用了代下單，生活似乎就有了別樣的軌跡。某種程度上，“代下單”模式的確重塑了我們的生活。下班后想看電影，先瞧瞧“代下單”有無低價電影票；周末計劃出行，若發(fā)現(xiàn)植物園門票便宜20元，便說走就走；肩頸酸痛時，看到“代下單”的按摩套餐劃算，原本打算自我拉伸修復(fù)，也會立刻改為去享受按摩。生活在大城市、經(jīng)濟能力有限卻又想維持一定消費水準的年輕人，大多有這樣的感受?！按聠巍钡某霈F(xiàn)，讓我們仿佛維持著購買力尚可、生活多彩的假象。

使用“代下單”，往往只有0次和無數(shù)次。如今，“代下單”已成為都市生活的必備技能。在各大電商平臺、社交媒體搜索“代下單”，能開啟一個省錢的新天地——只需用低于原價甚至超低折扣的價格，就能買到相同的產(chǎn)品和服務(wù)。

原價43元的香辣雞腿堡三件套，花幾分鐘在手機上操作，21元就能拿下；原價49元的電影票，簡單幾步后只需19元。從餐飲、飲品、游玩、推拿，到停車、酒店等生活服務(wù)，幾乎沒有“代下單”未涉及的消費領(lǐng)域。

某平臺上的“代下單”產(chǎn)品。（圖/購物平臺截圖）

隨著越來越多人習(xí)慣這種“去差價”的消費方式，“代下單”形成了產(chǎn)業(yè)鏈，催生了眾多人的副業(yè)。

01 一旦用了“代下單”，生活就定型了？

受歡迎的“代下單”并非憑空出現(xiàn)，它是團購的迭代版。團購普及后，人們習(xí)慣先看優(yōu)惠團購券再決定吃什么，比價、找更優(yōu)惠的團購價或代金券成了飯前必做之事。

但近年來，平臺商家價格戰(zhàn)到了瓶頸，即便團購，優(yōu)惠也不明顯。一杯19元的奶茶，團購價17.5元，這點折扣難以滿足消費者心理預(yù)期，且能用團購券的產(chǎn)品選擇有限。

哪里有更便宜的午餐？（圖/《小公女》）

“代下單”模式讓想省錢的年輕人眼前一亮。我最初嘗試“代下單”，是朋友推薦了一個點餐公眾號，從“優(yōu)惠點餐”菜單進入，能看到“麥記”“肯記”“星咔”等知名連鎖品牌的別稱，選一個品牌下單付款，兩三分鐘就能收到取餐碼，價格是原價的6 - 8折。

原價29.9元的麥辣雞腿堡三件套，19.9元就能買到；原價33元的星巴克拿鐵，下單后只需26元。其他連鎖餐飲用“代下單”也有價格優(yōu)勢。

某“代下單”貨源平臺提供的消費者購買流程。（圖/購物平臺截圖）

在北上廣，一杯拿鐵價格低至10元，26元的星巴克拿鐵吸引力不大，除非需要其適合辦公的“第三空間”。我常點26元的拿鐵，自帶2.8元的燒麥在星巴克工作。

第一次在星巴克用“代下單”，還有點心虛。到取餐臺，店員問手機號，我不知道，只好小聲念出取餐口令“莫負好時光”，然后端起咖啡上樓。多次使用后發(fā)現(xiàn)，店員根本不在乎下單方式。

只要想省錢，就會發(fā)現(xiàn)“代下單”有更多使用場景。我尋找“代下單”的范圍從公眾號小程序擴展到閑魚、淘寶、小紅書等平臺。輸入品牌名稱，就有相關(guān)優(yōu)惠“代下單”，海底撈、shake shack漢堡等應(yīng)有盡有。

在高鐵、機場等連團購都不管用的地方，“代下單”仍能發(fā)揮作用。這些地方商品價格是普通門店的1.5倍以上，但用“代下單”報上使用門店，能用普通門店價格買到機場店的食物。

在某平臺上搜索“高鐵站”，就會自動出現(xiàn)許多“代下單”商品。（圖/購物平臺截圖）

后來，我養(yǎng)成了除非必要絕不用正價買東西的習(xí)慣，覺得薅到“資本主義羊毛”很有成就感。美團研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年用戶人均堂食單價同比下降10.2%；47.8%的持續(xù)經(jīng)營餐飲商戶降低了人均價位。“代下單”在這種消費趨勢下悄然發(fā)展。

不過，極致省錢也有代價。為了吃到心儀又優(yōu)惠的食物，我?；ǘ昼娫诓煌脚_比價、分開下單，還和朋友討論。但我和朋友都覺得，時間花在這和花在別處差不多。

歡迎加入窮門。（圖/《脫口秀和ta的朋友們》）

“代下單”重塑了生活。它讓我們在消費時先考慮有無優(yōu)惠，仿佛維持著生活美好的假象。但也讓人思考，這種省錢行為真的省到錢了嗎？會不會導(dǎo)致不必要的消費？

商務(wù)座都能“代下單”了。（圖/購物平臺截圖）

02 利用信息差賺錢，成了一門生意

作為資深“代下單”用戶，我好奇優(yōu)惠從何而來。其實就是信息差，代下單者搜羅優(yōu)惠渠道或掌握品牌內(nèi)部優(yōu)惠價，以低于官方價、高于優(yōu)惠價的價格售出，賺取差價，本質(zhì)是二道販子。

某平臺上的“代下單”業(yè)務(wù)介紹。（圖/購物平臺截圖）

各大品牌在活動節(jié)點有促銷、增會員活動，包括電商平臺、微信社群活動和會員積分服務(wù)。

“代下單”商家一部分是個人散戶，自己拿優(yōu)惠或買會員，在閑魚等平臺找買家賺錢。但這種方式操作麻煩，單量小。還有人把自己的會員收費共享，比如我買的游泳票，就是從買了全年次卡的人那獲得，她能攤薄成本。

更多“代下單”商家對接專業(yè)平臺，一邊對接貨源平臺，一邊對接自動發(fā)貨工具，實現(xiàn)24小時自動發(fā)貨。

網(wǎng)絡(luò)上有很多成熟的貨源平臺，交付定金、注冊賬號、充值后可選購貨源銷售。這些平臺的優(yōu)惠貨源，一是與大品牌合作，二是用大量設(shè)備和手機號囤貨。貨源商要在“活動線報渠道群”蹲守信息。

發(fā)貨工具主流的有阿奇索和閑管家，年費一百多到兩百元。

閑管家操作后臺。（圖/平臺截圖）

在零工經(jīng)濟火熱的當下，“代下單”是低門檻、小成本的副業(yè)?！按聠巍鄙碳屹u麥當勞產(chǎn)品比會員價貴1 - 3元。淘寶上排名前列的麥當勞“代下單”店鋪，銷量超100萬，利潤可觀。

當下，專業(yè)餐飲“代下單”平臺招代理，淘寶、閑魚上“代下單”選擇多，競爭激烈。后來者為吸引客戶，會降低價格，比如某下載工具會員一天0.01元。

卷價格是“代下單”商家的常規(guī)操作。（圖/電商平臺截圖）

在“代下單”平臺公司上班的運營人員小洪說，公司發(fā)展遇瓶頸，一是競爭激烈，二是品牌會打擊“代下單”行為。

平臺對“代下單”并非不知情，只是多數(shù)時候不管?！按聠巍蹦芊癯掷m(xù)，取決于品牌方是否管控。

今年5 - 6月，很多消費者喊“麥當勞不能代下單了”。可能是品牌限制異常賬號，封禁了一批“代下單”賬號。之后，我常用的“代下單”公眾號套餐漲價了。

一覺醒來“代下單”不能用了，社交平臺上很多用戶在哀嚎。（圖/社交平臺截圖）

“代下單”還有風險，消費糾紛可能找不到責任方。黑貓投訴平臺有很多貨沒拿到就自動確認收貨的情況?！按聠巍碧幱诨疑貛?，還可能有詐騙犯罪。小紅書有人買代金券后信用卡被盜刷。

最后提醒大家，薅羊毛要小心，別被低價迷惑。

本文來自微信公眾號“新周刊”（ID：new - weekly），作者：hh，編輯：陸一鳴，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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