近期，上市公司峨眉山A對外宣布，將為持有公司500股及以上的個人股東和法人股東代表，提供景區(qū)免門票以及部分消費項目的優(yōu)惠福利。該消息公布后，公司股價連續(xù)兩日出現(xiàn)上漲。今年以來，A股市場已有超30家公司發(fā)布了回饋股東的相關公告，這一市場現(xiàn)象該如何解讀呢？

峨眉山A在上周末發(fā)布股東回饋公告后，周一股價便快速漲停，周二股價依舊逆勢上揚。據統(tǒng)計，截至目前，今年已有至少30家A股公司推出了股東回饋項目。其中文旅類公司有8家，主要以景區(qū)權益、演藝體驗作為回饋核心；食品消費類公司達11家，回饋方式包含贈送生鮮產品、發(fā)放折扣券等；美妝家居及其他實物產品類公司共7家，回饋形式多為贈送禮盒或公司自有產品等。不過從整體情況來看，這些公司的股東回饋活動并未對股價形成顯著影響，多數個股的表現(xiàn)較為平穩(wěn)。

中國銀河證券首席策略分析師楊超表示：股東回饋活動從本質上來說，是上市公司品牌推廣與客戶關系維護的一種延伸。它既能讓股東切實感受到企業(yè)的關懷，也可以借助股東的體驗與傳播來擴大企業(yè)的市場影響力?？傮w而言，股東回饋是“投資者關系管理+營銷”的結合體，并非公司業(yè)績改善的核心因素。這類活動對股價的刺激更多是短期情緒的釋放，長期來看股價仍會回歸基本面。

業(yè)內人士指出，上市公司的股東回饋活動和監(jiān)管層倡導的現(xiàn)金分紅存在本質差異，這類活動更多是偏向營銷導向的股東福利，并非會計層面的實物分紅。投資者在關注相關企業(yè)市場熱度的同時，還是要將重點放在公司的核心經營能力和長期發(fā)展?jié)摿ι稀?/p>

東吳證券首席經濟學家蘆哲認為：上市公司需要發(fā)布公告，清晰說明回饋對象、條件、內容等關鍵信息，讓投資者能夠清楚了解具體情況。如果回饋行為被包裝成“實物分紅”來誤導市場，或者沒有按照規(guī)定披露相關信息，就可能觸碰監(jiān)管紅線，面臨相應的監(jiān)管措施。

中國銀河證券首席策略分析師楊超還提到：這種營銷性質的回饋或許能在短期內吸引市場關注，但對資金面的拉動作用有限，對公司業(yè)績的實際推動效果也比較有限。投資者面對股價的波動，應當保持理性。