IT之家11月28日消息，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint Research于11月27日發(fā)布文章，報(bào)告顯示2025年中國(guó)“雙十一”購(gòu)物節(jié)（10月20日啟動(dòng)，持續(xù)3周，按自然周計(jì)算）期間，智能手機(jī)終端銷量同比上升3%。

該機(jī)構(gòu)分析指出，這一增長(zhǎng)主要依托蘋果iPhone 17系列的出色表現(xiàn)，若排除蘋果的貢獻(xiàn)，整體市場(chǎng)銷量實(shí)則同比下滑5%。

這一數(shù)據(jù)反映出，盡管頭部品牌表現(xiàn)突出，但受宏觀經(jīng)濟(jì)壓力及四季度增長(zhǎng)動(dòng)力不足等因素影響，整體消費(fèi)市場(chǎng)仍保持謹(jǐn)慎態(tài)度。

CounterPoint高級(jí)分析師Ivan Lam表示，iPhone 17系列表現(xiàn)優(yōu)異的關(guān)鍵在于精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略與定價(jià)策略。

IT之家提示：圖表呈現(xiàn)的Sell-Out為終端銷量，即產(chǎn)品從零售商售至最終消費(fèi)者的數(shù)量，與“Sell-In”（出貨量，指品牌商售給經(jīng)銷商的數(shù)量）不同，Sell-Out更能真實(shí)體現(xiàn)市場(chǎng)需求。

iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版在升級(jí)存儲(chǔ)、擴(kuò)大光學(xué)模組并配備先進(jìn)傳感器的同時(shí)，保持了與上一代相同的售價(jià)，這使其銷量較去年增長(zhǎng)一倍。此外，iPhone 17 Pro和Pro Max機(jī)型在促銷期間推出300元人民幣的優(yōu)惠，也實(shí)現(xiàn)了中高兩位數(shù)的銷量增長(zhǎng)。

與蘋果的強(qiáng)勁表現(xiàn)形成對(duì)比的是，國(guó)產(chǎn)頭部品牌因新品發(fā)布節(jié)奏調(diào)整面臨銷量壓力。華為旗艦新品Mate 80系列發(fā)布時(shí)間較晚，錯(cuò)過了“雙十一”核心促銷期（晚兩周左右），致使其在主要品牌中跌幅最大。該系列本欲對(duì)標(biāo)其他國(guó)產(chǎn)廠商近期發(fā)布的旗艦機(jī)型，卻未能抓住此次大促的流量?jī)?yōu)勢(shì)。

小米在本次大促中銷量同比下降11%，主要原因是銷售節(jié)奏偏移。去年小米15系列恰逢“雙十一”首發(fā)，而今年小米17系列發(fā)布時(shí)間提前，導(dǎo)致銷售高峰轉(zhuǎn)移至大促前一個(gè)月。另外，廠商將重心轉(zhuǎn)向新旗艦機(jī)型后，舊款機(jī)型表現(xiàn)乏力，雖可能提升了平均售價(jià)（ASP），但也對(duì)整體銷量造成了影響。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com