快科技12月7日消息，運營16年的網(wǎng)紅女裝大店“黑牛奶heiniunai”近日發(fā)布閉店公告，正式宣告退場。

公告中店鋪坦言：“微薄的利潤難以支撐團隊正常運轉(zhuǎn)，持續(xù)的虧損讓我們不得不停下腳步，做出這個決定時心中滿是不舍與無奈?！?/p>

資料顯示，“黑牛奶heiniunai”已深耕電商領域16年，積累了超1000萬粉絲，店鋪等級達5個金冠，曾創(chuàng)下年銷量超40萬件的成績，僅最近一個月就熱銷3萬多件。

事實上，近兩年類似的網(wǎng)紅大店退場案例并不少見，尤其是女裝電商賽道，閉店現(xiàn)象頻發(fā)。隨著電商行業(yè)競爭日趨白熱化，進入精耕細作階段后，商家面臨的生存挑戰(zhàn)愈發(fā)嚴峻。

此前“女裝直播退貨率超80%”的話題曾登上微博熱搜，“蹭穿”等影響商家利潤的現(xiàn)象也愈演愈烈。公開數(shù)據(jù)顯示，普通電商女裝退貨率在50%至60%之間，直播渠道的退貨率更是高達80%以上，這無疑加重了商家的運營壓力。

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