小程序迎來第二春。

歷經超過一年談判，蘋果騰訊達成「歷史和解」。

蘋果公司正式宣布，推出 App Store 小程序合作伙伴計劃，并將處理包括微信小程序等在內的所有 iOS/iPadOS app 小程序支付（游戲等虛擬內容消費）事宜，并從中抽取 15% 的分成。這一比例，相較于其一直執(zhí)行的 30% 分成比例少了一半。

微信官方緊接表態(tài)，將在 iOS 端小程序/小游戲中接入蘋果虛擬支付：「我們歡迎蘋果對小程序和小游戲開發(fā)者的支持，樂見蘋果推出『小程序合作伙伴計劃』。我們將盡快為開發(fā)者提供接入服務，共同建設一個健康繁榮的生態(tài)?！?/p>

微信小程序誕生十年，

蘋果騰訊也談了十年

算上早年對「微信用戶打賞抽成」的分歧、和解，蘋果、騰訊這兩家公司關于微信內購抽成的一系列事端，可謂曠日持久。

2016 年 1 月，微信研發(fā)團隊宣布，繼「訂閱號」「服務號」之后，將推出全新的「應用號」：一種更輕量形態(tài)的 app。同年 9 月，微信「應用號」被定名為「小程序」，同時開啟內測。2017 年 1 月，微信正式上線「小程序」功能。

2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式推出，張小龍「致敬」蘋果十年前發(fā)布首款 iPhone 時刻

由于微信 iOS app 每一個版本更新，均需蘋果 App Store 審核通過，故而可以理解為蘋果也默許這樣的「app 中 app」形態(tài)功能推出。

然而，微信小程序推出沒多久，騰訊就公開了與蘋果關于微信內購抽成的爭端，只不過當時并未涉及新推的小程序，而是把戰(zhàn)場放在了公眾號的打賞功能模塊。

原來，蘋果在 2016 年 6 月更新的 iOS 開發(fā)者協(xié)議條款中，對 app 內購（IAP）機制提出了更加嚴格的要求：「iOS app 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語?！?/strong>

蘋果這項新規(guī)，最終釀成了 2017 年 4 月微信官方發(fā)布的一則《遺憾通知》：「即日起，iOS 版微信公眾平臺贊賞功能將被關閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。經過與蘋果方面長期溝通協(xié)調，最終，我們選擇對 iOS 版微信贊賞功能進行了調整?！?/p>

一石激起千層浪。連「給作者打賞」這樣的情況，蘋果都想進行 30% 比例的抽成，后面會不會有更「過分」的要求呢？

不少國內用戶對「蘋果稅」的怒火就此點燃，并延續(xù)至今。而在民間輿論中引發(fā)的諸如「微信下架，你還會用 iPhone 嗎？」「蘋果微信，二選一」之類的討論，更是把蘋果「架在火上烤」。

洶涌輿論襲來，蘋果不得不再次對審核條款進行調整。2017 年 9 月，蘋果更新 App Store 審核指南條款，以第三方 app 也不能進行「抽成」的前置約束條款，將用戶對用戶自愿的「打賞」行為從內購機制中進行了「豁免」，即作者可以拿到讀者對微信文章 100% 的打賞金額，蘋果和騰訊均不進行抽成。2018 年 6 月，iOS 版微信恢復文章打賞功能。

之后數(shù)年，雖然騰訊和蘋果沒有再就 app 內購抽成掀起新的「公開」沖突，但這兩家平臺企業(yè)間的「暗戰(zhàn)」也不可能停歇。與此同時，微信小程序、小游戲生態(tài)更加「枝繁葉茂」，市場收入規(guī)模越來越可觀。

而在 2024 年或之前，騰訊和蘋果就已開始了針對這一市場日后發(fā)展的「最后談判」。

直到此番，微信小程序/小游戲「正式」加入蘋果官方虛擬支付體系，并達成了新的「蘋果 15%，騰訊 0，小程序/小游戲開發(fā)者 85% 」分成方案。前后持續(xù)近十年的騰訊大戰(zhàn)蘋果，也迎來了一個「階段性」的收尾。

15% 抽成比例：

蘋果與騰訊的“win-win”

近年來，關于收入分成的博弈，時間的天平，逐漸向第三方開發(fā)者傾斜，而非蘋果這邊。

蘋果也沒局限在 app 市場，早在 2020 年就推出了系統(tǒng)級的「輕 App（App Clips）」功能，意欲分得一杯羹。然而，幾年過去了，蘋果自家的「輕 App」功能，存在感越來越低，用戶使用度和活躍度，也是越來越低。

另一邊，根據《2024 年中國移動游戲廣告營銷報告》，2024 年小程序游戲（即小游戲）市場總規(guī)模約 398.36 億元，同比增長高達 99.18%，「小游戲市場收入已連續(xù)三年保持高速增長，其中內購收入占比也在逐年提升」。

（圖表來源：伽馬數(shù)據）

微信小程序和小游戲市場，目前明面上主要靠的是廣告收入來源，而如果蘋果虛擬支付體系也能接入其中的話，那么諸如小游戲和輕應用的付費功能，甚至完全付費的小游戲和輕應用，就都可以全面推開了。

基于以上情況，在做大微信小程序和小游戲「蛋糕」這件事上，蘋果和騰訊，應該都是樂見其成。那么，核心問題只剩下一個：接入蘋果虛擬支付體系后，蘋果在微信小程序和小游戲上的抽成比例又該是多少呢？

近年來，在可接受的范圍內，蘋果也在逐步調整抽成機制。例如，用戶在 iPhone/iPad 設備上進行的 app 訂閱服務，次年起的續(xù)訂，蘋果抽成比例從 30% 降至 15%。再例如，針對中小開發(fā)者，蘋果推出了 15% 比例抽成方案：如果開發(fā)者（企業(yè)）上一年度在蘋果平臺的總收入不超過 100 萬美元，蘋果就按此比例進行抽成。

不難看出，目前蘋果這邊的抽成比例「底線」正是 15%。而在維持 app 內購抽成比例 30% 不變的大前提下，蘋果對微信等平臺的小程序/小游戲只抽成 15%，可能也是其目前可以實現(xiàn)的最大讓步。

對騰訊來說，自推出微信小程序和小游戲平臺以來，由于在 iOS 版本上和蘋果持續(xù)的爭端，故而其一直采取的 0 抽成策略，從而讓其在「道義」和用戶支持度上一直處于優(yōu)勢地位。

此番雖然讓蘋果拿走了 15% 的抽成，但騰訊前后的抽成比例還是沒變，依然為 0，「最受傷」的成了微信 iOS 端的小程序/小游戲開發(fā)者，之前 100% 的收益，現(xiàn)在只有 85% 了。

在有了蘋果的背書和支持后，微信小程序和小游戲的全面商業(yè)化進程，亦掃清了最后的障礙。蘋果也終于在應用生態(tài)層面正式承認并接受了基于第三方 app 平臺再搭建的輕應用、小游戲體系。

以后，「吃人嘴軟、拿人手短」的蘋果，在「坐視」小程序、小游戲市場加快發(fā)展的同時，也不會再多加阻攔和大加干涉了。

值得一提的是，安卓端的微信小程序和小游戲，騰訊早就開始對其虛擬消費內容進行抽成了，其中普通小游戲抽成 40%，創(chuàng)意小游戲抽成 30%，小程序抽成 20%。故而，亦不排除后續(xù)騰訊也加入到 iOS 端微信小程序/小游戲的收入抽成中。

蘋果騰訊世紀和解，

小程序迎來第二春

眾所周知，蘋果設備用戶的購買力，尤其虛擬內容消費實力，一直都在行業(yè)內「獨一檔」。

此番，蘋果騰訊達成「歷史和解」，于小程序和小游戲行業(yè)發(fā)展同樣是個里程碑時刻。

一方面，體量最大的 iOS 端微信小游戲和小程序市場，將迎來「全面合規(guī)化」之下的「全面商業(yè)化」新時代。

對于用戶而言，納入蘋果 App Store 審核機制的微信小游戲和小程序，也將在虛擬內容退款，以及虛擬內容安全性和用戶年齡適配等領域上，擁有更加規(guī)范和嚴格的標準。

另一方面，蘋果和騰訊共同建立的小程序和小游戲利益分成機制，也將為其它超級 App 平臺（例如支付寶等）在 iOS 端的小程序和小游戲利益分成樹立一個新的且更加規(guī)范的領域標準。

以微信宣布推出小程序為開端，全行業(yè)發(fā)展走到今天這步，前后也是用了將近十年時間。而在蘋果 iOS 端小游戲和小程序生態(tài)開始「全面商業(yè)化」后，覆蓋全終端的小游戲和小程序行業(yè)也將迎來更大的發(fā)展機遇期。

本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉載請在文中注明來源及作者名字。