2025下半年的中文互聯(lián)網(wǎng)，儼然成了“高雅企鵝”的天下！

網(wǎng)友們借助AI為企鵝增添職場元素，“視察工位”“摸魚喝咖啡”的表情包成了聊天時(shí)表達(dá)情緒的絕佳選擇。

大學(xué)生們更是將這份狂歡延伸至線下，西安交大2000多人在操場一同跳起改編版企鵝舞，領(lǐng)舞者甚至揮著鍋鏟帶隊(duì)，把解壓活動(dòng)變成了一場熱血的團(tuán)建。

各大品牌也紛紛抓住這波熱度，LED大屏上全是高雅企鵝的身影。

最后，明星們將熱潮徹底點(diǎn)燃，張藝興帶著吳世勛、金俊勉合體挑戰(zhàn)企鵝舞，三人毫無偶像包袱的同步搖擺，直接讓#企鵝舞挑戰(zhàn)# 沖上熱搜，引發(fā)了全民參與的網(wǎng)絡(luò)狂歡。

這只跳著魔性舞步突然走紅的“高雅企鵝”，為何能如此吸引全網(wǎng)目光？接下來，就讓我們跟隨「克勞銳」的視角一探究竟。

01 頂流誕生記：十年老素材的“高雅逆襲”

“高雅企鵝”原本叫“三維威廉泰爾企鵝”，2014年由藝術(shù)家3Dalia上傳到海外素材庫Shutterstock，后來進(jìn)入國內(nèi)素材庫，但多年來一直無人問津。直到2024年底，有網(wǎng)友在免費(fèi)素材庫中發(fā)現(xiàn)了它，利用AI技術(shù)賦予其魔性舞姿，并搭配《但愿人長久》等古風(fēng)BGM，瞬間在網(wǎng)絡(luò)上爆火。

這只企鵝的外形具有很強(qiáng)的傳播性，圓潤的身體、蹣跚的步伐，與禮帽、墨鏡、領(lǐng)帶的“精英裝扮”形成鮮明對比，營造出一種一本正經(jīng)的搞笑效果。

這種外形與氣質(zhì)的反差，既沒有攻擊性，又具有很強(qiáng)的可塑性，能適應(yīng)多種場景。網(wǎng)友們?yōu)樗渖稀邦I(lǐng)導(dǎo)讓我加班時(shí)我就這樣”“論文被批后的優(yōu)雅反擊”等文案，使它成為年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)情緒的代表。

從海外素材到中文網(wǎng)絡(luò)頂流，這只企鵝的逆襲離不開網(wǎng)友的創(chuàng)意改造。它原本的名字“三維威廉泰爾企鵝”逐漸被遺忘，取而代之的是更具傳播力的“高雅企鵝”。

更厲害的是，這只企鵝的可塑性極高！簡單的二次創(chuàng)作形式激發(fā)了全民的創(chuàng)作熱情。有人讓它跳新疆舞、爵士舞，有人把它P進(jìn)地鐵、咖啡廳等場景中，還有人穿著西裝、戴著墨鏡在工位上模仿它的舞姿并拍成視頻發(fā)布，輕松就能獲得上萬點(diǎn)贊。

圖片源自抖音

網(wǎng)友們添加的文案和設(shè)計(jì)的場景，讓它從一個(gè)普通的3D形象，變成了承載情緒和態(tài)度的文化符號，實(shí)現(xiàn)了從素材到頂流的華麗轉(zhuǎn)變。這種自下而上的創(chuàng)作熱潮，讓高雅企鵝成為2025下半年最意外的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

02 企鵝爆火的核心，精準(zhǔn)戳中年輕人的“外雅內(nèi)瘋”

“高雅企鵝”能在全網(wǎng)走紅，關(guān)鍵在于它精準(zhǔn)把握了當(dāng)代年輕人的生存狀態(tài)。

現(xiàn)在的年輕人，就像這只企鵝在現(xiàn)實(shí)中的寫照。表面上要保持“高雅體面”——上班穿正裝、開會(huì)時(shí)裝作專注、被批評時(shí)強(qiáng)裝鎮(zhèn)定；內(nèi)心卻充滿了“發(fā)瘋的想法”——想吐槽無意義的加班、拒絕無效的社交、對著改了無數(shù)版的論文大喊放棄。

那些火爆的企鵝表情包，更是將這種心態(tài)展現(xiàn)得淋漓盡致。

配文“周一上班的優(yōu)雅狀態(tài)”，企鵝眼神空洞、腳步虛浮，就像清晨擠地鐵的我們；配文“論文答辯后的淡定反擊”，它挺胸抬頭、嘴角上揚(yáng)，看似淡定，實(shí)則內(nèi)心在歡呼“終于結(jié)束了”，這瞬間擊中了畢業(yè)生的內(nèi)心。

用幽默來緩解壓力，既不會(huì)顯得怨氣太重，又能讓有相同感受的人立刻理解，比說一萬句“我好難”都有用。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

至此，高雅企鵝從一個(gè)普通的表情包，變成了情緒的保護(hù)殼。在競爭激烈的社會(huì)環(huán)境下，年輕人面臨著學(xué)業(yè)壓力、職場PUA、社交焦慮等多重困擾，過度抱怨會(huì)被認(rèn)為是傳播負(fù)能量，而完全放棄又不甘心。

高雅企鵝提供了一種折中的方式，它用幽默的表達(dá)將尖銳的負(fù)面情緒包裹起來，實(shí)現(xiàn)了“得體發(fā)瘋”的平衡。

更深層次地說，這種表達(dá)方式形成了一種新的社交方式和群體默契，每個(gè)使用它的人在會(huì)心一笑中感受到：原來大家都有同樣的經(jīng)歷。這種集體的情緒釋放，將個(gè)人的無力感轉(zhuǎn)化為群體的幽默感，達(dá)到了心理防御和情感治愈的雙重效果。

這種情緒共鳴迅速傳播開來：高雅企鵝的表情包人人都有，無數(shù)網(wǎng)友跟著模仿跳舞；線下打卡時(shí)，大家舉著企鵝表情包與景點(diǎn)合影，戲稱“帶高雅人士看世界”。

圖片源自抖音

從線上的斗圖到線下的狂歡，“高雅企鵝”成為了全民共享的解壓利器，誰不想跟著它動(dòng)一動(dòng)，釋放一下內(nèi)心的小情緒呢！

03 品牌蹭流、明星跟風(fēng)，全民模仿共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)狂歡

隨著“高雅企鵝”的熱度不斷上升，一場由明星、網(wǎng)紅和普通網(wǎng)友共同參與的模仿熱潮全面爆發(fā)！一時(shí)間，全網(wǎng)都在“優(yōu)雅發(fā)瘋”，企鵝舞成為了新的社交話題。

這場全民狂歡愈演愈烈，明星們率先放下偶像包袱！緊跟網(wǎng)絡(luò)潮流的藝人總是沖在前面，穿著和企鵝一樣的墨鏡西裝盡情舞動(dòng)；

圖片源自抖音

品牌們也紛紛抓住機(jī)會(huì)，“高雅企鵝”越火，就越受品牌和商場的歡迎，誰能拒絕這波自帶熱度的流量呢！一時(shí)間，從線上的品牌官方賬號到線下商場的大屏，到處都是這只戴墨鏡的企鵝，簡直是一場企鵝主題的營銷盛宴！

傳統(tǒng)企業(yè)也開始嘗試年輕化的營銷方式，中國石化抖音號推出定制版企鵝舞視頻：讓企鵝戴著安全帽“視察”油田，配文“挖到石油我就這樣”，硬核的工業(yè)風(fēng)格與魔性的舞步相結(jié)合，瞬間改變了人們對它的傳統(tǒng)印象，引發(fā)了粉絲的熱議“原來石化也這么有趣”！

線下場景也被企鵝占領(lǐng)！萬達(dá)廣場、大悅城的戶外大屏全天循環(huán)播放企鵝舞蹈，路過的人忍不住停下拍照，甚至有人特意繞道來看“企鵝跳舞”；各大核心商圈還擺放了巨型企鵝立牌，小朋友們圍著拍照，年輕人則湊過來拍攝模仿視頻，現(xiàn)場熱鬧非凡。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

這一切的順利開展，離不開AI技術(shù)和平臺(tái)算法的支持。AI大大降低了創(chuàng)作門檻，找個(gè)模板、上傳圖片、選擇一首BGM，半小時(shí)就能制作出企鵝舞蹈視頻，連媽媽輩都能輕松上手。偶爾出現(xiàn)的小失誤，比如企鵝跳舞時(shí)衣服裂開、腿變長，反而增加了趣味性，網(wǎng)友們直呼這樣更真實(shí)。

而平臺(tái)算法就像貼心的助手，抖音推出的“紳士企鵝”AR特效，讓用戶可以一鍵生成企鵝臉，直接帶動(dòng)#企鵝舞挑戰(zhàn)賽# 話題的播放量在一周內(nèi)突破10億次，還會(huì)根據(jù)用戶的興趣持續(xù)推送二次創(chuàng)作內(nèi)容，讓熱度不斷升高。

04 結(jié)語

高雅企鵝的走紅，就像一場突如其來的歡樂派對。十年前的素材是派對的主角，AI技術(shù)是邀請函，網(wǎng)友的情緒是派對的氛圍營造者，當(dāng)代年輕人聚在一起，用幽默、荒誕的方式，打破傳統(tǒng)觀念，釋放內(nèi)心壓力，構(gòu)建屬于自己的表達(dá)方式。

雖然網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的熱度總會(huì)過去，但這種“優(yōu)雅發(fā)瘋”的生活態(tài)度和全民參與創(chuàng)作的文化氛圍，將持續(xù)影響我們的生活。希望每個(gè)人都能在忙碌的生活中，保持一份“生活不易，但我依然能樂觀面對”的勇氣和從容。

本文來自微信公眾號“TopKlout克勞銳”（ID：TopKlout），作者：沐野，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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