《2025新中式審美內容消費報告》發(fā)布

近日，蔣欣身著一襲粉色新中式禮服亮相M ESSENTIAL大秀，驚艷全場。

蘇州刺繡勾勒出吉祥花卉，粉色調柔化了傳統(tǒng)紋樣，東方意蘊與現(xiàn)代審美在這一刻完美交融。

#蔣欣中式美學具象化#迅速引爆社交平臺，網(wǎng)友直呼：“娘娘風華絕代的具象化”“絲絨牡丹的東方美學暴擊”，更有時尚博主，從針腳到配色，進行層層解讀，表示這套服裝“把東方女性的溫婉和大氣都穿出來了~”。

圖片源自微博

這樣的熱議其實并非偶然。

隨著年初《哪吒2》全球熱映、非遺春晚持續(xù)發(fā)酵，新中式的熱度已達到歷年頂峰。微博上#新中式#話題閱讀量突破3.5億，成為現(xiàn)象級文化標簽。

從#溫州紅妝十里掀起國潮中式婚禮新風尚#，到#青島人的感恩節(jié)主打新中式#，再到#新中式母女關系有何獨特之處#，新中式早已超越漢服、國風的小眾圈層，不再只是T臺點綴或影視布景，而作為一種全新的生活方式，深度滲透進當代中國人的“吃穿住行”。

這股風潮從何而來？它又如何重塑大眾日常生活？背后又蘊藏著怎樣的商業(yè)潛力？

從「克勞銳」發(fā)布的《2025新中式審美內容消費報告》中，找尋答案吧！

從小眾到破圈，新中式何以成為時代情緒？

新中式的崛起，本質上是中國經濟崛起、文化自信覺醒與年輕一代身份認同共振的結果。

早期，新中式以漢服為主，可漢服雖美，卻因形制復雜、穿戴門檻高，長期局限于小眾圈層。真正的轉折點，出現(xiàn)在社交媒體興起之后。

2010年后，“漢服日常PLOG/VLOG”、“穿漢服上班”等內容在社交平臺大量涌現(xiàn)，此時用戶不再是被動觀眾，而成為主動參與者。

在交流、討論中，剪裁簡約、穿戴便捷的改良漢服應運而生，這也成為新中式走向大眾的關鍵突破口。

與此同時，明星與KOL的示范效應，則進一步加速了新中式的破圈。

不管是#楊冪粉色新中式棉服#、#cctv綜藝放了趙麗穎簪花照#，還是#劉詩詩穿新中式看擊劍#，每一次明星與新中式的亮相，都被熱搜放大，引發(fā)全民討論。

在明星熱度以及#新中式穿搭大賽# 等熱門話題的帶動下，時尚雜志主編、明星造型師、時裝設計師等不同領域的專業(yè)KOL，開始在社交媒體跟進解讀。

這種解讀也引發(fā)時尚博主、攝影玩家、漢服達人、測評博主以及普通用戶參與討論，用戶不僅能“看熱鬧”，還能“學門道”，更有粉絲“深扒”明星同款單品，一鍵即可“搜同款”“買同款”。

各類新聞媒體也開始以#中式婚禮可以有多美#、#情人節(jié)新中式花束為啥火了#、#騰格里藍成為新中式沙漠色號# 等話題跟進報道，新中式的理念的傳播范圍進一步擴展到不同層級的城市、不同年齡段的用戶。

就此，在小眾愛好者自發(fā)分享、明星曝光展示、多圈層KOL解讀、官方媒體傳播，以及普通用戶討論的多重推動下，新中式從小眾走向大眾、從秀場走入街頭、從概念落地為日常。

滲透日常，新中式重塑“吃穿住行”

當新中式走出圈層，便開始以潤物無聲的方式，影響著我們的日常生活，甚至重塑了我們的“吃穿住行”。

吃：舌尖上的東方詩意

當前，很多美食博主把新中式玩出了新花樣。她們將普洱與拿鐵融合，做出中西融合的創(chuàng)意飲品；自制新中式窗花琺瑯月餅，不僅好看而且好吃；在閩南風味中融入宋式美學，為傳統(tǒng)食材賦予當代敘事。

而像霸王茶姬這樣的新中式茶飲品牌，更將非遺和茶文化應用到極致?！安澜^弦”“萬里木蘭”等茶飲，名字即故事；#霸王茶姬以茶會友# 背后，不只是茶，還有千年文脈的回響。

穿：從服飾到生活美學

服飾之外，配飾成為新中式表達的新戰(zhàn)場。

古法金飾熱銷，老鋪黃金將花絲鑲嵌、錯金等非遺工藝融入現(xiàn)代設計，助品牌2025上半年營收高漲；CIGALONG的“飛燕系列”用紅繩編織八方結，不僅傳遞福運，更讓新中式設計成為穿搭的點睛之筆。

妝容與護膚亦被重新定義。海馬體、潤百顏推出新中式妝造服務，將新中式妝造與護膚聯(lián)系在一起；樊文花、百雀羚以人參、靈芝、山茶花等傳統(tǒng)草本成分，結合科技提升活性，讓東方美從外在裝飾升華為內在修養(yǎng)。

?。阂院嗰S繁的生活意境

新中式家居，講究少即是多、淡雅自然。

木質家具、書法掛畫、玉器茶具……傳統(tǒng)元素經過當代轉譯，既保留了簡潔的線條、淡雅的色彩、自然的材質，還飽含團圓甜蜜、福氣滿滿的寓意，同時契合現(xiàn)代人舒適使用的需求。

家居博主、設計師@一鳴空間設計-陳眞偉 就經常在社交媒體分享自己的設計作品，很多內容都成為新中式家裝范本。大量網(wǎng)友會在喜歡的作品下留言“很有質感”“能幫我裝修嗎”“還是中式大氣”。

行：旅行中的文化體驗

當新中式與文旅結合，則在行走之間，讓文化可觸可感。

安徽黃山打造“新安岐黃夜”；開封清明上河圖復刻汴京千年前的繁華；泉州以非遺手藝為基礎，大力開發(fā)特色文旅。

這些文旅景點，可以讓旅客在游玩之際，穿漢服、學簪花、體驗新中式養(yǎng)生，在沉浸中感受新中式文化。

如今，新中式讓很多古鎮(zhèn)、小城從小眾圈層走進大眾視野，因為背后承載的文化意義登上熱搜。這不僅能激活地方經濟，更可以推動旅游行業(yè)從“觀光”向“體驗”升級。

從文化符號到商業(yè)引擎，新中式的三大潛力

當新中式悄然融入到“吃穿住行”，成為再自然不過的生活方式后，新中式的商業(yè)想象力也將隨之打開。

為此，我們總結了三點發(fā)現(xiàn)，供大家參考。

發(fā)現(xiàn)1：新中式審美，正成為品牌營銷取之不竭的素材庫

風格融合、節(jié)氣營銷、非遺聯(lián)名……新中式美學正成為情感共鳴的媒介，成為品牌營銷的“富礦”。

彩棠七夕上線“碧落夕嵐”系列，以中國傳統(tǒng)色命名，包裝如山水畫卷；麥當勞聯(lián)名《黑神話：悟空》推出聯(lián)名款中秋禮盒，被網(wǎng)友稱為：“今年最牛中秋禮盒已就位?。。　?/p>

不管是熱點聯(lián)動、還是深度共創(chuàng)，商業(yè)品牌與新中式巧妙融合后，中華文化就不再只是背景板，而會成為產品的靈魂。

發(fā)現(xiàn)2：新中式理念，正在成為品牌出海的文化背書

出海浪潮下，新中式已經成為中國品牌的差異化利器。

2025年茶百道進駐巴黎，引發(fā)大量當?shù)叵M者排隊購買，首周銷售額近50萬；之禾在巴黎時裝周，憑東方美學的雅致與國際極簡風結合，吸引到全球時尚界的目光；周大福故宮系列年銷破40億港元，成為中法品牌論壇唯一受邀珠寶品牌……

這些案例都在表明，當品牌深入應用新中式理念升級或服務后，可以為自己在全球市場打造獨特的辨識度，甚至成為品牌出海的“文化護照”。

發(fā)現(xiàn)3：新中式+AI 正在高效拉動內容制作的創(chuàng)新

生成式AI的快速發(fā)展，正在打破傳統(tǒng)創(chuàng)作邊界。

央視春晚采用AR技術實現(xiàn)真人與動畫交互，運用AI技術打造“時空穿越”畫面；手游《以閃亮之名》將新中式的韻味與“蝶、結、鳶”三大核心意象融合，發(fā)布五星套裝“錦思蝶翎”；各類互動影游、品牌短劇借AIGC生成傳統(tǒng)紋樣、豐富視覺效果，既提升效率，又增強互動感。

AI已經在晚會、游戲、動漫、影視劇集領域迎來了快速創(chuàng)新，AI技術的發(fā)展無疑會讓新中式創(chuàng)作擺脫傳統(tǒng)創(chuàng)作方式的限制，快速生成場景、角色、道具，讓創(chuàng)意高效落地，前景不可限量。

結語

新中式從不是簡單的復古，而是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)造性融合。它不張揚，卻以“吃穿住行”為載體重塑生活；它不刻意，卻用文化自信打動每一個人。

在這場全民共創(chuàng)的美學革命中，網(wǎng)友的每一次點贊、每一次模仿，都是對東方文化的重新詮釋。

新中式，早已超越風格的范疇，成為全球化語境下，中國人用自己的語言向世界講述東方故事的方式。這是一封溫柔而堅定的“東方情書”，讓小眾審美成長為時代共識。

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