出品/電商派Pro

撰文/電商君

互聯(lián)網(wǎng)時代，流量的聚散總繞不開直播帶貨的熱潮，“網(wǎng)紅盡頭是帶貨”的說法早已深入人心。如今這股浪潮不僅席卷網(wǎng)紅圈，更吸引了董明珠、雷軍等行業(yè)大佬入局。而剛卸下盒馬CEO職務、開啟新創(chuàng)業(yè)的侯毅，也踏上了直播帶貨之路。

侯毅攜“老菜芮選”抖音開播

近日，盒馬鮮生創(chuàng)始人、前CEO侯毅推出全新創(chuàng)業(yè)項目“老菜芮選”，并以直播帶貨形式回歸大眾視野。首場直播中，侯毅親自上陣講解產(chǎn)品，涵蓋面點烘焙、水果、海鮮水產(chǎn)等品類，包括桐香雪花烏老面小籠包、智利4J級車厘子原箱、泰國黑虎蝦、云南高山藍莓等商品。

不過這場直播熱度低迷，點贊數(shù)不足萬，抖音賬號櫥窗顯示商品僅售出69件。

侯毅在視頻中解釋，自己熱愛美食且常下廚，退休后想將興趣與創(chuàng)業(yè)結(jié)合，通過“老菜芮選”的直播、小程序和私域，把優(yōu)質(zhì)食材推薦給消費者。值得注意的是，這并非他首次創(chuàng)業(yè)——2024年2月他曾進軍寵物食品零售，創(chuàng)立派特鮮生品牌。

派特鮮生主打?qū)櫸铿F(xiàn)制鮮食、冷藏鮮食及量販零食，計劃年開100家門店。2024年5月完成2500萬美元天使輪融資，但11月曝出大規(guī)模關店。侯毅回應稱因線下經(jīng)營壓力大，將關閉所有門店保留線上業(yè)務，坦言“經(jīng)營初心與實際效果差距較大”。如今“老菜芮選”的推出，標志著他將重心轉(zhuǎn)向直播帶貨，未來發(fā)展有待觀察。

盒馬的翻盤之路

侯毅2024年3月卸任盒馬CEO后，嚴筱磊接任并推出三大戰(zhàn)略：回歸用戶價值、聚焦發(fā)展方向、推進組織建設。盒馬隨即啟動門店升級，圍繞健康、便捷研發(fā)新品，提升自營商品占比；同時明確“盒馬鮮生+超盒算NB”雙輪驅(qū)動，加速全國擴張。

盒馬鮮生作為主力業(yè)態(tài)加速拓店，超盒算NB（原盒馬NB）則以社區(qū)折扣超市定位下沉市場。2025財年盒馬GMV超750億元，首次實現(xiàn)全年經(jīng)調(diào)整EBITA轉(zhuǎn)正。今年8月，盒馬NB升級為超盒算NB，強化“極致性價比”，每月新增20家以上門店，預估數(shù)量超350家。

近期超盒算NB開放加盟，首批覆蓋上海、杭州等四城，加盟費5萬元/年，要求門店面積500-650平米。此舉旨在借助加盟商資源加速社區(qū)滲透，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)。目前京東折扣超市、美團快樂猴超市等也在加速布局，阿里、京東、美團的線下商超之戰(zhàn)已全面打響，未來誰能平衡線上效率與線下體驗，誰將搶占先機。

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