率屏幕，成為拉動中端市場換機(jī)需求的關(guān)鍵因素。

此前幾代 iPhone 中，只有 Pro 系列配備 120Hz ProMotion 自適應(yīng)刷新率屏幕，標(biāo)準(zhǔn)版用戶只能羨慕。這次標(biāo)準(zhǔn)版也用上了，就像“天下苦秦久矣”，用戶能暢玩 120Hz 游戲，換機(jī)動力更強(qiáng)了。

第三方調(diào)研顯示，68% 的潛在用戶將 120Hz 屏幕列為換機(jī)首要考慮因素，開售首周標(biāo)準(zhǔn)版銷量同比增長 185%，部分電商平臺還出現(xiàn)溢價(jià)現(xiàn)象，尤其吸引了 iPhone12 - 14 代用戶升級。

存儲升級，加量不加價(jià)

過去幾年，大家一直吐槽 iPhone 128GB 的起步配置，內(nèi)存小還貴，沒人愿意買。今年蘋果果斷砍掉 128GB 版本，iPhone17 系列全系 256GB 存儲起步，直接解決了用戶長期以來的“存儲焦慮”問題，成為推動銷量增長的核心動力之一。

如今，隨著 4K 視頻拍攝、無損音質(zhì)和大型手游的普及，128GB 存儲已無法滿足需求。實(shí)測顯示，一張 4800 萬像素 ProRAW 照片約占 75MB 空間，一分鐘 4K 視頻超 400MB，主流大型手游安裝包及緩存數(shù)據(jù)通常超 30GB。256GB 存儲對輕度用戶可滿足 2 - 3 年使用需求，對中度用戶正合適。而且，蘋果的 256GB 版本很受歡迎，不僅在手機(jī)上，隔壁的 MacBook Air 也是如此。有補(bǔ)貼后，16GB + 256GB 版本 MacBook Air 價(jià)格降到 5000 元以下，吸引了很多老用戶換機(jī)，也吸引了不少 Windows 用戶。

如果只是砍掉 128GB 版本，全系 256GB 起步，可能對消費(fèi)者吸引力不大。關(guān)鍵在于“加量不加價(jià)”。蘋果將 256GB 版本起售價(jià)維持在 5999 元，和去年 128GB 版本一樣，相當(dāng)于免費(fèi)多給 128GB 存儲。電商平臺調(diào)研顯示，54.9% 的用戶認(rèn)為這一策略“吸引力很大，直接解決了 128GB 不夠用的痛點(diǎn)”，36.82% 的首銷用戶選擇 256GB 版本，512GB 版本以 44.25% 的占比成為最受歡迎的選項(xiàng)，這反映出用戶對長期使用的考慮。

視頻創(chuàng)作仍是 iPhone 的優(yōu)勢

業(yè)內(nèi)有句話“你可以吐槽蘋果拍照不好看，但不能說視頻拍攝不行”，這是經(jīng)過市場多年驗(yàn)證的。iPhone 17 Pro 系列支持 4K 120fps 杜比視界錄制、ProRes RAW 格式及 Genlock 同步鎖相技術(shù)，在 DXOMARK 測試中，視頻單項(xiàng)獲得 171 分，被評價(jià)為“行業(yè)頂級視頻體驗(yàn)”，吸引了大量短視頻創(chuàng)作者和專業(yè)用戶。即便不是 iPhone 17 系列這樣的新品，現(xiàn)在仍有不少創(chuàng)作者用老款 iPhone 創(chuàng)作，因?yàn)樗芊€(wěn)定！

比如 ProRes RAW 錄制，為后期制作提供更大靈活性；Apple Log 2 編碼，保留更廣泛的動態(tài)范圍和色彩空間，讓創(chuàng)作者在調(diào)整曝光、色彩和風(fēng)格時(shí)更自由，滿足專業(yè)調(diào)色需求。Genlock 同步鎖相功能可實(shí)現(xiàn)多臺設(shè)備幀級同步，大幅減少后期對齊素材的時(shí)間，適合訪談、活動、短劇等多機(jī)位項(xiàng)目，方便多機(jī)位拍攝。此前影視颶風(fēng)拍攝的 VOGUE Forces of Fashion 子彈時(shí)間就用到了這項(xiàng)技術(shù)。

iOS 系統(tǒng)優(yōu)勢依舊

如果說蘋果這兩年最大的困擾，可能就是國行 iPhone 產(chǎn)品遲遲沒有 AI 功能。尤其是面對國產(chǎn)品牌高中低端產(chǎn)品全面覆蓋 AI 功能的情況，iPhone 似乎顯得不夠智能。但即便如此，iOS 憑借流暢性和強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，彌補(bǔ)了 AI 缺失的問題，對銷量影響不大。反過來想，當(dāng) iPhone18 系列搭載 AI 功能后，銷量會不會增長得更厲害呢？

再看國產(chǎn)品牌，AI 發(fā)展得如火如荼，似乎進(jìn)入白熱化階段，但對市場的刺激效果不太明顯。也許是 AI 在應(yīng)用場景上給消費(fèi)者的感受不夠強(qiáng)烈，需要廠商和開發(fā)者進(jìn)一步挖掘。而且，國產(chǎn)品牌在系統(tǒng)和生態(tài)上向蘋果靠攏，打造更強(qiáng)的互聯(lián)屬性，以替代蘋果產(chǎn)品的姿態(tài)進(jìn)入市場，能否撼動蘋果的市場份額，還需拭目以待。

結(jié)語

從最初不被看好到激活量即將突破千萬，iPhone17 系列的成功秘訣是什么？以上分析可能只是冰山一角，還有更多原因等待挖掘。在很多人看來，iPhone17 系列的配置和價(jià)格難以與國產(chǎn)安卓旗艦競爭，但事實(shí)卻相反，這就是 iPhone 的產(chǎn)品實(shí)力和蘋果的品牌影響力，有時(shí)候紙面參數(shù)顯得沒那么重要。

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