漫劇流行趨勢解析：熱門題材與受眾拓展
漫劇，正成為各大平臺爭相布局的“流量新貴”。
抖音借助短視頻流量優(yōu)勢推出“漫劇合伙人計劃”，為創(chuàng)作者提供流量分成與IP對接機(jī)會；閱文、番茄等小說平臺開放海量IP資源庫，助力內(nèi)容創(chuàng)作；B站啟動“國創(chuàng)漫劇扶持計劃”，大力支持原創(chuàng)作品……
平臺的密集布局與資源傾斜，持續(xù)激發(fā)漫劇市場的創(chuàng)作活力，各類題材作品層出不窮。但在豐富的內(nèi)容供給背后，流量聚集仍有規(guī)律。那些能長期占據(jù)播放榜單的作品，往往精準(zhǔn)契合了觀眾的情感需求與審美偏好——題材選擇，是決定作品熱度的關(guān)鍵因素。
骨朵觀察發(fā)現(xiàn)，漫劇受眾對內(nèi)容的“代入感”和“爽感”需求十分突出。他們希望在虛構(gòu)世界中感受極致情感沖擊，也追求快速入戲、節(jié)奏緊湊的情節(jié)。在這種需求引導(dǎo)下，漫劇市場逐漸形成了清晰的題材脈絡(luò)。
末世、修仙、沙雕，構(gòu)筑流量基本盤
當(dāng)前，漫劇市場的流量基本盤，被末世求生、玄幻修仙、沙雕搞笑三類題材穩(wěn)定占據(jù)。
男性用戶仍是漫劇的核心受眾。數(shù)據(jù)顯示，抖音漫劇用戶中男性占比約62%，紅果漫劇用戶男性占比達(dá)58%，明顯高于女性用戶。他們對強(qiáng)沖突、強(qiáng)成長題材的偏好，直接影響了漫劇市場的創(chuàng)作方向。
末世求生類以極端環(huán)境為天然戲劇沖突場景，滿足觀眾對生存挑戰(zhàn)的緊張期待、對主角逆襲的爽感追求，以及對極端情境下人性博弈的好奇。
以上個月持續(xù)位居各短劇榜單的《我在末世當(dāng)老板，員工全是S級變異體》為例，主角張揚(yáng)在末日中覺醒“喪尸勞力系統(tǒng)”，驅(qū)使S級喪尸進(jìn)行種田、養(yǎng)殖、工業(yè)生產(chǎn)，建立起末世最強(qiáng)工廠并實(shí)現(xiàn)逆襲。面對家族欺壓與外部陰謀，他依靠系統(tǒng)強(qiáng)勢反擊，逐步點(diǎn)燃人類文明復(fù)興的希望。
玄幻修仙類延續(xù)男頻小說的受眾基礎(chǔ)，漫劇用戶同樣沉迷于“廢柴逆襲”“境界突破”的成長爽感，向往“御劍飛行”“仙法對決”等奇幻設(shè)定，渴望在虛擬世界中體驗(yàn)“掌控力量、打破規(guī)則”的快感。
《洪荒：通天偷看我日記截教無敵了》以“先知日記”為核心設(shè)定，讓主角在經(jīng)典洪荒體系中步步為營；《我契約的機(jī)甲，竟是星際女皇》融合修仙與科幻元素，通過主角與機(jī)甲女皇的綁定成長，兼顧仙俠情懷與科幻新鮮感。
這類作品的核心吸引力在于“成長感”，劇中“打臉反派”“升級突破”的情節(jié)密集，完全符合觀眾對“爽感”的需求。
沙雕搞笑類漫劇作為漫劇的早期類型，擁有廣泛用戶基礎(chǔ)。這類作品主打輕松解壓，通過反差人設(shè)、無厘頭劇情，讓觀眾在碎片時間獲得“無負(fù)擔(dān)的快樂”。
例如《西游：舉報就能升級》顛覆經(jīng)典設(shè)定，用“舉報違規(guī)行為”升級的設(shè)定制造反差。這類漫劇摒棄復(fù)雜劇情，以碎片化笑點(diǎn)和反套路敘事，快速調(diào)動觀眾情緒。
總體而言，末世求生與玄幻修仙類緊密貼合男性用戶對強(qiáng)沖突、強(qiáng)成長的需求，占據(jù)市場核心地位；沙雕搞笑類則以輕量化笑點(diǎn)和解壓屬性，持續(xù)收獲廣泛受眾。三者共同構(gòu)成當(dāng)前漫劇市場最受歡迎、流量最穩(wěn)定的三大題材類型。
系統(tǒng)流、異世探險、懸疑推理、甜寵戀愛，拓寬受眾邊界
如果說主流題材穩(wěn)固了漫劇的基本盤，那么系統(tǒng)流、異世探險、懸疑推理、甜寵戀愛四類題材的興起，標(biāo)志著漫劇市場正從“男性主導(dǎo)”向“全受眾覆蓋”轉(zhuǎn)變。它們以差異化內(nèi)容填補(bǔ)市場空白，吸引增量用戶，成為行業(yè)增長的新動力。
系統(tǒng)流以“外掛式設(shè)定”直擊爽感核心，主角通過簽到、任務(wù)、返利等系統(tǒng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)快速逆襲。
比如《無限返還，我買爆了詭異末日》將系統(tǒng)與末日結(jié)合，“消費(fèi)返還”機(jī)制讓主角在危機(jī)中游刃有余，強(qiáng)化掌控感。
這類作品契合觀眾對“超能力”和“逆襲”的本能向往，清晰的成長線和即時反饋機(jī)制，完美適配漫劇快節(jié)奏敘事特點(diǎn)。其崛起也得益于AI創(chuàng)作工具的普及，固定的系統(tǒng)框架降低了腳本創(chuàng)作難度，個人創(chuàng)作者也能快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動內(nèi)容供給進(jìn)入良性循環(huán)。
異世探險類是近期漫劇用戶感興趣的題材之一。這類漫劇以豐富想象力打破題材同質(zhì)化瓶頸，主打未知世界的探索與解謎。
以《神獸遍地，你管這叫動物園》為例，這部漫劇將奇幻神獸設(shè)定為“動物園居民”，主角在反差感極強(qiáng)的世界中科普神獸知識，既有趣味性又滿足好奇心。
在AI技術(shù)日益成熟的當(dāng)下，一些真人劇難以呈現(xiàn)的奇幻場景得以低成本實(shí)現(xiàn)，神獸、異星地貌等視覺創(chuàng)新不斷刷新觀眾體驗(yàn)。
這類題材的興起，反映出單一模式的“強(qiáng)爽感”敘事逐漸讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞后，他們開始渴望在“爽”之外，獲得更多新鮮感、探索欲與視覺奇觀的復(fù)合體驗(yàn)。也就是說，“爽感”仍是底層需求，但實(shí)現(xiàn)方式正朝著更豐富、更具想象力的方向拓展。
同時，在真人短劇賽道表現(xiàn)平平的懸疑推理題材，開始在漫劇市場嶄露頭角。這類作品以“強(qiáng)邏輯”為主線，用層層遞進(jìn)的謎題與不斷反轉(zhuǎn)的情節(jié)，牢牢吸引觀眾持續(xù)追更。
比如抖音播放量超200萬的《請我破大案》，主角因意外獲得“破案金手指”，協(xié)助警方屢破奇案，每次能力使用都讓觀眾在抓獲兇手的過程中獲得爽感。
目前女頻內(nèi)容在漫劇賽道仍屬小眾，僅甜寵戀愛類漫劇在開拓女性增量市場。
像《星際獸世：雌主她覺醒了神豪系統(tǒng)后殺瘋了》在抖音播放量達(dá)1.3億。這部漫劇講述女主憑借神豪系統(tǒng)在星際獸世站穩(wěn)腳跟，與獸世男主的互動既甜蜜又勵志。女尊男卑的設(shè)定精準(zhǔn)捕捉女性觀眾的情感需求，同時融入系統(tǒng)、異世界穿越等流行元素，吸引廣泛關(guān)注。
從末世修仙、沙雕搞笑穩(wěn)固核心受眾，到系統(tǒng)流、異世探險等新題材開拓增量市場，漫劇市場已跳出“單一爽感”局限，形成“基本盤穩(wěn)固、新賽道突圍”的多元格局。
隨著平臺持續(xù)加碼IP、技術(shù)工具升級與流量扶持，漫劇內(nèi)容供給將進(jìn)一步豐富。然而，“精準(zhǔn)匹配用戶需求”始終是作品保持生命力的關(guān)鍵。
未來，題材融合或?qū)⒊蔀樾纶厔荨Ｌ饘櫩赡苋谌肽┦?、系統(tǒng)元素，末世題材也可能結(jié)合懸疑、冒險甚至情感線。在不斷碰撞與融合中，漫劇的內(nèi)容生態(tài)將更具想象力與包容性。
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