當(dāng)金融創(chuàng)新的基因碰撞科創(chuàng)之城的蓬勃脈搏，當(dāng)暖心的品牌IP融入鵬城多元生態(tài)，一場(chǎng)關(guān)于“有溫度的金融”的實(shí)踐探索在深圳溫情啟幕。

2025年11月14日至16日，光大銀行“小茄子大美中國(guó)行”主題品牌活動(dòng)走進(jìn)深圳龍華壹方天地購(gòu)物中心，以一場(chǎng)互動(dòng)快閃活動(dòng)，將品牌宣傳、業(yè)務(wù)推廣與反詐教育三大核心內(nèi)容傳遞給大眾。從現(xiàn)場(chǎng)趣味打卡、商圈聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)實(shí)惠到支行會(huì)客廳煥新等多樣體驗(yàn)，光大銀行以“小茄子”IP為紐帶，搭建起連接銀行、商戶與市民的情感橋梁，推動(dòng)品牌IP與商圈消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，用多元形式詮釋“有溫度的金融服務(wù)”。

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“場(chǎng)景+權(quán)益”雙驅(qū)動(dòng)：于千萬(wàn)人海中，赴一場(chǎng)同頻之約

金融惠民，藏在與用戶的每一次親密接觸里?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，光大銀行以“尋找你的好搭紫”為主題，精心設(shè)置“揪出釣魚小套路”“IP聯(lián)動(dòng)打卡框”“歐氣套圈游戲”三大趣味區(qū)域，市民收集“小茄子印章”即可兌換定制周邊。

此外，光大銀行借商圈聯(lián)動(dòng)契機(jī)，打造全方位消費(fèi)優(yōu)惠矩陣。活動(dòng)期間，現(xiàn)場(chǎng)成為光大伙伴的消費(fèi)者可享信用卡或借記卡專屬福利：新客辦卡首刷禮、消費(fèi)隨機(jī)減、交易達(dá)標(biāo)領(lǐng)優(yōu)惠、商圈指定餐飲及出行優(yōu)惠等，覆蓋日常通勤用餐、家庭休閑購(gòu)物、游客觀光消費(fèi)等場(chǎng)景，讓市民感受金融實(shí)惠與便利，同時(shí)助力合作商戶提升客流與營(yíng)業(yè)額，實(shí)現(xiàn)“市民得實(shí)惠、商戶增收益、銀行擴(kuò)影響”的三方共贏。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)吸引數(shù)千市民現(xiàn)場(chǎng)打卡并分享至朋友圈，十余位媒體達(dá)人在小紅書等平臺(tái)分享體驗(yàn)，線上通過(guò)鳳凰網(wǎng)、微博、搜狐、今日頭條及官方矩陣渠道精準(zhǔn)觸達(dá)超80萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)雙向賦能，讓金融服務(wù)深度融入市民生活。

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商圈跨界聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)惠民激活城市經(jīng)濟(jì)活力

金融的價(jià)值，在于深度融入城市消費(fèi)場(chǎng)景，為民生與商業(yè)注入動(dòng)力。光大銀行深圳分行將信用卡屬地化轉(zhuǎn)型作為“一號(hào)工程”，2025年以來(lái)圍繞“全生命周期”和“多場(chǎng)景覆蓋”搭建權(quán)益體系，涵蓋8大場(chǎng)景，優(yōu)化“出行圳輕松”等品牌活動(dòng)，形成月月有主題、周周有亮點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，提升客戶參與度。同時(shí)強(qiáng)化數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，依托精準(zhǔn)畫像提升轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)“人-貨-場(chǎng)”匹配，提升營(yíng)銷效能。

特別是出行立減活動(dòng)，聚焦地鐵、公交、網(wǎng)約車、共享單車等場(chǎng)景，打造屬地化全場(chǎng)景出行優(yōu)惠品牌，讓光大銀行卡成為市民日常出行首選支付工具，持續(xù)擴(kuò)大IP影響力。

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網(wǎng)點(diǎn)煥新啟幕，以溫暖空間承載金融服務(wù)

作為活動(dòng)主體，光大銀行深圳龍華支行完成會(huì)客廳升級(jí)改造，以“金融+生活+社交”融合場(chǎng)景全新亮相，通過(guò)空間重構(gòu)、功能拓展與體驗(yàn)優(yōu)化，讓傳統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)變身“有溫度的便民空間”，為周邊居民與企業(yè)客戶帶來(lái)全新體驗(yàn)。

龍華支行周邊社區(qū)與企業(yè)密集，此次煥新聚焦“便民”與“互動(dòng)”，從“業(yè)務(wù)辦理場(chǎng)所”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧鐓^(qū)生活伙伴”，會(huì)客廳成為連接銀行、客戶與社區(qū)的“情感紐帶”。下一步，支行將持續(xù)以客戶為中心，從單一金融服務(wù)提供者向綜合生活解決方案構(gòu)建者邁進(jìn)。

這個(gè)秋天，“小茄子大美中國(guó)行”深圳站活動(dòng)是光大銀行IP落地的重要實(shí)踐，主動(dòng)融入深圳發(fā)展、滿足市民多元需求，讓“有溫度的金融”成為看得見的便民舉措。

未來(lái)，光大銀行將堅(jiān)守“有溫度的金融”初心，深化“小茄子”IP價(jià)值，結(jié)合深圳特質(zhì)探索金融與多場(chǎng)景深度融合，讓金融既成為城市發(fā)展的“硬核動(dòng)力”，也成為美好生活的“溫暖底色”，書寫“金融賦能、共生共榮”新篇章。