IT之家12月2日消息，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia于12月1日發(fā)布文章，公布了2025年第三季度全球可穿戴腕帶設(shè)備的市場(chǎng)情況。該季度市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的高端化發(fā)展趨勢(shì)，整體表現(xiàn)為“出貨量平穩(wěn)、產(chǎn)品價(jià)值提升”的態(tài)勢(shì)，具體數(shù)據(jù)為出貨量5460萬臺(tái)，較去年同期溫和增長(zhǎng)3%；而產(chǎn)值達(dá)到123億美元，同比大幅增長(zhǎng)12%。

Omdia指出，在頭部廠商的推動(dòng)下，2025年第三季度全球可穿戴腕帶設(shè)備的平均售價(jià)（ASP）為225美元（IT之家注：按照當(dāng)前匯率換算，約合人民幣1593元），同比上漲9%。

目前，小米、蘋果、華為、三星和佳明這五大頭部廠商占據(jù)了全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)63%的出貨量份額，同時(shí)在價(jià)值份額上占比高達(dá)84%。Omdia表示，這些巨頭憑借強(qiáng)大的資金實(shí)力和研發(fā)能力，正在打造極高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，使得小型廠商難以通過價(jià)格戰(zhàn)的方式在市場(chǎng)中突圍。

入門級(jí)市場(chǎng)

頭部廠商采用針對(duì)性的“雙重戰(zhàn)略”來覆蓋不同價(jià)位的市場(chǎng)。在入門級(jí)市場(chǎng)，小米、華為和三星借助豐富的產(chǎn)品系列，推動(dòng)基礎(chǔ)手環(huán)類產(chǎn)品的出貨量同比增長(zhǎng)12%。

中端市場(chǎng)

與此同時(shí)，中端市場(chǎng)迎來快速增長(zhǎng)，價(jià)格在200至300美元區(qū)間的智能手表出貨量增長(zhǎng)21%。各廠商紛紛將旗艦產(chǎn)品的功能下放到中端產(chǎn)品中，比如新款A(yù)pple Watch SE 3就配備了旗艦級(jí)別的健康監(jiān)測(cè)功能和蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能，這不僅增強(qiáng)了中端產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還進(jìn)一步壓縮了價(jià)格在50至99美元之間的功能型手環(huán)的生存空間。

高端市場(chǎng)

高端市場(chǎng)（價(jià)格在500美元以上）成為推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，其中價(jià)格在700美元以上的產(chǎn)品年增長(zhǎng)率更是達(dá)到34%。該價(jià)位段的技術(shù)創(chuàng)新主要集中在設(shè)備連接性和智能化方面：Apple Watch Series 11的推出，標(biāo)志著智能手表正式進(jìn)入5G時(shí)代；蘋果和佳明還在其旗艦戶外手表中加入了緊急衛(wèi)星通信功能。

此外，生成式AI技術(shù)正從之前的“概念性宣傳”轉(zhuǎn)向“實(shí)際應(yīng)用”，例如新款Galaxy Watch集成了Gemini語音指令功能，展現(xiàn)出AI智能體在健康數(shù)據(jù)整合方面的潛在價(jià)值。雖然智能手表整體出貨量?jī)H微增1%，但產(chǎn)品價(jià)值增長(zhǎng)了8%，這表明高端化轉(zhuǎn)型取得了成功。

Omdia分析師Jack Leathem認(rèn)為，智能手表的未來發(fā)展方向是構(gòu)建沉浸式的云端生成式AI健康教練，以此充分發(fā)揮設(shè)備的計(jì)算能力。廠商需要加強(qiáng)原生軟件與第三方服務(wù)的融合，從而提升用戶體驗(yàn)。

另外，整合智能戒指、帶有健康傳感器的TWS（真無線耳機(jī)）等非腕部可穿戴設(shè)備，構(gòu)建全方位的健康健身生態(tài)系統(tǒng)，是抓住交叉銷售機(jī)會(huì)、體現(xiàn)智能手表相較于基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備價(jià)值優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵舉措。

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