18.3萬人次！2025年興化千垛景區(qū)“品蟹賞菊”活動創(chuàng)下游客接待量新高。從春季油菜花的聞名遐邇，到秋季菊花的聲名鵲起，水鄉(xiāng)興化的“花經(jīng)濟”正綻放出絢麗光彩。

從2023年的6萬人次、2024年的11.98萬人次，到2025年的18.3萬人次，三年連增的游客量背后，“一朵菊花”究竟有何魅力？在農(nóng)文旅融合的道路上，這座水城還暗藏著怎樣的發(fā)展藍圖？

單花綻放的多元魅力

歲歲花開，今年卻有新景。千垛景區(qū)在原有金絲皇菊、萬壽菊、波斯菊的基礎(chǔ)上，新增香菊、百日菊等品種，豐富了賞花體驗。

面對全國同質(zhì)化的“賞花經(jīng)濟”，興化巧妙融合“水滸”文化IP與“蘇超”體育IP，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達，實現(xiàn)文體商旅深度融合。

國慶中秋假期，千垛景區(qū)的“宋韻市集”熱鬧非凡。水滸英雄立牌栩栩如生，景陽岡烤面筋、梁山泊好漢飲等美食充滿江湖氣息。夜幕下，實景演出《國戲盛焰·典藏啟境》之“施公夢”番外篇精彩上演。

常州游客狄梓涵感嘆：“置身宋韻市集，仿佛踏入水滸江湖，每次來都有新體驗?！?/p>

借“蘇超”聯(lián)賽熱度，泰州隊闖入決賽時，興化文旅推出“無論輸贏，全球免費”政策；奪冠后，進一步推出“免門票+福利+蟹宴”組合，將觀賽熱情轉(zhuǎn)化為旅游消費，實現(xiàn)人流與消費雙增長。數(shù)據(jù)顯示，活動期間散客占比近半，同比增長161.25%。

眾人護航的文旅保障

“一朵花”的綻放，離不開“一群人”的支撐。

為提升游客接待量，興化文旅提前布局，不僅深耕江浙滬傳統(tǒng)市場，還拓展魯皖等客源地。在山東德州、安徽亳州等地推出門票優(yōu)惠、蟹宴套餐及旅行社激勵政策；邀請50余家上海旅游企業(yè)沉浸式踩線，并與聚力（中國）文旅聯(lián)盟簽約。

除了景色，權(quán)益保障同樣關(guān)鍵。興化市監(jiān)局發(fā)布《酒店民宿收費指引》，明確“十標清”“十不得”，確保游客明明白白消費。

賞菊配蟹是興化特色。當(dāng)?shù)負碛腥珖畲蠛有佛B(yǎng)殖基地，1.8萬戶蟹農(nóng)、30萬從業(yè)者，年產(chǎn)量近7萬噸，“德勝湖”品牌深入人心。農(nóng)業(yè)農(nóng)村局牽頭舉辦河蟹產(chǎn)業(yè)推介會，開辟“賞花+尋味”線路，帶動國蟹市場日均游客交易量超6000斤。

千垛鎮(zhèn)東旺村村干部全員參與停車引導(dǎo)、秩序維護，確保景區(qū)“熱而有序”。

全城振興的文旅未來

興化歷史文化深厚，鄭板橋、施耐庵文化資源豐富。作為農(nóng)業(yè)大市，推進農(nóng)文旅融合是其發(fā)展戰(zhàn)略。過去，“垛田油菜花”雖有名氣，但花期短、產(chǎn)業(yè)鏈短。如今，“品蟹賞菊”成功破圈，興化已打造“四季花?！逼放疲捍嚎床嘶?、夏賞荷花、秋品菊花、冬覽蘆花。

依托國家歷史文化名城優(yōu)勢，興化推進東門、北門歷史文化街區(qū)及沙溝鎮(zhèn)“兩街一鎮(zhèn)”保護更新。4.56億元保護資金已到賬，撬動48億元融資，目標打造全省一流、全國示范的縣域樣板。

鄉(xiāng)村游方面，興化獲批國家級“五好兩宜”和美鄉(xiāng)村試點，省級和美鄉(xiāng)村數(shù)量連續(xù)兩年全省第一。千垛東羅村入選聯(lián)合國“最佳旅游鄉(xiāng)村”，將帶動更多村莊進入游客視野。

面向未來，興化布局農(nóng)文旅融合“大棋”：以國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建為抓手，推動稻麥全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；打造河蟹育繁推一體化區(qū)域及生態(tài)養(yǎng)殖基地；將得勝湖片區(qū)建成三產(chǎn)融合標志性項目，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商冷鏈物流；提升水上森林片區(qū)功能，構(gòu)建與周邊景區(qū)聯(lián)動新格局。

水潤興化，如詩如畫?！秹羲l(xiāng)》唱出了興化的靈秀，而今這座城市正以農(nóng)文旅融合書寫新的篇章。

（董鑫耿琪）

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