41歲的張靚穎雖不屬于帶狀皰疹高危年齡群體，但其職業(yè)特性使其成為易發(fā)人群。近兩年，那英、蔡國慶、蔡依林、歐陽震華等多位明星均公開過患帶狀皰疹的經(jīng)歷。然而，中國帶狀皰疹疫苗接種率極低，每100位適齡者中接種人數(shù)不足1人。

11月23日，歌手張靚穎在社交平臺(tái)透露，上月確診帶狀皰疹，雖及時(shí)治療仍留下疤痕。

帶狀皰疹素有“最疼皮膚病”之稱，民間俗稱“蛇纏腰”“纏腰龍”，由水痘—帶狀皰疹病毒引發(fā)，多發(fā)于50歲以上人群，約三分之一的人一生至少患病一次。

張靚穎41歲，年齡上并非高危人群，但職業(yè)原因使其易發(fā)病。近兩年，那英、蔡國慶、蔡依林、歐陽震華等明星都曾公開患帶狀皰疹的經(jīng)歷。

多數(shù)帶狀皰疹患者可通過抗病毒等方法治愈，但9%-34%的患者會(huì)出現(xiàn)后遺神經(jīng)痛，因此預(yù)防比治療更重要。不過，中國帶狀皰疹疫苗接種率極低，每100位適齡者中接種人數(shù)不足1人。

中國現(xiàn)有兩款帶狀皰疹疫苗上市：一款是葛蘭素史克（下稱“GSK”）研發(fā)、智飛生物代理的重組疫苗，需接種2針，適用于50歲以上人群；另一款是百克生物研發(fā)的減毒活疫苗，僅需接種1針，40歲以上人群即可接種。

近年來，新生兒數(shù)量持續(xù)下降給疫苗行業(yè)帶來壓力，而老齡化加劇讓企業(yè)對(duì)帶狀皰疹疫苗寄予厚望，將其視為“中老年人的HPV疫苗”。智飛生物試圖以此撐起第二增長曲線，國內(nèi)超30家企業(yè)也布局了相關(guān)管線。

但現(xiàn)實(shí)卻給了行業(yè)沉重一擊。因銷量不及預(yù)期，2025年以來，進(jìn)口與國產(chǎn)疫苗打起價(jià)格戰(zhàn)：進(jìn)口疫苗在多省市推出“打一免一”活動(dòng)，兩劑價(jià)格從3260元降至1652元；國產(chǎn)疫苗在多地半價(jià)銷售，折后約700元。

多位受訪者向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示，公眾對(duì)疾病認(rèn)知不足、疫苗價(jià)格高昂，是帶狀皰疹疫苗銷售遇冷的主要原因。

被忽視的劇痛

北京佑安醫(yī)院呼吸與感染性疾病科主任醫(yī)師李侗曾介紹，醫(yī)務(wù)人員、程序員、藝人等因工作常熬夜、作息不規(guī)律的人群，年輕時(shí)也易患帶狀皰疹。他本人40歲時(shí)患病，身邊不少醫(yī)生朋友也在40歲左右發(fā)病。張靚穎在文中寫道：“我真的不能再按照以前的節(jié)奏工作了?！?/p>

李侗曾指出，年輕明星患者提醒年輕人：長期勞累會(huì)導(dǎo)致免疫力下降，增加帶狀皰疹發(fā)病風(fēng)險(xiǎn)。

張靚穎發(fā)文當(dāng)天，#張靚穎自曝患帶狀皰疹留疤#沖上熱搜，話題下大量網(wǎng)友分享患病感受，“痛”是出現(xiàn)最多的關(guān)鍵詞。

在張靚穎發(fā)文前兩天，演員歐陽震華受訪時(shí)也談及患帶狀皰疹的經(jīng)歷，重點(diǎn)描述了疼痛：“痛得無法忍受，好像有一千支針同時(shí)扎進(jìn)臉里，兩天只勉強(qiáng)喝了一碗粥，每咀嚼一下都疼到崩潰?！?/p>

《帶狀皰疹后神經(jīng)痛診療中國專家共識(shí)》顯示，9%—34%的帶狀皰疹患者會(huì)發(fā)生帶狀皰疹后神經(jīng)痛，屬于重度疼痛，且發(fā)病概率隨年齡增長逐漸升高。盡管疾控部門、醫(yī)務(wù)人員和疫苗企業(yè)持續(xù)科普，但公眾對(duì)該病的疼痛程度認(rèn)知不足，預(yù)防意識(shí)薄弱。

2025年4月，北京大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)的研究顯示，截至2024年9月，中國25個(gè)省份40歲及以上成年人帶狀皰疹疫苗接種率僅為0.79%，而美國50歲及以上人口接種率達(dá)26.8%。

2024年底，中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師蘇春艷在相關(guān)調(diào)研中了解到，正常疼痛感分為10級(jí)，分娩疼痛為7級(jí)，帶狀皰疹疼痛可達(dá)7—10級(jí)。

調(diào)研報(bào)告中，多位訪談?wù)呙枋鎏弁矗骸跋裼|電”“像被電棍打”“像刀割”“皮膚和骨頭都疼”“像要被勒死”“感覺自己廢掉了”“疼得哭”“沒法活了”……一位生育過的女性說，以前覺得生孩子最痛，沒想到帶狀皰疹痛得讓她想在地上打滾。

寒冷刺激可能增加神經(jīng)敏感度，加劇疼痛，部分訪談對(duì)象因此換地方過冬，甚至長期住院。不少人是在患病體驗(yàn)劇痛后，才去接種疫苗。

疫苗價(jià)格超退休工資

蘇春艷調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多數(shù)訪談?wù)卟恢獣詭畎捳钜呙纾恢酪呙绲娜酥?，也有不少接種意愿低，主要因價(jià)格過高。

人社部數(shù)據(jù)顯示，全國企業(yè)退休人員月均養(yǎng)老金約3200元，農(nóng)村養(yǎng)老金地區(qū)差異大，全國最低基礎(chǔ)養(yǎng)老金每月143元。而進(jìn)口疫苗原價(jià)約3260元，國產(chǎn)疫苗原價(jià)約1400元。

蘇春艷訪談了一位得過帶狀皰疹的退休社會(huì)學(xué)家，對(duì)方表示，其居住的老式小區(qū)里，多數(shù)人未接種疫苗，因?yàn)榫用穸嗍瞧胀ㄍ诵莨と?，退休金僅3000元左右。

今年5月起，南方某市一位疾控人士參與推動(dòng)當(dāng)?shù)貛畎捳睢按蛞毁?zèng)一”活動(dòng)。他透露，活動(dòng)使接種量顯著提升，尤其是秋季避暑返城的中老年人回來后。近一個(gè)月，其所在區(qū)縣接種量突破1000支，創(chuàng)全年高峰，是去年同期的8倍?！暗顒?dòng)對(duì)疫苗接種的促進(jìn)是短期的，長期來看反而會(huì)降低積極性?！痹撊耸空f，價(jià)格戰(zhàn)讓很多人持觀望態(tài)度，等待更低價(jià)格，這種“疫苗猶豫”會(huì)延遲接種。對(duì)企業(yè)而言，價(jià)格戰(zhàn)只能暫時(shí)提升銷量，長期看惠民活動(dòng)可能變相降價(jià)，持續(xù)下去會(huì)傷害整個(gè)行業(yè)。

一位在帶狀皰疹疫苗管線企業(yè)工作的人士稱，團(tuán)隊(duì)曾在全國12個(gè)地市做接種率調(diào)查，發(fā)現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)雖短期提升接種量，但三四個(gè)月后會(huì)恢復(fù)至原有水平。

有疫苗推廣經(jīng)歷的企業(yè)人士認(rèn)為，兩款疫苗定價(jià)過高，超出多數(shù)人消費(fèi)能力，價(jià)格戰(zhàn)難以避免。他還透露，智飛生物因前期采購計(jì)劃疊加滯銷，庫存積壓嚴(yán)重，“打一送一”活動(dòng)有去庫存的目的。

從批簽發(fā)數(shù)據(jù)看，國產(chǎn)疫苗庫存問題更突出。2025年上半年，帶狀皰疹疫苗合計(jì)批簽發(fā)僅6批次，同比降77%，且均為進(jìn)口疫苗，國產(chǎn)疫苗無批簽發(fā)記錄。接近百克生物市場部的人士透露，百克生物疫苗2024年上市首年批簽發(fā)情況良好，導(dǎo)致2025年各地疾控和門診庫存積壓嚴(yán)重。

社交平臺(tái)的“隱形商戰(zhàn)”

與兒童疫苗高覆蓋率、高認(rèn)知度不同，中國成人疫苗接種工作相對(duì)滯后，流感、肺炎、帶狀皰疹等成人疫苗接種率普遍偏低。帶狀皰疹疫苗推廣更難，因公眾認(rèn)知度不如流感、宮頸癌、狂犬病等疾病，且適齡人群以中老年人為主，他們消費(fèi)意愿低、信息獲取渠道少。

盡管疫苗和處方藥不允許做廣告，但企業(yè)會(huì)通過多種方式觸達(dá)目標(biāo)人群。有疫苗推廣經(jīng)歷的企業(yè)人士介紹了不同社交平臺(tái)的推廣方式：

百度平臺(tái)：企業(yè)購買關(guān)鍵詞，用戶搜索帶狀皰疹相關(guān)內(nèi)容時(shí)，對(duì)應(yīng)疫苗信息會(huì)優(yōu)先展示；

抖音平臺(tái)：通過算法向有特定搜索習(xí)慣的用戶精準(zhǔn)推送，企業(yè)會(huì)找醫(yī)學(xué)領(lǐng)域意見領(lǐng)袖或有資質(zhì)的專業(yè)人士提供建議，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群；

微博平臺(tái)：借助帶狀皰疹相關(guān)熱搜進(jìn)行營銷，比如2024年6月張桂梅、那英、蔡國慶等名人患病上熱搜時(shí)，百克生物官方微博連續(xù)發(fā)4條博文，建議公眾接種疫苗。

多位受訪者透露，社交平臺(tái)推廣有諸多限制，企業(yè)通常僅要求達(dá)人科普疾病本身，強(qiáng)調(diào)可預(yù)防，企業(yè)信息則隱藏在“進(jìn)口/國產(chǎn)”“重組/減毒活”“兩針/一針”“50歲/40歲”等關(guān)鍵詞中。

相比百度、抖音和微博，小紅書作為經(jīng)驗(yàn)分享平臺(tái)更受企業(yè)重視。企業(yè)會(huì)找已接種疫苗的用戶發(fā)帖分享，鼓勵(lì)更多人接種。

接近百克生物市場部的人士透露，企業(yè)通過第三方機(jī)構(gòu)聯(lián)系科普達(dá)人發(fā)布內(nèi)容，提供疾病和疫苗基礎(chǔ)信息，由達(dá)人轉(zhuǎn)化為筆記或文章。不同粉絲量的達(dá)人費(fèi)用差異大，內(nèi)容多為測評(píng)或科普，發(fā)布者包括普通用戶和皮膚、疼痛科醫(yī)生。

該人士認(rèn)為，在帶狀皰疹大眾教育方面，GSK做得更好，其疫苗上市多年，塑造了公眾對(duì)帶狀皰疹的認(rèn)知。例如，小紅書、AI軟件和部分搜索引擎中，大量信息將帶狀皰疹與“50歲以上建議接種”關(guān)聯(lián)?！斑@種印象對(duì)百克生物不利，因此百克生物在小紅書科普帶狀皰疹年輕化趨勢，強(qiáng)調(diào)40歲即可接種國產(chǎn)疫苗?！?/p>

在疫苗管線企業(yè)工作的人士也表示，GSK在科普上投入很大，除社交平臺(tái)外，還在社區(qū)公示欄、快遞柜、村衛(wèi)生室張貼海報(bào)。此外，GSK將業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)展到非公衛(wèi)體系，除預(yù)防保健科外，還派人員對(duì)接皮膚科、疼痛科等臨床科室，鼓勵(lì)患者接種疫苗。

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