導(dǎo)語(yǔ)

Introduction

真正的豪華，是歷經(jīng)歲月洗禮后的明智之選。

當(dāng)下，一年一度的廣州車(chē)展正進(jìn)行得如火如荼。在這個(gè)堪稱“年終汽車(chē)盛典”的舞臺(tái)上，數(shù)十個(gè)汽車(chē)品牌、上百款車(chē)型紛紛亮相。從新勢(shì)力展示的智能座艙，到自主高端品牌拋出的豐富配置清單，從傳統(tǒng)豪華品牌對(duì)經(jīng)典的復(fù)刻，到跨界車(chē)型帶來(lái)的新奇體驗(yàn)，讓人看得眼花繚亂，難以抉擇。

對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，車(chē)展既是集中對(duì)比各款汽車(chē)產(chǎn)品力的絕佳機(jī)會(huì)，同時(shí)也讓他們陷入了“選擇困境”。

實(shí)際上，選車(chē)并非僅僅是參數(shù)的較量，更重要的是產(chǎn)品力、品牌屬性要與自身需求相契合。

今年正值雷克薩斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20周年。在本次廣州車(chē)展上，雷克薩斯以“時(shí)光知味 探索無(wú)界”為主題，通過(guò)一場(chǎng)既展示產(chǎn)品進(jìn)化又飽含文化溫度的展覽，贏得了到場(chǎng)觀眾的青睞。

從全新一代ES的年輕化升級(jí)，到新NX的個(gè)性化呈現(xiàn)，從LX/GX的全地形越野能力展示，再到融合廣府文化的沉浸式展臺(tái)，雷克薩斯不僅展現(xiàn)了強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，更體現(xiàn)了20年沉淀下來(lái)的品牌底蘊(yùn)和“以人為本”的溫暖關(guān)懷。

20載沉淀，豪華韻味愈發(fā)醇厚

時(shí)光宛如一位慷慨的釀酒師，也是塑造豪華品牌最本真的力量。

今年是雷克薩斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第20個(gè)年頭。20年前，雷克薩斯帶著初代LS的匠心來(lái)到中國(guó)，秉持“矢志不渝，追求完美”的理念，為豪華車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)了不一樣的溫度。從精致的設(shè)計(jì)，到舒適的駕駛體驗(yàn)，從精心打造的每一款車(chē)型，到卓越的可靠性，這一切都是為了滿足消費(fèi)者對(duì)豪華和品質(zhì)的期望。

20年來(lái)，汽車(chē)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，但雷克薩斯始終保持戰(zhàn)略定力，在傳承中不斷迭代，在堅(jiān)守中勇于創(chuàng)新，走出了一條屬于自己的穩(wěn)健發(fā)展之路，累計(jì)在華銷量超過(guò)210萬(wàn)輛。

時(shí)光流轉(zhuǎn)，雷克薩斯入華20年，就像一壺陳釀的美酒，在歲月中褪去了浮躁，沉淀出更加醇厚的韻味。真正的豪華，并非是一時(shí)的鋒芒畢露，而是經(jīng)過(guò)時(shí)光淬煉后的從容淡定。它如同封壇的老酒，不急于展現(xiàn)自己，卻在歲月的沉淀中愈發(fā)純粹；又似靜水深流，在無(wú)聲無(wú)息中積蓄力量，讓每一份質(zhì)感都經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

這不僅僅是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的故事，更是一個(gè)品牌在經(jīng)歷市場(chǎng)變化后沉淀出的文化內(nèi)涵。

就像在這次廣州車(chē)展上，雷克薩斯的展臺(tái)堪稱文化融合的典范。它以廣府文化為靈感，外立面融入了廣式城墻的青磚肌理、嶺南騎樓的廊柱和雕花元素，讓傳統(tǒng)韻味與豪華質(zhì)感自然地融合在一起；粵式冰室洽談區(qū)還原了廣東的日常風(fēng)味，時(shí)空回廊則將初代LS置于嶺南街景之中，讓經(jīng)典車(chē)型與本土文化進(jìn)行了一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話。

這種展示方式，體現(xiàn)了雷克薩斯對(duì)本土文化的尊重，也讓用戶在觀展過(guò)程中產(chǎn)生了情感共鳴。對(duì)于華南地區(qū)鐘愛(ài)日系車(chē)的老車(chē)主來(lái)說(shuō)，雷克薩斯20年的發(fā)展歷程早已與他們的生活緊密相連，這種“陪伴感”是新品牌難以復(fù)制的。

車(chē)展上初代LS經(jīng)典車(chē)型的展示以及“20周年車(chē)主故事”的分享，不僅回顧了雷克薩斯進(jìn)入中國(guó)的初心，更彰顯了品牌對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。通過(guò)與用戶的真誠(chéng)互動(dòng)，傳遞了“閱盡千帆之后的選擇”這一核心主張，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌“有溫度的豪華”形象。

產(chǎn)品注重本質(zhì)，而非噱頭

無(wú)論品牌宣傳多么精彩，最終還是要回歸到產(chǎn)品本身。

在本屆廣州車(chē)展上，雷克薩斯帶來(lái)了全新一代ES、新NX絕色限定版、LX700h OVERTRAIL等多款新車(chē)，還打造了融合廣府文化的沉浸式體驗(yàn)區(qū)。如此大的投入，既體現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)的重視，也彰顯了品牌的底氣。

雷克薩斯的產(chǎn)品迭代，始終遵循“貼近用戶需求，而非追逐技術(shù)噱頭”的原則，這在全新一代ES上體現(xiàn)得十分明顯。作為品牌電氣化轉(zhuǎn)型的先驅(qū)車(chē)型，全新一代ES沒(méi)有盲目追求純電標(biāo)簽，而是在延續(xù)豪華基因的基礎(chǔ)上，融入了先進(jìn)的電氣化技術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。

在設(shè)計(jì)方面，全新一代ES汲取了純電動(dòng)概念車(chē)LF - ZC的靈感，打造出全新的紡錘形車(chē)身，線條流暢且富有力量感；座艙遵循“時(shí)光即奢華”的理念，摒棄了多余的裝飾，前排首次引入“舒享副駕”套件，雙顯示屏提升了操作的便捷性，后排的“尊享座椅”套件則以寬敞的空間和細(xì)膩的做工，滿足了行政出行和家庭使用的雙重需求。

這種升級(jí)雖然不是顛覆性的，但卻精準(zhǔn)地滿足了中大型豪華轎車(chē)用戶對(duì)“舒適、可靠、有格調(diào)”的核心需求。畢竟，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的用戶更看重長(zhǎng)期使用的穩(wěn)定性和品質(zhì)，而非一時(shí)的技術(shù)新鮮感。

如果說(shuō)核心產(chǎn)品是品牌的基本盤(pán)，那么對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的布局，則讓雷克薩斯的發(fā)展更具韌性。新NX系列的升級(jí)和OVERTRAIL越野矩陣的亮相，體現(xiàn)了品牌“覆蓋全場(chǎng)景豪華需求”的戰(zhàn)略規(guī)劃。

新NX系列以“好看、好開(kāi)、好用”為核心賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)“胭脂荔”色、“雪櫻”限定色和極光粉色等細(xì)節(jié)裝飾，展現(xiàn)出深邃優(yōu)雅的質(zhì)感，有針對(duì)性地吸引了年輕用戶。雷克薩斯對(duì)駕駛印記的精準(zhǔn)調(diào)校，進(jìn)一步提升了駕駛質(zhì)感，使新NX的用戶群體更加年輕化，拓寬了品牌的年輕用戶市場(chǎng)。

而LX、GX OVERTRAIL系列的推出，則瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)戶外越野市場(chǎng)。LX700h OVERTRAIL版以“奢享 + 越野”為核心特點(diǎn)，配備了前中后三把差速鎖和專屬全地形輪胎，無(wú)論是長(zhǎng)途穿越還是復(fù)雜路況，都能輕松應(yīng)對(duì)；全新一代GX OVERTRAIL版則搭載了全地形監(jiān)視系統(tǒng)、蠕行控制系統(tǒng)等配置，進(jìn)一步強(qiáng)化了越野性能。

這兩款車(chē)型不斷根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行更新，表明雷克薩斯不僅能夠滿足城市豪華出行的需求，還能覆蓋高端戶外場(chǎng)景，使品牌的用戶群體從“城市精英”拓展到了“戶外探索者”。

豪華是歷經(jīng)千帆后的篤定之選

時(shí)間，是沉淀品牌價(jià)值的最佳證明。

實(shí)際上，廣州車(chē)展不僅是雷克薩斯展示產(chǎn)品的平臺(tái)，更是其對(duì)中國(guó)文化深入洞察和理解的體現(xiàn)，是一系列文化賦能的舉措。入華20年，雷克薩斯早已超越了“豪華產(chǎn)品提供者”的單一角色，成為了與用戶一路同行的“生活方式伙伴”。

雷克薩斯獨(dú)特的服務(wù)體系，如4年/10萬(wàn)公里保修保養(yǎng)服務(wù)、官方易手車(chē)生態(tài)等高端服務(wù)，構(gòu)建了“產(chǎn)品 + 服務(wù) + 文化”的三重競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷提升了NPS和用戶忠誠(chéng)度。2025年上半年，雷克薩斯客戶滿意度連續(xù)五年位居豪華品牌榜首，老客戶復(fù)購(gòu)率超過(guò)40%，展現(xiàn)出豪華品牌的獨(dú)特魅力。

20年來(lái)，超過(guò)210萬(wàn)用戶選擇了雷克薩斯。在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)中，雷克薩斯能夠保持穩(wěn)健發(fā)展，得益于其清晰的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，更源于其對(duì)豪華市場(chǎng)的深刻理解和洞察。

雷克薩斯以嚴(yán)格的品控標(biāo)準(zhǔn)，塑造了產(chǎn)品精湛可靠的形象；堅(jiān)持自己的發(fā)展節(jié)奏，采取穩(wěn)步推進(jìn)的電氣化策略，先通過(guò)混動(dòng)車(chē)型積累用戶基礎(chǔ)，再逐步布局純電市場(chǎng)，用穩(wěn)健的步伐在市場(chǎng)中堅(jiān)定前行。

有溫度的豪華，是對(duì)用戶需求的深刻洞察、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)品牌文化的沉淀，是歷經(jīng)千帆后的最終選擇。在新能源浪潮不可阻擋的今天，雷克薩斯的轉(zhuǎn)型之路或許不會(huì)一帆風(fēng)順，但它堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)守初心，這或許就是品牌穿越市場(chǎng)周期的關(guān)鍵所在。

責(zé)編：李思佳 編輯：王越

THE END

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