“跟著蘇超游泰州”“請(qǐng)到泰州過(guò)大年”“冠軍號(hào)”游船與冠軍主題打卡點(diǎn)……一座蘇超冠軍獎(jiǎng)杯，讓泰州一躍成為備受矚目的焦點(diǎn)。

從今年5月至11月，蘇超聯(lián)賽從初夏激戰(zhàn)至深秋，85場(chǎng)比賽吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾243.3萬(wàn)人次，線上直播觀看量達(dá)22.2億人次，成為風(fēng)靡全國(guó)的足球IP賽事。與此同時(shí)，蘇超有力推動(dòng)了文體旅商融合發(fā)展，江蘇213項(xiàng)重點(diǎn)賽事帶動(dòng)客流573.4萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)35.4億元，賽事經(jīng)濟(jì)已成為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2025年蘇超聯(lián)賽雖已落幕，但江蘇文體旅商融合發(fā)展的新征程才剛剛開啟——以“黑馬”姿態(tài)奪冠的泰州，喜慶氛圍濃厚，仿佛將“榮譽(yù)勛章”時(shí)刻展示；被球迷親切稱為“十三妹”的常州積極留住賽事溢出效應(yīng)，推出“跟著常寶游常州”活動(dòng)；蘇超雖已結(jié)束，但其周邊產(chǎn)品依然熱銷……

放大“蘇超首冠”效應(yīng)，泰州打造文旅新場(chǎng)景

“大美泰州，足夠精彩”，這句宣傳語(yǔ)中的“足”字，正是源于足球的榮耀。奪冠后，泰州推出多項(xiàng)文旅優(yōu)惠舉措。首先，針對(duì)全國(guó)“州”字城市聯(lián)盟市民，在2026年蘇超開賽前，城市名含“州”的全國(guó)設(shè)區(qū)市市民憑身份證可享受泰州11家收費(fèi)旅游景區(qū)免首道門票，包括溱湖旅游景區(qū)、鳳城河望海樓景區(qū)、溱潼古鎮(zhèn)等知名景點(diǎn)，另有30家旅游景區(qū)免費(fèi)開放。

這不，上海游客包團(tuán)前來(lái)體驗(yàn)泰州文旅盛宴！12月5日下午，上海專列泰州三日游首發(fā)團(tuán)抵達(dá)泰州，600余名上海游客開啟了一場(chǎng)融合紅色記憶、古鎮(zhèn)風(fēng)情與美食誘惑的旅程?！疤┲菔翘K超冠軍城，一直惦記著這里地道的早茶，這次終于來(lái)打卡了！”一位上海阿姨剛下火車，便興奮地用手機(jī)記錄現(xiàn)場(chǎng)。本次旅行的重要環(huán)節(jié)之一，便是在市政府機(jī)關(guān)食堂品嘗正宗泰州早茶。不少游客表示，早已被泰州的美景、美食吸引，此次專列直達(dá)，終于能沉浸式感受“泰州泰美，泰想你來(lái)”的獨(dú)特魅力。

此次上海專列首發(fā)團(tuán)，是泰州融入上海大都市圈、放大“蘇超首冠”IP效應(yīng)的重要舉措。據(jù)了解，為進(jìn)一步釋放“蘇超首冠”的流量?jī)r(jià)值，泰州還將借助“蘇超冠軍”的品牌影響力，積極打造文體旅融合新場(chǎng)景，推出“跟著冠軍游泰州”產(chǎn)品體系，設(shè)置“冠軍號(hào)”游船與冠軍主題打卡點(diǎn)，設(shè)計(jì)冠軍精神溯源、紅色基因傳承、水城生態(tài)體驗(yàn)、特色美食品味等精品線路，開發(fā)潮流車貼、時(shí)尚玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造、文化體驗(yàn)與流量轉(zhuǎn)化，全力做好“蘇超奪冠”的后續(xù)文章。

其中一項(xiàng)特別體驗(yàn)，來(lái)自泰州的“頂流”——蘇超冠軍獎(jiǎng)杯正在全城巡展。自11月26日起，冠軍獎(jiǎng)杯已在泰州老街、泰州醫(yī)博會(huì)、泰州海軍艦艇文化園展出，金燦燦的獎(jiǎng)杯每次亮相都被洶涌人潮包圍，打卡人群絡(luò)繹不絕，市民們爭(zhēng)相目睹這份屬于泰州的榮耀。

“非常感動(dòng)、激動(dòng)又自豪，奪冠對(duì)泰州意義重大，為城市和市民都帶來(lái)了好運(yùn)?，F(xiàn)在泰州名氣大了，全國(guó)乃至世界都知道江蘇有個(gè)蘇超冠軍城泰州，今天能親眼看到冠軍獎(jiǎng)杯，一定要拍照留念！”57歲市民施真山激動(dòng)地說(shuō)。12歲小朋友竇梓睿也表示：“這個(gè)獎(jiǎng)杯是泰州隊(duì)隊(duì)員用汗水鑄就的，含金量極高，比金子還珍貴！以后我也要學(xué)習(xí)他們拼搏的精神，為家鄉(xiāng)爭(zhēng)光?！?/p>

此外，泰州還將深入挖掘歷史文化資源，把城市精神、文化地標(biāo)、文化故事融入體育賽事，構(gòu)建特色賽事IP。辦好“蘇超”“泰馬”“泰鐵”等特色賽事，傳承與發(fā)展泰州水文化、海軍文化、京劇文化及“三個(gè)不相信”城市精神特質(zhì)。在大型公園、城市出入口等重點(diǎn)區(qū)域設(shè)置蘇超首屆冠軍、體育運(yùn)動(dòng)等各類標(biāo)志標(biāo)識(shí)。

留住“常寶”溢出效應(yīng)，常州續(xù)寫蘇超新故事

2025年蘇超聯(lián)賽讓常州熱度飆升，“常寶”成為球迷對(duì)常州的親切稱呼。蘇超結(jié)束后，常州充分利用“常寶”這一情感IP，將體育熱情轉(zhuǎn)化為城市品牌動(dòng)能，以文化塑造旅游特色、以體育賦能發(fā)展，積極留住賽事溢出效應(yīng)。

11月2日，蘇超決賽的激情尚未消散，常州在全省率先舉辦足球音樂劇晚會(huì)，蘇超常州隊(duì)球員重返主場(chǎng)，與球迷、外地游客共同聯(lián)歡，在歌聲與歡呼中共享足球的純粹快樂。為回饋廣大球迷、市民和全國(guó)游客對(duì)“常寶”的喜愛與支持，當(dāng)天常州公交、地鐵全部免費(fèi)乘坐，各大重點(diǎn)景區(qū)也推出游玩福利，將景區(qū)優(yōu)惠與城市禮遇相結(jié)合。

抖音平臺(tái)上，“常寶甄選”店鋪正式上線，各類“常寶”文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，從手辦、掛件到帆布包、帽子、衣服、杯子、刻紙等應(yīng)有盡有，讓“常寶”從線上走向線下，成為可收藏、可贈(zèng)送、可使用的文化載體。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅承載著球迷的情感記憶，更吸引年輕群體關(guān)注常州的文化表達(dá)，推動(dòng)城市IP向消費(fèi)端延伸。據(jù)常州市文化廣電和旅游局相關(guān)工作人員介紹，“常寶”手辦預(yù)售一個(gè)多月，銷量已超萬(wàn)件。

借助蘇超聯(lián)賽，常州的影響力已走出江蘇、邁向全國(guó)。受福建莆田邀請(qǐng)，常州足球隊(duì)將于12月6日南下，進(jìn)行一場(chǎng)以球會(huì)友的綠茵交流賽。常州足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)秦一帆幽默地說(shuō)：“既然是以常州—莆田CP的形式出訪，這次可以‘友誼第一’，不用有‘友誼第十四’的包袱了?！痹谒磥?lái)，這場(chǎng)比賽更是兩地文化交流的好機(jī)會(huì)。

現(xiàn)代快報(bào)記者了解到，屆時(shí)賽場(chǎng)外圍將設(shè)立常州文商旅體主題集市，莆田市民可品嘗地道的常州魚頭湯、蘿卜干炒飯等特色美食，長(zhǎng)蕩湖螃蟹、常州大米、茶葉、黃酒等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也將集中推介。“樂享常州”還將發(fā)放“跟著常寶游常州”盲盒紅包福袋，內(nèi)含熱門景區(qū)門票、折扣券等，盡顯“常寶”的誠(chéng)意。

延續(xù)蘇超賽后效應(yīng)，江蘇開啟文體旅商新征程

蘇超對(duì)文體旅商的賦能成效顯著，數(shù)據(jù)顯示，蘇超決賽期間，南京以“‘蘇超’決賽夜、全城嘉年華”為主題，10月31日—11月2日，全市重點(diǎn)商圈和商業(yè)街區(qū)的零售、餐飲、住宿等行業(yè)樣本單位實(shí)現(xiàn)交易金額26.2億元，同比增長(zhǎng)20.1%；決賽當(dāng)日，電商平臺(tái)淘寶閃購(gòu)（餓了么）南京區(qū)域交易額同比增長(zhǎng)92%，訂單量同比增長(zhǎng)155%。

2025年蘇超雖已落幕，但周邊產(chǎn)品依然熱銷。在蘇超結(jié)束后舉辦的第八屆進(jìn)博會(huì)上，蘇超周邊產(chǎn)品成為打卡熱點(diǎn)。江蘇以今年爆火的蘇超為紐帶，打造快閃式互動(dòng)空間，背景選用十竹齋的蹴鞠圖，以蹴鞠箋譜連接古今體育文化。常州恐龍園也帶來(lái)全系列蘇超周邊文創(chuàng)，攜網(wǎng)紅恐龍“角角”“犟犟”現(xiàn)身江蘇展臺(tái)，吸引觀眾駐足互動(dòng)。

現(xiàn)代快報(bào)記者了解到，未來(lái)江蘇將借助蘇超的影響力，豐富賽事供給，將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)。進(jìn)一步鼓勵(lì)打造集觀賽、美食、市集、互動(dòng)于一體的沉浸式“第二現(xiàn)場(chǎng)”，推動(dòng)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)公園、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，讓賽事活動(dòng)本身成為消費(fèi)目的地。通過(guò)“跟著賽事去旅行”“跟著賽事品美食”等主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“特色賽事+蘇新消費(fèi)”的深度融合。

“‘十五五’期間，江蘇每年將打造10—15個(gè)體育消費(fèi)創(chuàng)新場(chǎng)景典型案例?！苯K省體育局副局長(zhǎng)張海濤介紹，“鼓勵(lì)各地放大票根經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，發(fā)放體育消費(fèi)券、開展消費(fèi)滿減活動(dòng)，探索打包票務(wù)、住宿、交通、餐飲及特色文旅項(xiàng)目，推出文體旅套餐，釋放觀賽消費(fèi)潛力?！?/p>

2026年的蘇超聯(lián)賽已提上日程，一場(chǎng)關(guān)于足球、IP賽事與文體旅商融合發(fā)展的“精彩大戲”又將拉開帷幕。

現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 王衛(wèi) 劉媛 張敏 楊曉冬 花宇

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