文|導(dǎo)報(bào)財(cái)經(jīng)組

近日，喜茶的一組運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

第三方機(jī)構(gòu)極海品牌監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月底，喜茶門(mén)店數(shù)為3977家，而2024年底為4477家。10個(gè)月凈關(guān)店500家，門(mén)店總數(shù)同比下降約11.2%。

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者聯(lián)系了喜茶方面核實(shí)數(shù)據(jù)真實(shí)性，截至發(fā)稿前尚未獲得回應(yīng)。

喜茶是較早進(jìn)入茶飲行業(yè)的代表，2016年就與奈雪并稱(chēng)為中式茶飲“雙龍頭”。不過(guò)過(guò)去十年茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大量新秀崛起，茶百道、古茗、霸王茶姬、滬上阿姨等先后登陸資本市場(chǎng)。

2022年，采用直營(yíng)模式的喜茶門(mén)店數(shù)量不足500家。面對(duì)對(duì)手的高速擴(kuò)張，喜茶在當(dāng)年11月大規(guī)模開(kāi)放加盟。2024年1月，喜茶高調(diào)披露2023年年報(bào)，顯示2023年加盟店激增2300余家，全球門(mén)店總量3200家。

2025年1月，喜茶發(fā)布2024年年報(bào)，未公開(kāi)門(mén)店情況。僅過(guò)1個(gè)月，喜茶發(fā)布《不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷，回歸用戶(hù)與品牌》的內(nèi)部全員郵件，宣布2025年暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng)。

第三方機(jī)構(gòu)窄門(mén)餐眼數(shù)據(jù)顯示，喜茶2024年新增門(mén)店數(shù)為1402家，較2023年的2392家顯著減少。有分析認(rèn)為，喜茶停止加盟是因?yàn)椴惋嬓袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新增加盟難以盈利，還會(huì)損害既有加盟商利益。

在小紅書(shū)、抖音等社交媒體上，不少加盟商吐槽投資失敗。有加盟商稱(chēng)，喜茶主打鮮果茶，水果存放時(shí)間短損耗高，產(chǎn)品制作工序復(fù)雜，出單時(shí)間慢，營(yíng)業(yè)額上不去。前期投入上百萬(wàn)加盟，實(shí)際運(yùn)營(yíng)與預(yù)期不同。

從直營(yíng)門(mén)店來(lái)看，2024年起喜茶就開(kāi)始調(diào)整規(guī)模和布局。公開(kāi)報(bào)道顯示，喜茶在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市的旗艦店從商圈核心位置遷至客流量較少處，部分門(mén)店面積也有所縮水。

天眼查顯示，喜茶品牌運(yùn)營(yíng)商深圳美西西餐飲管理有限公司下設(shè)的231家分支機(jī)構(gòu)中，122家已被注銷(xiāo)，這些分支機(jī)構(gòu)多為喜茶各地的直營(yíng)店運(yùn)營(yíng)主體。2022年至今公司僅新增6家分支機(jī)構(gòu)。

喜茶在2024年年報(bào)中重點(diǎn)介紹境外布局加速，稱(chēng)已在新加坡、英國(guó)、加拿大等7個(gè)國(guó)家及我國(guó)港澳地區(qū)開(kāi)設(shè)超70家門(mén)店，提升了全球影響力。

近日網(wǎng)上消息稱(chēng)，在美國(guó)、澳洲等地市場(chǎng)，喜茶門(mén)店今夏以來(lái)接連閉店，原因與選品、管理、宣推等不佳有關(guān)。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者致電喜茶公關(guān)人士，截至發(fā)稿前未獲回應(yīng)。

原標(biāo)題：《第三方數(shù)據(jù)顯示：喜茶全國(guó)門(mén)店已不足四千家，過(guò)半分支機(jī)構(gòu)被注銷(xiāo)》

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