《瘋狂動物城2》引爆消費狂潮：7天票房破21億，近80家品牌聯(lián)名掀“動物城經(jīng)濟”
凌晨影院座無虛席，年輕人曬出“狐兔CP”合影刷屏社交平臺，線下門店里聯(lián)名盲盒、水杯乃至黃金吊墜剛上架就被搶購一空……2025年末，《瘋狂動物城2》全球同步上映，不僅點燃全民觀影熱情，更掀起一場覆蓋多品類的消費狂歡。
這部沉淀九年情懷的動畫續(xù)作，以票房印證“頂流”地位：首周全球票房5.56億美元，中國市場表現(xiàn)尤為突出，上映7天票房突破21億元，11月29日單日票房達7.38億元，登頂內(nèi)地影史進口片單日票房榜首。
影片的影響力遠超銀幕，流量快速滲透至消費領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計，截至11月30日，近80家品牌入局IP聯(lián)名，覆蓋潮玩、黃金、家居、快消等多個品類，“動物城經(jīng)濟”現(xiàn)象初步顯現(xiàn)。
聯(lián)名盛宴中各品牌銷售數(shù)據(jù)亮眼：手辦盲盒全渠道迅速售罄，部分品牌7天銷售額破千萬元，熱門隱藏款二手溢價超4.8倍；集卡社聯(lián)名卡牌上線即斷貨；老鳳祥聯(lián)名金飾銷售額超百萬，銷售件數(shù)超3000件；GERM聯(lián)名水杯銷額破百萬；臭寶螺螄粉線上首批28萬袋售罄。
圖片為受訪者供圖
多家品牌坦言備貨跟不上需求，熱門款式已緊急補貨。隨著票房攀升，聯(lián)名風暴仍在持續(xù)。據(jù)報道，迪士尼消費品部總裁曾預估當年全球授權(quán)業(yè)務(wù)年銷售額將達620億美元，持續(xù)領(lǐng)跑全球IP授權(quán)市場。
為何動畫IP能撬動龐大消費市場？不同品類品牌如何差異化破局？通過采訪TOP TOY、老鳳祥、GERM、臭寶螺螄粉等品牌，可拆解聯(lián)名狂歡背后的策略邏輯。
一上架就售罄，潮玩品牌競逐“動物城”
迪士尼宣發(fā)、KOL/KOC造勢、影迷熱情與品牌布局共同推動狂歡。潮玩因與IP天然適配，成為入局最早、熱度最高的賽道之一，此次聯(lián)名潮玩品牌達15家，形式涵蓋卡牌、手辦及線下快閃。
TOP TOY作為代表性品牌，基于對劇情的深度理解構(gòu)建產(chǎn)品矩陣：推出還原角色的新旅程系列盲盒，以及以朱迪、尼克喬裝情節(jié)為靈感的最佳偽裝者系列手辦盲盒，采用布料與PVC混合材質(zhì)提升收藏價值；還依托搪膠毛絨品類開發(fā)掛件盲盒，并推出獨有的“馬市長”產(chǎn)品，引發(fā)消費者自發(fā)傳播。
TOP TOY在預覽影片素材階段便判斷其爆款潛力，耗時超一年籌備產(chǎn)品，目前聯(lián)名系列覆蓋全渠道，終端普遍缺貨并緊急補貨。
有商家爆賣百萬，這些聯(lián)名款成新“斷貨王”
家居賽道的GERM與食品賽道的臭寶螺螄粉，成為跨界玩家代表。
GERM母公司格沵創(chuàng)意合伙人徐鈺楓表示，聯(lián)名與品牌打法一脈相承。作為水杯品牌，此次推出成人保溫杯與兒童吸管杯限定系列，將IP情感價值與產(chǎn)品實用屬性綁定。其認為，水杯賽道消費者從實用轉(zhuǎn)向情緒需求，品牌可通過縮短產(chǎn)品周期、強化設(shè)計感觸達年輕群體。該系列從6月籌備、9月投產(chǎn)，成人款適配通勤出游，兒童款兼顧童趣與安全，目前銷售額已破百萬，拓寬了親子與年輕客群。
臭寶螺螄粉則抓住年輕消費者情緒需求，以“‘瘋狂’螺螄粉出沒，全城追蹤‘瘋狂’臭寶”探案故事為主線，串聯(lián)產(chǎn)品與內(nèi)容。從8月籌備到落地僅3個月，推出紀念禮盒與聯(lián)名螺螄粉，包裝印尼克、朱迪形象及電影群像。線上線下同步發(fā)售，首批28萬袋售罄，社媒形成討論熱潮。
IP熱帶火“痛金”，年輕人瘋搶黃金“谷子”
金價攀升未降溫年輕購金熱情，IP與黃金結(jié)合催生“痛金”熱潮。老鳳祥等頭部品牌借《瘋狂動物城2》熱度破圈，承載次元化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。
老鳳祥相關(guān)負責人表示，IP與黃金適配點在于情感與實用雙向賦能。品牌看中影片跨越年齡層的共鳴，從2025年春節(jié)啟動籌備，推出還原朱迪胡蘿卜筆、尼克爪爪冰棍等4款包掛產(chǎn)品，工藝上以油壓塑造萌系輪廓，搭配激光雕刻，并結(jié)合“狐星高照”等吉祥寓意。
該系列涵蓋金貼、轉(zhuǎn)運珠等品類，銷售額超百萬，銷售件數(shù)破3000件，一二線城市占比超65%；天貓旗艦店訪客量環(huán)比增長20%以上，收藏加購增長30%以上。此次聯(lián)名不僅帶來銷量增長，更展現(xiàn)品牌創(chuàng)新能力，深化年輕群體認同。
迪士尼IP，撬動全球生意
《瘋狂動物城2》聯(lián)名狂歡驗證迪士尼IP授權(quán)體系的成熟。迪士尼以動畫內(nèi)容為起點，構(gòu)建內(nèi)容、授權(quán)到消費的閉環(huán)，將IP打造成全球生意引擎。
迪士尼亞太消費品部總經(jīng)理曾表示，聯(lián)名合作早在影片上映前一年半啟動，預留充足研發(fā)時間。數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來，《瘋狂動物城》授權(quán)業(yè)務(wù)在大中華區(qū)增長3倍，預計2025年底將發(fā)布超2000款授權(quán)產(chǎn)品。
這一體系始于1957年，以院線電影為IP核心，延伸至多元業(yè)態(tài)。角色設(shè)計階段便融入商業(yè)適配性，確保形象兼具情感共鳴與生產(chǎn)兼容性。
圖片來自迪士尼電影官方微博
對合作品牌而言，迪士尼IP能降低市場教育成本，加速品牌破圈與客群拓展；對迪士尼而言，狂歡驗證授權(quán)體系的成熟度，沉淀IP長期價值。真正的超級IP能穿越時間、跨越品類，持續(xù)撬動商業(yè)增長，這場聯(lián)名熱潮仍在繼續(xù)。
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